東鵬特飲多少錢（東鵬能量家族2022年首款新品亮相）

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的飲品賽道，能量飲品和氣泡飲無疑是當(dāng)下最熱門的細(xì)分賽道，若將二者合而為一又會(huì)產(chǎn)生怎樣的市場(chǎng)反應(yīng)呢？作為“功能飲料第一股”的東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司（下稱“東鵬飲料”）近日推出2022年的首款新品——“東鵬氣泡特飲”，進(jìn)一步構(gòu)

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的飲品賽道，能量飲品和氣泡飲無疑是當(dāng)下最熱門的細(xì)分賽道，若將二者合而為一又會(huì)產(chǎn)生怎樣的市場(chǎng)反應(yīng)呢？

作為“功能飲料第一股”的東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司（下稱“東鵬飲料”）近日推出2022年的首款新品——“東鵬氣泡特飲”，進(jìn)一步構(gòu)建以東鵬特飲為核心的“能量+”產(chǎn)品矩陣。

同時(shí)，東鵬氣泡特飲還正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定能量飲料，不僅能依托這款中國(guó)市場(chǎng)按日活躍賬戶數(shù)排名第一的手游，貼近年輕消費(fèi)群體，也能憑借賽事將“能量王者，氣場(chǎng)全開”的產(chǎn)品理念植入新興用戶群體，夯實(shí)品牌地位。

東鵬能量家族再添“能量王者”

作為東鵬飲料培育的“能量王者”，氣泡特飲的上市其實(shí)早有端倪。

早在2021年的財(cái)報(bào)中，東鵬飲料方面就表示：2022年，公司將在消費(fèi)個(gè)性化、健康化的大浪潮下，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，全面布局新產(chǎn)品、新品類、實(shí)現(xiàn)新一輪的增長(zhǎng)。2022年計(jì)劃推出一款針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的清淡型能量飲料“東鵬運(yùn)動(dòng)特飲”、一款勁爽氣泡經(jīng)典原味的能量飲料“東鵬氣泡特飲”……

時(shí)隔不足三月，東鵬氣泡特飲就正式和廣大消費(fèi)者見面了。

和以往東鵬飲料旗下的產(chǎn)品不同，氣泡特飲除了采用東鵬飲料優(yōu)勢(shì)突出的瓶裝外，無論在瓶身造型還是包裝色調(diào)上面更加強(qiáng)調(diào)年輕化，這也從側(cè)面應(yīng)證了作為民族品牌在年輕化層面的又一嘗試。

作為與東鵬能量家族其他產(chǎn)品最大的不同，氣泡特飲作為一款含氣能量飲品，也更加貼合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)含氣飲料的多元化需求。近年來隨著氣泡產(chǎn)品消費(fèi)逐步升溫，以各種果味為主的新口味不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來新鮮口感。據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：氣泡水以高偏好度獲得90后飲料偏好榜單第一名。各種創(chuàng)新氣泡水品類相繼推出，如氣泡果汁、氣泡乳、氣泡茶等，豐富口感疊加，受到年輕消費(fèi)者的喜愛，市場(chǎng)銷量快速增長(zhǎng)。

此外，東鵬飲料5月13日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求研發(fā)新品是公司一直努力的方向，公司目前正籌備推出與王者榮耀英雄角色“趙云”、“花木蘭”聯(lián)名的定制款新品東鵬氣泡特飲，這是一款擁有勁爽氣泡經(jīng)典原味的能量飲料。

值得一提的是，與東鵬加気所采用的灌裝不同，氣泡特飲的瓶裝也進(jìn)一步補(bǔ)全和優(yōu)化了東鵬含氣能量飲品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為適應(yīng)很多渠道和消費(fèi)場(chǎng)景打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，夯實(shí)企業(yè)在細(xì)分賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足多元化需求

近年來，隨著新消費(fèi)浪潮的興起，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求也越來越碎片化和多元化，而能量飲料也不例外，東鵬飲料深諳其道，通過鎖定功能飲料賽道，也逐步建構(gòu)起“東鵬能量+”產(chǎn)品矩陣，并以此來滿足不同人群的能量需求。

比如，針對(duì)低糖甚至0糖飲品市場(chǎng)，東鵬飲料于2021年4月推出“東鵬0糖特飲”；針對(duì)消費(fèi)者對(duì)即飲咖啡的需求，東鵬飲料于2021年9月推出低糖咖啡飲料“東鵬大咖”搖搖拿鐵；針對(duì)日趨擴(kuò)容的“她經(jīng)濟(jì)”，東鵬飲料于2021年12月推出果汁含量達(dá)30%、添加魚膠原蛋白肽的女性能量飲料“她能”……

而在2022年第一季度，東鵬其他飲料同比增長(zhǎng)50.53%，其中，新品東鵬大咖、東鵬0糖特飲、東鵬加気貢獻(xiàn)較大。這不僅體現(xiàn)了東鵬飲料的創(chuàng)新能力對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來的貢獻(xiàn)，更彰顯了在能量飲品市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)大勢(shì)的精準(zhǔn)研判。

目前，東鵬飲料已經(jīng)形成以“東鵬特飲”、“東鵬0糖特飲”、“她能”、“氣泡特飲”等能量飲料產(chǎn)品組成的“能量+”產(chǎn)品矩陣，成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)整個(gè)能量飲品行業(yè)中，產(chǎn)品最豐富的企業(yè)，沒有之一。

最為關(guān)鍵的是，對(duì)于正在加速全國(guó)化布局的東鵬飲料而言，豐富的產(chǎn)品也將與公司日漸增多的區(qū)域市場(chǎng)之間形成合力，共同為品牌和產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)的各類終端打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

抓住增量市場(chǎng)，夯實(shí)行業(yè)地位

據(jù)尼爾森IQ《功能飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)研究分析報(bào)告》顯示，能量飲品市場(chǎng)前五名品牌(紅牛、東鵬特飲、樂虎、中沃、魔爪)市場(chǎng)占有率89.90%。其中，在2021年，東鵬特飲的市場(chǎng)份額有所提升，銷售量占比31.70%，位居市場(chǎng)第一；銷售額占比23.40%，位居市場(chǎng)第二。

對(duì)于東鵬飲料而言，一方面要夯實(shí)自己在銷量層面的行業(yè)地位，另一方面則要在銷售額層面拉近與對(duì)手的距離。因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如何抓住增量市場(chǎng)就顯得尤為重要了。

據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）發(fā)布的《2022電解質(zhì)飲料趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年4月至2022年3月期間，功能性飲料以高達(dá)38%的增速超過即飲咖啡和果蔬汁，成為國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類。其中最重要的增長(zhǎng)原因就是新客驅(qū)動(dòng)。

顯然，在未來的能量飲品市場(chǎng)，誰能抓住新消費(fèi)群體，誰就能拿下增量市場(chǎng)。

此番氣泡特飲再度聚焦更加年輕的手游玩家，試圖進(jìn)一步提高和拓展自身在年輕化消費(fèi)群體的號(hào)召力。

根據(jù)電競(jìng)分析公司Newzoo的數(shù)據(jù)，在中國(guó)市場(chǎng)有36%的玩家會(huì)在玩游戲時(shí)喝功能飲料，能量飲料廠商贊助電競(jìng)、音樂節(jié)等活動(dòng)更能貼合新時(shí)代年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景，符合年輕化趨勢(shì)。這或許正是東鵬飲料希望通過王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，進(jìn)一步挖掘新用戶群體的關(guān)鍵所在。

東鵬氣泡特飲除了成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定能量飲料外，且東鵬飲料從2018年起，已連續(xù)四年贊助RNG電子競(jìng)技俱樂部，通過對(duì)電競(jìng)?cè)巳旱木珳?zhǔn)營(yíng)銷，收獲了廣大年輕群體的好感和認(rèn)可。

東鵬飲料方面還表示，未來，公司也會(huì)以能量包為基礎(chǔ)，不斷細(xì)分人群、口味、場(chǎng)景等需求疊加其它配方元素，以東鵬特飲為核心，陸續(xù)推出針對(duì)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)邊界，促進(jìn)公司可持續(xù)健康發(fā)展，

而氣泡特飲的上市，不僅能夠幫助東鵬飲料在市場(chǎng)增量層面助力，更能以更加時(shí)尚的產(chǎn)品形態(tài)，幫助東鵬實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，保持自身在飲品市場(chǎng)的品牌活力和競(jìng)爭(zhēng)力。作為東鵬飲料旗下的全新單品，氣泡特飲在“功能+氣泡”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，未來又能給業(yè)界帶來哪些驚喜呢？我們一起拭目以待。