正品新百倫多少錢(qián)一雙（新百倫和紐巴倫）

平時(shí)逛街的時(shí)候，相信很多人都見(jiàn)過(guò)別人穿著一雙側(cè)面有“N”字母的鞋子，而看到這個(gè)標(biāo)志不少人都會(huì)覺(jué)得是新百倫。其實(shí)，鞋子側(cè)邊有“N”字母的不止新百倫這個(gè)品牌，還有一個(gè)品牌就是紐巴倫，不過(guò)二者就像正品和仿品的一樣，還是有著不少差別的。NewBal

平時(shí)逛街的時(shí)候，相信很多人都見(jiàn)過(guò)別人穿著一雙側(cè)面有“N”字母的鞋子，而看到這個(gè)標(biāo)志不少人都會(huì)覺(jué)得是新百倫。其實(shí)，鞋子側(cè)邊有“N”字母的不止新百倫這個(gè)品牌，還有一個(gè)品牌就是紐巴倫，不過(guò)二者就像正品和仿品的一樣，還是有著不少差別的。

New Balance 即新百倫，世界四大名跑鞋之一，1906年William J. Riley先生在美國(guó)馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國(guó)及許多國(guó)家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”，成為如今聞名世界的運(yùn)動(dòng)品牌—新百倫。上世紀(jì)末，新百倫進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并受到了極大的歡迎，起初新百倫打算將“紐巴倫”作為自己的中文品牌名，可是卻被現(xiàn)在的紐巴倫搶注了這一商標(biāo)。

這是一個(gè)來(lái)自廣東陽(yáng)江的廠商，搶注紐巴倫商標(biāo)后，大肆生產(chǎn)和新百倫外觀極其相似的鞋子，并且大批量降價(jià)銷(xiāo)售，讓新百倫多年經(jīng)營(yíng)的品牌形象和定位毀于一旦，并且于2002年退出中國(guó)市場(chǎng)，好在現(xiàn)在新百倫的名氣已經(jīng)好了許多，誤打誤撞買(mǎi)了紐巴倫的也多是小白。

新百倫和紐巴倫

為了分辨真假新百倫，避免買(mǎi)到紐巴倫，我們可以通過(guò)這幾個(gè)方面進(jìn)行區(qū)分。首先，新百倫（NewBalance）和紐巴倫（New Barlun）的品牌標(biāo)志是不同的，新百倫的品牌標(biāo)志是大大的“NB”字樣，其下也有“new balance”字樣，而紐巴倫的標(biāo)志只有一個(gè)“N”字。

“紐巴倫”曾是“New Balance”的中文名。不過(guò)現(xiàn)在“New Balance”和“紐巴倫”沒(méi)有任何關(guān)系。早在上世紀(jì)90年代，New Balance首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為了入鄉(xiāng)隨俗，就使用了中文譯名“紐巴倫”。品牌LOGO是一個(gè)大N的紐巴倫迅速在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。

但不幸的是，就在形勢(shì)大好之時(shí)，New Balance遭到了沉重打擊，廣東陽(yáng)江的生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，降價(jià)銷(xiāo)售。美國(guó)總部發(fā)現(xiàn)后要求違約廠家停產(chǎn)，但更糟的是，“紐巴倫”中文商標(biāo)已被陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。

大幅度降價(jià)和普及后，曾被視為品牌盛名的產(chǎn)品質(zhì)量被忽視，滿大街的紐巴倫不再是彰顯品位的大牌?？梢哉f(shuō)，New Balance在中國(guó)的努力毀于一旦。于是在1998年至2002年間，因?yàn)榇砩堂堋⑸虡?biāo)糾紛，New Balance退出了中國(guó)市場(chǎng)。

滿地兄弟品牌，讓人分不清

到2003年，New Balance通過(guò)代理制重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2006年新百倫公司成立，主要負(fù)責(zé)在中國(guó)銷(xiāo)售New Balance運(yùn)動(dòng)鞋系列產(chǎn)品，并很快占領(lǐng)了相當(dāng)份額的跑鞋市場(chǎng)。期間，為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)文化，該公司選擇了使用“新百倫”的中文名進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，在其宣傳產(chǎn)品的廣告中使用“新百倫NewBalance”標(biāo)識(shí)。

雖然在新百倫公司從新調(diào)整運(yùn)營(yíng)布局后，每在一家正品 New Balance 不遠(yuǎn)的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰倫、紐巴倫、紐百倫等從各個(gè)角度蹭名氣的山寨品牌。

這些山寨品牌的存在非常影響原品牌的聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，New Balance 當(dāng)然沒(méi)有坐視不理，而是拿起了法律武器準(zhǔn)備捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。

此前就有要求「NEW·BARLUN」品牌方紐巴倫（中國(guó)）有限公司停止對(duì)「New Balance」品牌方新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并公開(kāi)聲明消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失 1000 萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支 80 萬(wàn)元。

雖然沒(méi)有完全答應(yīng) New Balance 提出的 3000 萬(wàn)元賠償，但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了。對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)飽受商標(biāo)困擾的 New Balance 來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是一個(gè)巨大的進(jìn)步了。

這家公司搶注了「紐巴倫」商標(biāo)，私自擴(kuò)大了產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批印有「N」字樣的復(fù)古鞋，對(duì)品牌市場(chǎng)造成了不小的損害。最終，New Balance 取消了這家公司的獨(dú)家代理權(quán)，默默地退出了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

但發(fā)展迅速的中國(guó)市場(chǎng)還是讓 New Balance 舍不下，最終他們?cè)?2003 年殺了回來(lái)。這次沒(méi)被代理?yè)屪⑸虡?biāo)，他們自己在中國(guó)商標(biāo)局注冊(cè)了 New Balance、NB、N 字母等系列商標(biāo)。代理商則使用「新百倫」的譯名進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

但這次，New Balance 又沒(méi)有將漢譯名字注冊(cè)為商標(biāo)。

New Balance 的商標(biāo)布局失誤成了其他商家眼中的「商機(jī)」。一時(shí)間，紐巴倫、新百倫、紐巴倫斯這些與 New Balance 相關(guān)的漢譯名稱(chēng)被注冊(cè)為商標(biāo)。從商標(biāo)權(quán)的角度來(lái)看，New Balance 不能用這些譯名商標(biāo)，否則就會(huì)被提起訴訟。

在近期，New Balance 終于告贏了一個(gè)山寨品牌。雖然它接下來(lái)還要面對(duì)新百倫領(lǐng)跑、New Bai Lun、漫步新百倫等幾十個(gè)山寨品牌的圍追堵截，但能夠贏下今天的官司，已經(jīng)很值得慶祝了。

New Balance 兩次上訴的不同結(jié)果，也是中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面變化的一個(gè)縮影。

商標(biāo)之爭(zhēng)，不止一個(gè)新百倫

像 New Balance 這樣陷入商標(biāo)爭(zhēng)議中的品牌并非少數(shù)。最近引起討論的商標(biāo)訴訟就包括喬丹和喬丹體育的商標(biāo)之爭(zhēng)，李小龍女兒對(duì)真功夫發(fā)起的訴訟，無(wú)印良品的商標(biāo)爭(zhēng)議。

其中最知名的就是打了 8 年官司的「喬丹」商標(biāo)。大部分人都以為喬丹體育是邁克爾·喬丹自創(chuàng)的運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)剪影是他，名字是他，又是專(zhuān)業(yè)做運(yùn)動(dòng)裝備的。直到 2012 年邁克爾·喬丹作為申請(qǐng)人提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷(xiāo)喬丹體育公司的第 6020578 號(hào)喬丹及圖商標(biāo)的時(shí)候，大家才知道，這也是「李鬼」。

這個(gè)李鬼的蹭熱度是全方位的，不只用對(duì)方的名字，剪影，甚至申請(qǐng)了百余項(xiàng)和邁克爾·喬丹極為相似的商標(biāo)注冊(cè)，連喬丹兒子的名字都沒(méi)有放過(guò)。更狡猾的是，他們注冊(cè)的商標(biāo)還利用了中文語(yǔ)言體系壁壘，注冊(cè)了「qiaodan」和「QIAODAN」商標(biāo)。

這個(gè)李鬼還贏過(guò)了李逵。在 2014 年至 2015 年，北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院分別對(duì)糾紛案進(jìn)行了一、二審，邁克爾·喬丹均敗訴，因?yàn)榉ㄔ赫J(rèn)為邁克爾·喬丹并不擁有漢語(yǔ)拼音的「QIAODAN」姓名權(quán)。

喬丹隨后繼續(xù)上訴。

而在今年 3 月 4 日，最高院作出了終審判決，撤銷(xiāo)了原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的行政裁定、北京兩級(jí)法院的行政判決，由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)訴爭(zhēng)喬丹及圖商標(biāo)重新作出裁定。

可以預(yù)想，在我國(guó)越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)后，喬丹應(yīng)該很快就能用法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。

在判定此類(lèi)糾紛時(shí)，擁有商標(biāo)權(quán)的商家是否有生產(chǎn)相應(yīng)類(lèi)目的產(chǎn)品也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。畢竟生產(chǎn)了商品的可能是山寨生意，但連產(chǎn)品都沒(méi)生產(chǎn)就很可能是提前卡位的坐地起價(jià)了。

比如特斯拉這個(gè)品牌。在這個(gè)美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，就有一家中國(guó)本土的公司注冊(cè)了特斯拉商標(biāo)。但這個(gè)公司并沒(méi)有使用「特斯拉」開(kāi)展任何實(shí)際業(yè)務(wù)，屬于搶注商標(biāo)。因此，法院也對(duì)汽車(chē)制造商特斯拉做出了有利的裁決，授予他們?cè)谥袊?guó)使用「特斯拉」品牌的權(quán)利。

而無(wú)印良品的故事則和喬丹的故事更為相似。日本零售商 MUJI 在 2005 年進(jìn)入中國(guó)后發(fā)展順利，但當(dāng)他們開(kāi)始銷(xiāo)售 MUJI 的床上用品時(shí)，它們就被一家北京的紡織公司告上了法庭。

這家公司用拼音注冊(cè)了商標(biāo)「Wuyinliangpin」，認(rèn)為 MUJI 侵犯了他們的合法權(quán)益。而 MUJI 則認(rèn)為這家公司存在惡意商標(biāo)注冊(cè)的行為。但因?yàn)檫@家公司在中國(guó)有十幾家門(mén)店售賣(mài)床上用品，也有符合其商標(biāo)的相關(guān)業(yè)務(wù)。所以法庭在去年年底做出了對(duì)原告有利的裁決，也就是不利于 MUJI 的裁決。

為了在中國(guó)保護(hù)商標(biāo)，他們這么做

說(shuō)了幾個(gè)案例，你大概也能知道商標(biāo)這件事真的沒(méi)那么簡(jiǎn)單。動(dòng)輒就是十幾年的官司糾紛，品牌拖不起，利潤(rùn)丟不起，品牌名譽(yù)也毀不起。就算最終贏了，賠償也大多較低。

而商標(biāo)侵權(quán)、違法注冊(cè)商標(biāo)的處罰金額不高，震懾力不足也是此類(lèi)事件經(jīng)常發(fā)生的原因。畢竟在新聞報(bào)道中，商標(biāo)注冊(cè)火爆，千元注冊(cè)轉(zhuǎn)手百萬(wàn)元這樣的「暴富神話」讓不少人都心癢癢。

對(duì)于山寨品牌而言，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的訴訟周期，也足夠他們把該撈的市場(chǎng)都撈完，轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一個(gè)領(lǐng)域。就算最終要付賠償金，多年消費(fèi)名牌帶來(lái)的利潤(rùn)也不只這一點(diǎn)。這也是山寨品牌屢禁不止的原因，品牌維權(quán)周期長(zhǎng)，山寨品牌借勢(shì)賺錢(qián)容易。

要想避免這些不必要的麻煩，最好在進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)前就找具備豐富法律知識(shí)和專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的代理人給予正確的評(píng)估和提示，減少企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。同時(shí)在注冊(cè)時(shí)，也盡量早做準(zhǔn)備，不只注冊(cè)自己最知名的商標(biāo)，其他名字近似的商標(biāo)和拼音等商標(biāo)也一并注冊(cè)，盡量不要給別的公司「蹭熱度」的機(jī)會(huì)。

在這一點(diǎn)上，國(guó)外品牌都該向部分中國(guó)品牌取取經(jīng)。畢竟生在中國(guó)，長(zhǎng)在中國(guó)的國(guó)牌更明白自己的一招不慎，會(huì)造成怎樣的后果。

就以中國(guó)人熟悉的五糧液來(lái)說(shuō)，這個(gè)集團(tuán)擁有多達(dá) 2064 個(gè)商標(biāo)。除了我們知道的五糧液，還有六糧液、七糧液、八糧液……不是山寨，都是本尊自己下場(chǎng)占位的品牌商標(biāo)。而五糧液公司也沒(méi)錯(cuò)過(guò)中國(guó)各大省份的簡(jiǎn)稱(chēng)，把甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液這類(lèi)商標(biāo)也一起注冊(cè)了。

對(duì)于賣(mài)了 22 年酒的五糧液來(lái)說(shuō)，兩千多個(gè)商標(biāo)就是他們對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知和覺(jué)悟。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在這方面也不甘示弱。由于品牌也常常被叫做「阿里爸爸」，他們一不做二不休，直接注冊(cè)了一個(gè)阿里家族。阿里寶寶，阿里嬸嬸，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔……

小米自己也注冊(cè)了大米商標(biāo)?？紤]到他們還有紅米這個(gè)品牌，索性就把各種顏色的米都染個(gè)色，注冊(cè)了藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、橘米等不同「米標(biāo)」。當(dāng)然，其中有幾個(gè)顏色的米也真的成為了小米旗下的子品牌名稱(chēng)。

除了“米家”商標(biāo)之外，小米還注冊(cè)了“咱們家”、“咱家”、“我們家”等商標(biāo)，不清楚會(huì)不會(huì)在未來(lái)用在自家品牌上。

大白兔和老干媽也有不少商標(biāo)。一個(gè)注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等商標(biāo)，另一個(gè)也有老干娘、老姨媽、陶華碧新干媽這樣的商標(biāo)。

而有些精明的國(guó)際品牌，也早早注冊(cè)好了自家的多個(gè)變種商標(biāo)，以防「碰瓷」。星巴克自己就注冊(cè)了索巴克、辛巴克、新巴克、興巴克、星巴特等幾十個(gè)可能被山寨的商標(biāo)。

我抄我自己，我搞我自己。這在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域成為了大家保護(hù)自家商標(biāo)的一致選擇，也有人把這稱(chēng)為「中國(guó)土豪式山寨防堵法」。

事實(shí)上，對(duì)知名度高的大品牌來(lái)說(shuō)，提前完成防御性的商標(biāo)注冊(cè)，是企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的一部分。畢竟只有千日做賊的，沒(méi)有千日防賊的。大品牌們也只能先做好防御，讓「兄弟品牌」無(wú)門(mén)可入。