鹿角巷加盟費(fèi)多少錢（鹿角巷打假耗費(fèi)1個億）

奶茶的江湖從來不缺山寨的故事。茶飲行業(yè)有多火爆，山寨就有多嚴(yán)重。而其中，作為曾經(jīng)火爆一時的鹿角巷打假故事更為曲折。花1個億元打假上熱搜2月17日，央視報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假”話題登上熱搜。該網(wǎng)紅茶飲品牌名為【鹿角巷】。據(jù)報道，店主趙羽無

奶茶的江湖從來不缺山寨的故事。

茶飲行業(yè)有多火爆，山寨就有多嚴(yán)重。

而其中，作為曾經(jīng)火爆一時的鹿角巷打假故事更為曲折。

花1個億元打假上熱搜

2月17日，央視報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假”話題登上熱搜。該網(wǎng)紅茶飲品牌名為【鹿角巷】。據(jù)報道，店主趙羽無意中成為鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年時間卻賠了約130萬元，同時她被告知，包含她在內(nèi)的7000多個加盟商都被冒牌所欺騙。

鹿角巷品牌負(fù)責(zé)人向媒體表示，2017年鹿角巷開設(shè)第一家店后，品牌方陸續(xù)開始注冊商標(biāo)，但注冊速度趕不上山寨品牌的擴(kuò)張速度。

被坑慘的鹿角巷，此后一直在打假。該品牌坦言，山寨門店的開店速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正版門店，甚至不止門店“被山寨”，還出現(xiàn)了冠以品牌名稱的預(yù)包裝山寨產(chǎn)品。

“最夸張的時候我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家。當(dāng)取得商標(biāo)以后，進(jìn)行一個打假和拆除招牌的行動。經(jīng)濟(jì)成本的話，就達(dá)到了一個億左右。”該品牌首席執(zhí)行官表示。

因?yàn)椤皯K”而上熱搜后，鹿角巷官方微博賬號發(fā)布聲明稱，品牌在商標(biāo)注冊過程中讓假店鉆了法律空當(dāng)。

被山寨圍攻的鹿角巷

“鹿角巷7000家，都不是我家。”2019年，邱茂庭在一場公開論壇上略帶心酸地說道。彼時，鹿角巷成立已6年，被侵權(quán)、假店困擾近3年。

2019年年底，鹿角巷終于拿下涉及餐飲、咖啡廳等業(yè)務(wù)的第43類商標(biāo)。但這個2013年成立于中國臺灣的品牌，已經(jīng)錯過太多機(jī)會。

2017年，鹿角巷曾以黑糖鹿丸鮮奶作為招牌，刮起一股“臟臟茶”風(fēng)潮，吸粉無數(shù)。2018年8月，鹿角巷進(jìn)駐北京，年內(nèi)門店從珠三角、長三角，擴(kuò)展到了鄭州、石家莊、西安等中西部城市，并成功出海，在日本、加拿大等地開出分店。

“排隊(duì)半條街”、“火出海外”、“明星同款打卡奶茶”，由于口感、風(fēng)格新穎，包裝、門店設(shè)計與裝修新穎潮流，一開始，鹿角巷每家開業(yè)門店幾乎都有大排長龍的火爆現(xiàn)象，成為了社交網(wǎng)絡(luò)上最火爆的打卡網(wǎng)紅品牌。

以當(dāng)時的各企業(yè)發(fā)展勢頭，鹿角巷曾被譽(yù)為是繼喜茶、 奈雪的茶后的又一潛力巨大的品牌。

但是，從風(fēng)光無限到發(fā)展滯后，“被山寨”成為鹿角巷最大的困擾。

大量冒牌加盟店“圍攻”鹿角巷：logo照搬、產(chǎn)品直接復(fù)制、低配版裝潢，山寨門店以幾何的速度迅速擴(kuò)張，十分驚人。

據(jù)相關(guān)報道顯示，僅用了一個月，杭州就開出了22家不同的鹿角巷，招牌上都寫著“鹿角巷THE ALLEY”，但鹿頭的樣子卻有細(xì)微差別。

密密麻麻的山寨店，氣勢甚至比“正主”還大，消費(fèi)者分不清真假，甚至還給正版店留言，稱對方是盜版貨，請消費(fèi)者擦亮眼睛，從而引發(fā)一場口水戰(zhàn)。

面對日益嚴(yán)重的品牌危機(jī)，在2019年12月拿到第43類商標(biāo)后，鹿角巷就將注意力主要集中到肅清侵權(quán)門店的工作上。鹿角巷品牌首席執(zhí)行官趙越超透露，其打假“經(jīng)濟(jì)成本已花費(fèi)人民幣1億左右”。

每年搶注商標(biāo)事件超百起

近年來，新茶飲行業(yè)因“盜版”“山寨”消耗品牌價值的案件屢見不鮮。部分搶注者的“風(fēng)頭”甚至蓋過了原品牌，給不少品牌方造成了困擾。

事實(shí)上，鹿角巷并非個例。新茶飲行業(yè)但凡叫得上名字的品牌，在坊間都流傳著各種山寨版本，比如，蜜雪的茶、蜜雪冰雷、HEEKCAA等乍一看“沒毛病”的招牌。

據(jù)公開資料顯示，2020年，美團(tuán)聯(lián)動各方開展了專項(xiàng)治理行動，清理并下線了1.2萬家山寨門店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。

一直以來，商標(biāo)搶注事件層出不窮，國家也明令禁止，再三嚴(yán)查。據(jù)市場監(jiān)督管理總局截至到2020年的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國市場上知名商標(biāo)在海外被搶注的數(shù)量占比將近15%，平均每年的搶注案件數(shù)量已超過100件，涉及衣食住行等多個行業(yè)領(lǐng)域。

為什么對于惡意搶注商標(biāo)屢禁不止？中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德認(rèn)為，主要是搶注商標(biāo)后可以獲得豐厚的利潤，不少商家受利益驅(qū)使參與其中。

如何加強(qiáng)自身品牌保護(hù)？

品牌再小，也要有商標(biāo)注冊意識！

茶飲品牌被抄襲山寨，商標(biāo)被搶注一直層出不窮。品牌被山寨后，由于山寨者短期趨利的本性，運(yùn)營能力、管理能力的低下，將不可避免會對品牌的影響力、美譽(yù)度帶來嚴(yán)重的、長期的傷害。如果任由山寨橫行，受害者將不僅僅是個別企業(yè)、個別消費(fèi)者，長遠(yuǎn)來看，整個行業(yè)都將為之埋單。

商標(biāo)的價值是通過使用而獲得，使用時間越長，使用的范圍越廣，商標(biāo)的知名度和影響力越高，其對消費(fèi)者的品牌吸引力越強(qiáng)。前期商標(biāo)保護(hù)不完善，一朝改名，原來積累的商譽(yù)幾乎喪失殆盡，這樣的教訓(xùn)可謂血淚斑斑。

對于企業(yè)而言，隨著企業(yè)品牌知名度的不斷提高，市場上各類搭便車、傍名牌等侵權(quán)行為常接踵而至；因此企業(yè)需要在創(chuàng)立品牌之初即申請注冊相應(yīng)商標(biāo)，并建立高效嚴(yán)密的品牌監(jiān)控機(jī)制，以便及時發(fā)現(xiàn)和打擊市場中的各類侵權(quán)行為，從而有效的維護(hù)品牌聲譽(yù)，其品牌才能屹立不倒，并源源不斷的為企業(yè)創(chuàng)造價值。

擁有商標(biāo)的優(yōu)勢！

1、商標(biāo)注冊會為你的事業(yè)搬磚添瓦

有了商標(biāo)，商家可以大肆給客戶宣傳自己的品牌；可以入駐天貓等電商平臺；可以進(jìn)駐賣場超市；商標(biāo)是一個無形資產(chǎn)，未來還可以將商標(biāo)質(zhì)押進(jìn)行融資；有法律保障，僅此一家，別無分號，至少十年。

2、商標(biāo)注冊就是未雨綢繆

沒有注冊商標(biāo)，等到商家品牌做大了，別人一旦注冊了該商標(biāo)并自己效仿經(jīng)營，原商家便會前功盡棄，滿盤皆輸。沒有注冊商標(biāo)，商標(biāo)被他人盜用或山寨，嚴(yán)重危害了自身的生意，也沒有辦法運(yùn)用法律手段維權(quán)。沒有注冊商標(biāo)，如果他人將商家商標(biāo)進(jìn)行搶注，原商家就只能花費(fèi)成倍的價格去購買該商標(biāo)的方式進(jìn)行專用權(quán)的奪回，否則也將無法再經(jīng)營下去。

鹿角巷開了7000多個門店，只有100多家是真的。打假足以消耗內(nèi)部不少資源。前期搭建品牌不能百分百保證成功，但花點(diǎn)錢把商標(biāo)注冊好，才是最重要的。

下面是大笨象可出售商標(biāo)，有興趣可以咨詢客服。

【茶花弄】：與某區(qū)域網(wǎng)紅品牌有點(diǎn)相似，主要做中式鮮奶茶類為主。

【三宮茶顏】：取意后宮佳麗三千，復(fù)古風(fēng)格，可以打造和茶顏悅色類似的產(chǎn)品。

【茶安之】：取意用料非常健康，請客戶大人安心喝之。

【雪幸茶】：取意奈雪的茶和瑞幸兩個超級網(wǎng)紅大品牌中的兩個字。

【研檸堂】：今年檸檬茶賽道如此熱火，這個取意是一家專門研究檸檬的品牌，細(xì)分市場非常優(yōu)秀標(biāo)的。

商標(biāo)注冊很重要！商標(biāo)的注冊與保護(hù)，直接關(guān)系到品牌的健康發(fā)展，自己申請可能需要一定的時間和注冊是否成功存在一定的風(fēng)險性。

可以考慮采取直接購買商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓到自己名下，節(jié)省時間減少風(fēng)險，直接開干！

資料來源：時代周報、中國食品安全網(wǎng)、餐飲俱樂部