奶茶的江湖從來不缺山寨的故事。茶飲行業有多火爆，山寨就有多嚴重。而其中，作為曾經火爆一時的鹿角巷打假故事更為曲折。花1個億元打假上熱搜2月17日，央視報道“網紅奶茶花1個億打假”話題登上熱搜。該網紅茶飲品牌名為【鹿角巷】。據報道，店主趙羽無

奶茶的江湖從來不缺山寨的故事。

茶飲行業有多火爆，山寨就有多嚴重。

而其中，作為曾經火爆一時的鹿角巷打假故事更為曲折。

花1個億元打假上熱搜

2月17日，央視報道“網紅奶茶花1個億打假”話題登上熱搜。該網紅茶飲品牌名為【鹿角巷】。據報道，店主趙羽無意中成為鹿角巷山寨品牌的加盟商，近一年時間卻賠了約130萬元，同時她被告知，包含她在內的7000多個加盟商都被冒牌所欺騙。

鹿角巷品牌負責人向媒體表示，2017年鹿角巷開設第一家店后，品牌方陸續開始注冊商標，但注冊速度趕不上山寨品牌的擴張速度。

被坑慘的鹿角巷，此后一直在打假。該品牌坦言，山寨門店的開店速度遠遠大于正版門店，甚至不止門店“被山寨”，還出現了冠以品牌名稱的預包裝山寨產品。

“最夸張的時候我們全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以后，進行一個打假和拆除招牌的行動。經濟成本的話，就達到了一個億左右。”該品牌首席執行官表示。

因為“慘”而上熱搜后，鹿角巷官方微博賬號發布聲明稱，品牌在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空當。

被山寨圍攻的鹿角巷

“鹿角巷7000家，都不是我家。”2019年，邱茂庭在一場公開論壇上略帶心酸地說道。彼時，鹿角巷成立已6年，被侵權、假店困擾近3年。

2019年年底，鹿角巷終于拿下涉及餐飲、咖啡廳等業務的第43類商標。但這個2013年成立于中國臺灣的品牌，已經錯過太多機會。

2017年，鹿角巷曾以黑糖鹿丸鮮奶作為招牌，刮起一股“臟臟茶”風潮，吸粉無數。2018年8月，鹿角巷進駐北京，年內門店從珠三角、長三角，擴展到了鄭州、石家莊、西安等中西部城市，并成功出海，在日本、加拿大等地開出分店。

“排隊半條街”、“火出海外”、“明星同款打卡奶茶”，由于口感、風格新穎，包裝、門店設計與裝修新穎潮流，一開始，鹿角巷每家開業門店幾乎都有大排長龍的火爆現象，成為了社交網絡上最火爆的打卡網紅品牌。

以當時的各企業發展勢頭，鹿角巷曾被譽為是繼喜茶、 奈雪的茶后的又一潛力巨大的品牌。

但是，從風光無限到發展滯后，“被山寨”成為鹿角巷最大的困擾。

大量冒牌加盟店“圍攻”鹿角巷：logo照搬、產品直接復制、低配版裝潢，山寨門店以幾何的速度迅速擴張，十分驚人。

據相關報道顯示，僅用了一個月，杭州就開出了22家不同的鹿角巷，招牌上都寫著“鹿角巷THE ALLEY”，但鹿頭的樣子卻有細微差別。

密密麻麻的山寨店，氣勢甚至比“正主”還大，消費者分不清真假，甚至還給正版店留言，稱對方是盜版貨，請消費者擦亮眼睛，從而引發一場口水戰。

面對日益嚴重的品牌危機，在2019年12月拿到第43類商標后，鹿角巷就將注意力主要集中到肅清侵權門店的工作上。鹿角巷品牌首席執行官趙越超透露，其打假“經濟成本已花費人民幣1億左右”。

每年搶注商標事件超百起

近年來，新茶飲行業因“盜版”“山寨”消耗品牌價值的案件屢見不鮮。部分搶注者的“風頭”甚至蓋過了原品牌，給不少品牌方造成了困擾。

事實上，鹿角巷并非個例。新茶飲行業但凡叫得上名字的品牌，在坊間都流傳著各種山寨版本，比如，蜜雪的茶、蜜雪冰雷、HEEKCAA等乍一看“沒毛病”的招牌。

據公開資料顯示，2020年，美團聯動各方開展了專項治理行動，清理并下線了1.2萬家山寨門店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。

一直以來，商標搶注事件層出不窮，國家也明令禁止，再三嚴查。據市場監督管理總局截至到2020年的不完全數據統計，我國市場上知名商標在海外被搶注的數量占比將近15%，平均每年的搶注案件數量已超過100件，涉及衣食住行等多個行業領域。

為什么對于惡意搶注商標屢禁不止？中國社會科學院法學研究所研究員李順德認為，主要是搶注商標后可以獲得豐厚的利潤，不少商家受利益驅使參與其中。

如何加強自身品牌保護？

品牌再小，也要有商標注冊意識！

茶飲品牌被抄襲山寨，商標被搶注一直層出不窮。品牌被山寨后，由于山寨者短期趨利的本性，運營能力、管理能力的低下，將不可避免會對品牌的影響力、美譽度帶來嚴重的、長期的傷害。如果任由山寨橫行，受害者將不僅僅是個別企業、個別消費者，長遠來看，整個行業都將為之埋單。

商標的價值是通過使用而獲得，使用時間越長，使用的范圍越廣，商標的知名度和影響力越高，其對消費者的品牌吸引力越強。前期商標保護不完善，一朝改名，原來積累的商譽幾乎喪失殆盡，這樣的教訓可謂血淚斑斑。

對于企業而言，隨著企業品牌知名度的不斷提高，市場上各類搭便車、傍名牌等侵權行為常接踵而至；因此企業需要在創立品牌之初即申請注冊相應商標，并建立高效嚴密的品牌監控機制，以便及時發現和打擊市場中的各類侵權行為，從而有效的維護品牌聲譽，其品牌才能屹立不倒，并源源不斷的為企業創造價值。

擁有商標的優勢！

1、商標注冊會為你的事業搬磚添瓦

有了商標，商家可以大肆給客戶宣傳自己的品牌；可以入駐天貓等電商平臺；可以進駐賣場超市；商標是一個無形資產，未來還可以將商標質押進行融資；有法律保障，僅此一家，別無分號，至少十年。

2、商標注冊就是未雨綢繆

沒有注冊商標，等到商家品牌做大了，別人一旦注冊了該商標并自己效仿經營，原商家便會前功盡棄，滿盤皆輸。沒有注冊商標，商標被他人盜用或山寨，嚴重危害了自身的生意，也沒有辦法運用法律手段維權。沒有注冊商標，如果他人將商家商標進行搶注，原商家就只能花費成倍的價格去購買該商標的方式進行專用權的奪回，否則也將無法再經營下去。

鹿角巷開了7000多個門店，只有100多家是真的。打假足以消耗內部不少資源。前期搭建品牌不能百分百保證成功，但花點錢把商標注冊好，才是最重要的。

下面是大笨象可出售商標，有興趣可以咨詢客服。

【茶花弄】：與某區域網紅品牌有點相似，主要做中式鮮奶茶類為主。

【三宮茶顏】：取意后宮佳麗三千，復古風格，可以打造和茶顏悅色類似的產品。

【茶安之】：取意用料非常健康，請客戶大人安心喝之。

【雪幸茶】：取意奈雪的茶和瑞幸兩個超級網紅大品牌中的兩個字。

【研檸堂】：今年檸檬茶賽道如此熱火，這個取意是一家專門研究檸檬的品牌，細分市場非常優秀標的。

商標注冊很重要！商標的注冊與保護，直接關系到品牌的健康發展，自己申請可能需要一定的時間和注冊是否成功存在一定的風險性。

可以考慮采取直接購買商標，轉讓到自己名下，節省時間減少風險，直接開干！

資料來源：時代周報、中國食品安全網、餐飲俱樂部