科技改變生活 · 科技引領未來
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提起李子柒，多數人想到的是最紅古風美食博主過著令人向往的中式田園生活以及擁有眾多追捧者國外Youtube上粉絲突破1520萬全球累計粉絲過億還上得廳堂、下得廚房輕松就能做出一桌子的美味菜肴針線活兒也不在話下親自動手做衣服，展現蜀繡文化手工制
提起李子柒，多數人想到的是
最紅古風美食博主
過著令人向往的中式田園生活
以及擁有眾多追捧者
國外Youtube上粉絲突破1520萬
全球累計粉絲過億
還上得廳堂、下得廚房
輕松就能做出一桌子的美味菜肴
針線活兒也不在話下
親自動手做衣服，展現蜀繡文化
手工制作古代文書工具文房四寶
等等等等
但是，很多人還不知道
李子柒在個人形象走紅之后
已經踏上品牌化之路
2015年她創立了自己同名品牌“李子柒”
Logo以傳統的書法字體為主
她給自己的品牌定位是
東方美食生活家
傳遞“新傳統 · 慢生活”的理念
以中國傳統飲食文化為背景
打造東方風情的新傳統美食品牌
在中國新品消費盛典上
李子柒上臺領獎，特別有提到過：
“是以李子柒品牌創始人的身份來的
感謝品牌團隊所有人的付出
這個獎是幫團隊領的”
不得不說，姐姐努力謙卑還很會講話
李子柒品牌在她和團隊經營下
取得了十分傲人的成績
根據海豚智庫發布
《2021 最具成長性的中國新消費品牌》
李子柒品牌天貓店在2020年
銷售額為16億，同比增長了300%
這個比例，比你熟悉的品牌
喜茶、江小白、奈雪的茶、三只松鼠等
高出了上百倍，更加賺錢
作為一個新的消費品牌
這個數字簡直讓人不敢想象
不過想想2018年天貓平臺才剛剛上線
3天時間銷售額就破了千萬
還有去年火爆的李子柒螺螄粉
一年就賣出了5個億
她粉絲的黏性和認可度非常高
那么16億這個數字也不是不可能
人民日報新媒體也來一起合作
推出聯名款螺螄粉
復古風的插畫海報設計
創意十足，給人留下深刻印象
其實，除了她本人口碑好
產品受到大家喜愛
李子柒品牌的視覺設計也十分出彩
包裝設計是相當走心
中國古典元素結合現代插畫手法
處處都體現了傳統文化之美
以至于有網友調侃：
“本來是沖著美食去的
萬萬沒想到我竟一眼愛上了包裝”
每年的傳統節日
李子柒品牌都會推出定制款禮盒
馬上就要到端午節了
雖然今年禮盒還沒看到長啥樣子？
但去年龍舟飄香粽端午禮盒
設計讓人眼前一亮
傳統的紅綠配色，經典穩重
絲毫沒有違和感
外包裝盒上的圖案可以隨意拆卸
自己動手拼出一艘立體的龍舟
兼具創意性和設計感
這是李子柒品牌旗下很經典的
一款逍遙草本茶包裝
深藍背景下，粉色牡丹花滿天飄落
蜻蜓與蝴蝶共舞
給人一種高雅神秘的氣質
畫面中穿紅色漢服的少女
就是以李子柒本人形象創作的
桂花堅果藕粉羹
包裝設計很有夏天氣息
碧綠的荷葉肆意盛開，充滿活力
仿佛讓人走進清涼的夏日
粉嫩的荷花在一片綠葉之中
顯得格外明艷動人
秋梨枇杷膏
以秋梨黃為靈感進行創意
整個畫面設計巧妙，具有豐富的故事性
暖黃色調充滿了豐收的喜悅感
紅豆薏米粉
包裝采用直筒罐裝形式
畫面上植物生長茂盛，果實累累
表現出極強的生命力
豆嬢嬢七彩豆漿粉
經典中國紅搭配威嚴的宮殿
連綿起伏的山峰、金黃奔騰的河流
都給人大氣磅礴的氣勢
里面的豆漿粉有七種顏色
配色清新雅致
即食濃縮燕窩
古典低沉的色調卻不失時尚感
反而更顯雍容華貴
鐵觀音剁椒醬
藍色紙張包裹瓶蓋，用麻繩系起來
有一種小時候奶奶家做的食物
倍感親切、溫馨和真實感
長白山參蜜
精美的插畫設計表現長白山美景
蜜蜂采蜜形象又生動
滿滿國潮風，設計感十足
紅糖姜茶
熱情似火的一抹紅
如同太陽般暖暖呵護著你
李子柒品牌除了包裝做得漂亮
海報設計也是高水準的
以傳統文化“二十四節氣”為主題
設計了一系列作品
今年的非常有意境
畫面采用微觀鏡頭拍攝手法
把食物制作成各種動、植物自然形態
整個畫面呈現出一種
萬物萌動、欣欣向榮的景象
去年的海報設計
根據每個節氣時期特有的自然產物
結合傳統中式古典元素
傳遞出古香古色的節氣之美
從創意元素、色彩到版式
每一幅作品都十分精美、有內涵
一看就是花了很多心思
除此之外，李子柒品牌
還精心設計了各種周邊產品
只送不賣，專門用來感謝粉絲
“須盡歡”系列產品
熟悉李子柒的都知道
她有一句經常出現的口頭禪
“強行么么噠”
帶一點調皮可愛和小霸道風格
于是，么么噠折扇也設計出來了
群芳譜系列
包含檀木梳、非遺絨花簪子、風鈴等
群芳綻放、笑傲春風的景色
都被一一收藏在里面
春節年貨系列
今年牛年春節推出撲克牌、紅包等
各種國潮風周邊產品
飛鶴杯
雙鶴起舞，體態飄逸雅致
頗有些仙風道骨
這些精美的視覺設計
和她的視頻一樣，都是在傳播
中國傳統文化之美
讓東方美學影響到全世界各地的人
正如網友所評價：
“這才是真正的文化輸入啊”
在大部分人眼里，李子柒從一個網紅
到“文化傳播者”的身份轉變
名利雙收非常成功，但這背后更多的
是不為人知的辛酸與努力
李子柒從小沒了父母
由年邁的爺爺、奶奶撫養長大
14歲本該在學校讀書的年紀
卻早早出去打工
為生計做過餐館服務員、酒吧打碟
最艱難的時候
甚至連續兩個月啃饅頭睡公園椅子
22歲的時候，奶奶又生了一場病
她覺得奶奶年紀大了需要照顧
于是李子柒放棄在城市打拼的生活
回到鄉下陪伴奶奶
這樣的成長經歷
磨煉了她獨立、吃苦耐勞的性格
也讓她后面在短視頻行業
樹立了獨特的創作風格，收獲無數粉絲
所以，李子柒的成功
并非大家看到的“一夜爆火”這么簡單
背后是她辛勤的努力和付出
對視頻內容的精耕細作
品牌包裝、海報、周邊產品的精細化設計
才成就了今天的李子柒
未來，更值得期待
歡迎在評論區暢所欲言
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END
金熙