平時逛街的時候，相信很多人都見過別人穿著一雙側(cè)面有“N”字母的鞋子，而看到這個標(biāo)志不少人都會覺得是新百倫。其實，鞋子側(cè)邊有“N”字母的不止新百倫這個品牌，還有一個品牌就是紐巴倫，不過二者就像正品和仿品的一樣，還是有著不少差別的。NewBal

平時逛街的時候，相信很多人都見過別人穿著一雙側(cè)面有“N”字母的鞋子，而看到這個標(biāo)志不少人都會覺得是新百倫。其實，鞋子側(cè)邊有“N”字母的不止新百倫這個品牌，還有一個品牌就是紐巴倫，不過二者就像正品和仿品的一樣，還是有著不少差別的。

New Balance 即新百倫，世界四大名跑鞋之一，1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”，成為如今聞名世界的運動品牌—新百倫。上世紀(jì)末，新百倫進(jìn)入中國市場并受到了極大的歡迎，起初新百倫打算將“紐巴倫”作為自己的中文品牌名，可是卻被現(xiàn)在的紐巴倫搶注了這一商標(biāo)。

這是一個來自廣東陽江的廠商，搶注紐巴倫商標(biāo)后，大肆生產(chǎn)和新百倫外觀極其相似的鞋子，并且大批量降價銷售，讓新百倫多年經(jīng)營的品牌形象和定位毀于一旦，并且于2002年退出中國市場，好在現(xiàn)在新百倫的名氣已經(jīng)好了許多，誤打誤撞買了紐巴倫的也多是小白。

新百倫和紐巴倫

為了分辨真假新百倫，避免買到紐巴倫，我們可以通過這幾個方面進(jìn)行區(qū)分。首先，新百倫（NewBalance）和紐巴倫（New Barlun）的品牌標(biāo)志是不同的，新百倫的品牌標(biāo)志是大大的“NB”字樣，其下也有“new balance”字樣，而紐巴倫的標(biāo)志只有一個“N”字。

“紐巴倫”曾是“New Balance”的中文名。不過現(xiàn)在“New Balance”和“紐巴倫”沒有任何關(guān)系。早在上世紀(jì)90年代，New Balance首次進(jìn)入中國市場，為了入鄉(xiāng)隨俗，就使用了中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是一個大N的紐巴倫迅速在國內(nèi)流行起來。

但不幸的是，就在形勢大好之時，New Balance遭到了沉重打擊，廣東陽江的生產(chǎn)廠商私自擴大產(chǎn)量，降價銷售。美國總部發(fā)現(xiàn)后要求違約廠家停產(chǎn)，但更糟的是，“紐巴倫”中文商標(biāo)已被陽江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。

大幅度降價和普及后，曾被視為品牌盛名的產(chǎn)品質(zhì)量被忽視，滿大街的紐巴倫不再是彰顯品位的大牌。可以說，New Balance在中國的努力毀于一旦。于是在1998年至2002年間，因為代理商矛盾、商標(biāo)糾紛，New Balance退出了中國市場。

滿地兄弟品牌，讓人分不清

到2003年，New Balance通過代理制重新進(jìn)入中國市場。2006年新百倫公司成立，主要負(fù)責(zé)在中國銷售New Balance運動鞋系列產(chǎn)品，并很快占領(lǐng)了相當(dāng)份額的跑鞋市場。期間，為適應(yīng)中國市場文化，該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進(jìn)行宣傳和營銷，在其宣傳產(chǎn)品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標(biāo)識。

雖然在新百倫公司從新調(diào)整運營布局后，每在一家正品 New Balance 不遠(yuǎn)的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰倫、紐巴倫、紐百倫等從各個角度蹭名氣的山寨品牌。

這些山寨品牌的存在非常影響原品牌的聲譽和商業(yè)價值，New Balance 當(dāng)然沒有坐視不理，而是拿起了法律武器準(zhǔn)備捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。

此前就有要求「NEW·BARLUN」品牌方紐巴倫（中國）有限公司停止對「New Balance」品牌方新百倫貿(mào)易（中國）有限公司的不正當(dāng)競爭行為，并公開聲明消除影響，賠償經(jīng)濟損失 1000 萬元及維權(quán)合理開支 80 萬元。

雖然沒有完全答應(yīng) New Balance 提出的 3000 萬元賠償，但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了。對于在中國市場飽受商標(biāo)困擾的 New Balance 來說，這已經(jīng)是一個巨大的進(jìn)步了。

這家公司搶注了「紐巴倫」商標(biāo)，私自擴大了產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批印有「N」字樣的復(fù)古鞋，對品牌市場造成了不小的損害。最終，New Balance 取消了這家公司的獨家代理權(quán)，默默地退出了中國內(nèi)地市場。

但發(fā)展迅速的中國市場還是讓 New Balance 舍不下，最終他們在 2003 年殺了回來。這次沒被代理搶注商標(biāo)，他們自己在中國商標(biāo)局注冊了 New Balance、NB、N 字母等系列商標(biāo)。代理商則使用「新百倫」的譯名進(jìn)行宣傳營銷。

但這次，New Balance 又沒有將漢譯名字注冊為商標(biāo)。

New Balance 的商標(biāo)布局失誤成了其他商家眼中的「商機」。一時間，紐巴倫、新百倫、紐巴倫斯這些與 New Balance 相關(guān)的漢譯名稱被注冊為商標(biāo)。從商標(biāo)權(quán)的角度來看，New Balance 不能用這些譯名商標(biāo)，否則就會被提起訴訟。

在近期，New Balance 終于告贏了一個山寨品牌。雖然它接下來還要面對新百倫領(lǐng)跑、New Bai Lun、漫步新百倫等幾十個山寨品牌的圍追堵截，但能夠贏下今天的官司，已經(jīng)很值得慶祝了。

New Balance 兩次上訴的不同結(jié)果，也是中國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面變化的一個縮影。

商標(biāo)之爭，不止一個新百倫

像 New Balance 這樣陷入商標(biāo)爭議中的品牌并非少數(shù)。最近引起討論的商標(biāo)訴訟就包括喬丹和喬丹體育的商標(biāo)之爭，李小龍女兒對真功夫發(fā)起的訴訟，無印良品的商標(biāo)爭議。

其中最知名的就是打了 8 年官司的「喬丹」商標(biāo)。大部分人都以為喬丹體育是邁克爾·喬丹自創(chuàng)的運動品牌，運動剪影是他，名字是他，又是專業(yè)做運動裝備的。直到 2012 年邁克爾·喬丹作為申請人提出撤銷申請，請求撤銷喬丹體育公司的第 6020578 號喬丹及圖商標(biāo)的時候，大家才知道，這也是「李鬼」。

這個李鬼的蹭熱度是全方位的，不只用對方的名字，剪影，甚至申請了百余項和邁克爾·喬丹極為相似的商標(biāo)注冊，連喬丹兒子的名字都沒有放過。更狡猾的是，他們注冊的商標(biāo)還利用了中文語言體系壁壘，注冊了「qiaodan」和「QIAODAN」商標(biāo)。

這個李鬼還贏過了李逵。在 2014 年至 2015 年，北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院分別對糾紛案進(jìn)行了一、二審，邁克爾·喬丹均敗訴，因為法院認(rèn)為邁克爾·喬丹并不擁有漢語拼音的「QIAODAN」姓名權(quán)。

喬丹隨后繼續(xù)上訴。

而在今年 3 月 4 日，最高院作出了終審判決，撤銷了原商標(biāo)評審委員會的行政裁定、北京兩級法院的行政判決，由國家知識產(chǎn)權(quán)局對訴爭喬丹及圖商標(biāo)重新作出裁定。

可以預(yù)想，在我國越來越重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)后，喬丹應(yīng)該很快就能用法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。

在判定此類糾紛時，擁有商標(biāo)權(quán)的商家是否有生產(chǎn)相應(yīng)類目的產(chǎn)品也是一個關(guān)鍵點。畢竟生產(chǎn)了商品的可能是山寨生意，但連產(chǎn)品都沒生產(chǎn)就很可能是提前卡位的坐地起價了。

比如特斯拉這個品牌。在這個美國電動汽車品牌進(jìn)入中國市場前，就有一家中國本土的公司注冊了特斯拉商標(biāo)。但這個公司并沒有使用「特斯拉」開展任何實際業(yè)務(wù)，屬于搶注商標(biāo)。因此，法院也對汽車制造商特斯拉做出了有利的裁決，授予他們在中國使用「特斯拉」品牌的權(quán)利。

而無印良品的故事則和喬丹的故事更為相似。日本零售商 MUJI 在 2005 年進(jìn)入中國后發(fā)展順利，但當(dāng)他們開始銷售 MUJI 的床上用品時，它們就被一家北京的紡織公司告上了法庭。

這家公司用拼音注冊了商標(biāo)「Wuyinliangpin」，認(rèn)為 MUJI 侵犯了他們的合法權(quán)益。而 MUJI 則認(rèn)為這家公司存在惡意商標(biāo)注冊的行為。但因為這家公司在中國有十幾家門店售賣床上用品，也有符合其商標(biāo)的相關(guān)業(yè)務(wù)。所以法庭在去年年底做出了對原告有利的裁決，也就是不利于 MUJI 的裁決。

為了在中國保護(hù)商標(biāo)，他們這么做

說了幾個案例，你大概也能知道商標(biāo)這件事真的沒那么簡單。動輒就是十幾年的官司糾紛，品牌拖不起，利潤丟不起，品牌名譽也毀不起。就算最終贏了，賠償也大多較低。

而商標(biāo)侵權(quán)、違法注冊商標(biāo)的處罰金額不高，震懾力不足也是此類事件經(jīng)常發(fā)生的原因。畢竟在新聞報道中，商標(biāo)注冊火爆，千元注冊轉(zhuǎn)手百萬元這樣的「暴富神話」讓不少人都心癢癢。

對于山寨品牌而言，長達(dá)數(shù)年的訴訟周期，也足夠他們把該撈的市場都撈完，轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個領(lǐng)域。就算最終要付賠償金，多年消費名牌帶來的利潤也不只這一點。這也是山寨品牌屢禁不止的原因，品牌維權(quán)周期長，山寨品牌借勢賺錢容易。

要想避免這些不必要的麻煩，最好在進(jìn)入一個市場前就找具備豐富法律知識和專業(yè)經(jīng)驗的代理人給予正確的評估和提示，減少企業(yè)風(fēng)險，提高商標(biāo)注冊的成功率。同時在注冊時，也盡量早做準(zhǔn)備，不只注冊自己最知名的商標(biāo)，其他名字近似的商標(biāo)和拼音等商標(biāo)也一并注冊，盡量不要給別的公司「蹭熱度」的機會。

在這一點上，國外品牌都該向部分中國品牌取取經(jīng)。畢竟生在中國，長在中國的國牌更明白自己的一招不慎，會造成怎樣的后果。

就以中國人熟悉的五糧液來說，這個集團(tuán)擁有多達(dá) 2064 個商標(biāo)。除了我們知道的五糧液，還有六糧液、七糧液、八糧液……不是山寨，都是本尊自己下場占位的品牌商標(biāo)。而五糧液公司也沒錯過中國各大省份的簡稱，把甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液這類商標(biāo)也一起注冊了。

對于賣了 22 年酒的五糧液來說，兩千多個商標(biāo)就是他們對市場的認(rèn)知和覺悟。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在這方面也不甘示弱。由于品牌也常常被叫做「阿里爸爸」，他們一不做二不休，直接注冊了一個阿里家族。阿里寶寶，阿里嬸嬸，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔……

小米自己也注冊了大米商標(biāo)。考慮到他們還有紅米這個品牌，索性就把各種顏色的米都染個色，注冊了藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、橘米等不同「米標(biāo)」。當(dāng)然，其中有幾個顏色的米也真的成為了小米旗下的子品牌名稱。

除了“米家”商標(biāo)之外，小米還注冊了“咱們家”、“咱家”、“我們家”等商標(biāo)，不清楚會不會在未來用在自家品牌上。

大白兔和老干媽也有不少商標(biāo)。一個注冊了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等商標(biāo)，另一個也有老干娘、老姨媽、陶華碧新干媽這樣的商標(biāo)。

而有些精明的國際品牌，也早早注冊好了自家的多個變種商標(biāo)，以防「碰瓷」。星巴克自己就注冊了索巴克、辛巴克、新巴克、興巴克、星巴特等幾十個可能被山寨的商標(biāo)。

我抄我自己，我搞我自己。這在商標(biāo)注冊領(lǐng)域成為了大家保護(hù)自家商標(biāo)的一致選擇，也有人把這稱為「中國土豪式山寨防堵法」。

事實上，對知名度高的大品牌來說，提前完成防御性的商標(biāo)注冊，是企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的一部分。畢竟只有千日做賊的，沒有千日防賊的。大品牌們也只能先做好防御，讓「兄弟品牌」無門可入。