科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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文/金錯(cuò)刀頻道非洲兄弟到河南許昌買假發(fā)。美國(guó)商人到河南商丘買鉆石。從鄭州出發(fā)，向東南方向行駛240公里，是商丘柘城縣：這個(gè)不到80萬人的小縣城，卻讓中國(guó)的人造鉆石干到了世界第一。2020年中國(guó)人造金剛石突破200億克拉，占全球95%以上，其
文/ 金錯(cuò)刀頻道
非洲兄弟到河南許昌買假發(fā)。
美國(guó)商人到河南商丘買鉆石。
從鄭州出發(fā)，向東南方向行駛240公里，是商丘柘城縣：這個(gè)不到80萬人的小縣城，卻讓中國(guó)的人造鉆石干到了世界第一。
2020年中國(guó)人造金剛石突破200億克拉，占全球95%以上，其中八成都是“河南造”。
河南省誕生了人造鉆石四巨頭：豫金剛石、黃河旋風(fēng)、中兵紅箭和力量鉆石。
上個(gè)月，柘城縣的力量鉆石上市，一天之內(nèi)股價(jià)漲幅暴漲到1175.46%，市值漲到了150億。
這可苦了全球最大鉆石巨頭戴比爾斯，全球市場(chǎng)份額，一路狂跌。
河南兄弟造出的鉆石，到底是怎么支棱起來的？
1
巨頭戴比爾斯，
無人超越的真 · 營(yíng)銷鬼才
全球鉆石珠寶消費(fèi)市場(chǎng)增速最快的國(guó)家是哪個(gè)？
答案是：美國(guó)，中國(guó)，日本基本不相上下。
從鉆石這個(gè)產(chǎn)品本身來看，鉆石從0到賣到天價(jià)的過程，幾乎是一個(gè)商業(yè)史上憑空制造需求的奇跡。
當(dāng)時(shí)，掌握著全世界鉆石礦的巨頭戴比爾斯，以自己業(yè)務(wù)能力，每年可以挖好幾噸鉆石。
但戴比爾斯卻很聰明：鉆石多了就不值錢了，既然全世界的礦都在我手上，我干嘛要快速賣掉呢？
能少挖少挖、能賣多貴賣多貴，嚴(yán)格控制著市面流通的鉆石產(chǎn)量。
鉆石在歐美怎么火起來的，就不贅述了，戴比爾斯砸錢投入了多少?gòu)V告，電影里都是證據(jù)。
到了50年代末，幾乎所有的美國(guó)年輕人，都認(rèn)定了鉆戒是訂婚的必需品。
但面對(duì)根本毫無鉆石文化的日本和中國(guó)，戴比爾斯的“套路”是真的狠：
1、洗腦日本：買鉆戒，就是真男人
日本上千年的歷史上，根本沒有鉆石文化。
在60年代中期，日本的婚姻文化還非常傳統(tǒng)，新郎新娘遵守神道教文化，用一碗米酒完成結(jié)婚儀式。1967年，只有不到5%的日本新娘收到過鉆戒。
于是，戴比爾斯瞄準(zhǔn)了日本人的性格特征，設(shè)計(jì)了“三個(gè)月薪水”的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)時(shí)最流行的廣告語是：“告訴我，在自己理想的女人身上花3個(gè)月的薪水，是男子漢的行為嗎？”
日本男性本身的大男子主義，再加上日本人渴望“脫亞入歐”的心理，戴比爾斯告訴日本人：要想成為真男人，就得給老婆買鉆戒。
日本人很吃這一套。
到1981年，已經(jīng)有60%的日本新娘佩戴鉆戒了。戴比爾斯憑借營(yíng)銷的力量，用短短14年時(shí)間，改變了日本人上千年的傳統(tǒng)。
2、搞定中國(guó)：買鉆石，就是投資
讓精打細(xì)算的中國(guó)人買鉆石，只靠真男人這招就不好忽悠了。
1993年，戴比爾斯進(jìn)入中國(guó)，第一件事就是為招牌廣告語“A diamond is forever”廣征中文翻譯。
怎么才能讓當(dāng)時(shí)的中國(guó)人民喜歡？
別說，還真讓戴比爾斯找到了一個(gè)關(guān)鍵詞——保值。
這句話并沒有簡(jiǎn)單的翻譯成 “鉆石代表永恒”，而是用了中國(guó)人才能懂的小心機(jī)，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。
有了這句話，才有了后面一切“1克拉以下的鉆石統(tǒng)稱為碎鉆，碎鉆不值錢”的依據(jù)。
在中國(guó)，鉆石從普通珠寶首飾成功上位，貼上了“收藏級(jí)”的標(biāo)簽。
同時(shí)，戴比爾斯把對(duì)鉆石質(zhì)量的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)牢牢抓在自己手上，繼續(xù)控制話語權(quán)。
沿用至今的鉆石4C分級(jí)（切工、凈度、顏色、重量），就是戴比爾斯制定出來的。
但劇情的走向，在中國(guó)河南兄弟們?nèi)刖种螅?jié)奏徹底打破了。
2
國(guó)外敢捧多高，
中國(guó)人就能把價(jià)格打多狠
鉆石被河南兄弟們壟斷，河南人當(dāng)初自己都沒想到。
1960年，中國(guó)工業(yè)用金剛石進(jìn)口來源幾乎被完全掐斷。
當(dāng)時(shí)正趕上中國(guó)在發(fā)展工業(yè)，精密機(jī)械、石油開采、冶金等領(lǐng)域無一不需要金剛石，工業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后。
于是，第一機(jī)械工業(yè)部下達(dá)了一項(xiàng)國(guó)家重點(diǎn)科研項(xiàng)目，代號(hào)為“121”，任務(wù)只有一個(gè)——全力研究人造金剛石技術(shù)，解決被國(guó)外“卡脖子”的難題。
這時(shí)候，河南鄭州三磨所站出來，接下了這個(gè)難啃的骨頭，開始了轟轟烈烈的人造金剛石研發(fā)。
我國(guó)人造金剛石行業(yè)的奠基者之一王光祖，當(dāng)時(shí)就在鄭州三磨所，他把“研究”形容為一場(chǎng)“戰(zhàn)斗”：
“我們的戰(zhàn)斗是十萬分火急的，研發(fā)進(jìn)程越短越好，一萬年太久，我們要只爭(zhēng)朝夕。”
3年后，第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)兩面頂壓機(jī)在河南鄭州三磨所誕生，制造出了我國(guó)第一顆人造金剛石，這個(gè)消息也震驚了美國(guó)。
趁熱打鐵，鄭州三磨所又接下了抓緊量產(chǎn)金剛石的任務(wù)。
1965年，中國(guó)第一臺(tái)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的六面頂壓機(jī)安裝完成，并在第二年投入批量生產(chǎn)，年產(chǎn)1萬克拉。
當(dāng)時(shí)行業(yè)有一句描述三磨所的口頭禪：“壓機(jī)一響，黃金萬兩”。
河南鄭州也成為了中國(guó)金剛石“圣地”，無論是一兩臺(tái)壓機(jī)的小作坊，還是幾臺(tái)壓機(jī)的小型企業(yè)都不遠(yuǎn)千里去朝圣取經(jīng)。
而在中國(guó)幾代科學(xué)家的不斷努力下，2001年中國(guó)人造金剛石產(chǎn)量為16億克拉，2017年，中國(guó)人造金剛石產(chǎn)量約為250億克拉，占據(jù)全球90%以上，連續(xù)15年世界第一。
也就是說，河南省能成為最大的鉆石生產(chǎn)地，確實(shí)是個(gè)意外。
中國(guó)人的牛還不止如此。
不但要把產(chǎn)量干上去，還得要把價(jià)格打下來。
早期的人造鉆石“身價(jià)”并不低，技術(shù)還沒突破、再加上各種研發(fā)成本，人造鉆石的價(jià)格一度接近天然鉆石。
后來，河南兄弟們努力提高技術(shù)，扎堆做鉆石，人造鉆石的價(jià)格才被打下來。
2016年，人造鉆石的零售價(jià)還是天然鉆石的80%，到了2017年，價(jià)格被降到了65%，2018年降到50%，2019年已經(jīng)把價(jià)格打到45%！
批發(fā)價(jià)甚至低到天然鉆石的20%。
所以今天的中國(guó)金剛石行業(yè)幾個(gè)巨頭，都誕生在河南。
3
不能說毫無關(guān)系，簡(jiǎn)直是一模一樣
人造鉆石迅速成了天然鉆石的強(qiáng)敵。
性價(jià)比高，又不用擔(dān)心被挖光，還不會(huì)造成污染，更狠的是，“假的真不了”這句對(duì)假貨的萬能diss，在人造鉆石這里突然失靈了——
和從大自然搬運(yùn)的天然鉆石相比，人造鉆石不能說毫無關(guān)系，只能說一模一樣。
過去，傳統(tǒng)的人造金剛石工藝，造出的鉆石一是顆粒小，不到1克拉，二是有雜色，不可能做首飾。
但這幾年，在河南人的努力下，人造鉆石完全不輸天然鉆石，合成構(gòu)造完全相同，甚至純度比之更高。
原理是把石墨粉放進(jìn)超高溫、高壓環(huán)境，模擬天然金剛石的生長(zhǎng)，猶如人工煉丹，一顆晶瑩剔透的人造鉆石就誕生了。
速度更是變態(tài)，一個(gè)7-8克拉的鉆石，大概只需要培育兩周時(shí)間。
兩者的物理、化學(xué)、光學(xué)特性完全一致，用專家的話來說，“區(qū)別就好比‘河流里的冰’和‘冰箱里的冰’”，傻傻分不清。
果殼網(wǎng)的評(píng)價(jià)更直接，因?yàn)樗举|(zhì)上就是鉆石，它從化學(xué)上講就是鉆石，從物理性質(zhì)上講它也是鉆石。
對(duì)手太強(qiáng)，戴比爾斯徹底慌了。
2016年，戴比爾斯、埃爾莎、多米尼克和盧卡拉等7家公司成立了天然鉆石聯(lián)盟，產(chǎn)量占全球天然鉆石總產(chǎn)量的四分之三。
聯(lián)盟壟斷，再加上這幾年全球沒有發(fā)現(xiàn)新的鉆石礦，試圖通過天然鉆石的稀缺和高價(jià)炒作。
但依舊沒能拯救鉆石的頹勢(shì)。
2018年，戴比爾斯采取了打不過就加入戰(zhàn)術(shù)——突然“反水”，公開賣起了人工鉆石。
不僅推出了培育鉆石品牌Lightbox，還砸錢9400萬美元，用于建造品牌專屬的培育鉆石工廠。
手握全球三分之一天然鉆石資源，戴比爾斯為啥還要這么干？
結(jié)果，戴比爾斯搞了個(gè)騷操作，把零售價(jià)鎖定在史無前例的800美元/克拉（白鉆、粉鉆、藍(lán)鉆價(jià)格都一樣）。
價(jià)格一公布，圈內(nèi)一片嘩然， 遠(yuǎn)低于市場(chǎng)同類產(chǎn)品定價(jià)，被圈內(nèi)大罵價(jià)格屠夫，擾亂市場(chǎng)。
而且連分級(jí)都懶得分，還聲稱“人工鉆石不值得被分級(jí)，都一樣”，只做飾品，不做婚戒。
背后意思很明顯，無非是想證明人工鉆石就是low，只配做配飾，根本登不了婚戒的門檻。
但事實(shí)上，只有特別稀有的鉆戒，才有升值空間。
我們普通人買的鉆戒，無論品牌大牌與否，都談不上升值，甚至連保值都很難做到。
結(jié) 語：
鉆石，一度被稱為是世界上最稀有的寶石。
在鉆石品牌店，每個(gè)銷售都是一個(gè)出色的愛情推銷員。
戒托的線條，就是愛情的征途，鉆石的光芒，上升到愛情的高光，最后得出一個(gè)結(jié)論，一個(gè)結(jié)婚連鉆石都不愿意買的男人，要么實(shí)力不行，要么愛得不夠。
但最近，央視財(cái)經(jīng)發(fā)起一個(gè)題為“你會(huì)買人造鉆石嗎？”的微博投票。
在將近3000人的參與下，其中選擇“買，看起來一樣就行”的有1581人，占比為54%；選擇“不買，鉆石還是天然的才有意義”的有563人，占比僅為19%。
甚至美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員在最新發(fā)布的珠寶指南中，干脆修正了鉆石的定義，刪掉“天然”一詞，將天然鉆石和實(shí)驗(yàn)室鉆石都?xì)w類為鉆石。
過去人們買不起鉆石，現(xiàn)在河南兄弟們好不容易把鉆石價(jià)格打下來，又開始宣揚(yáng)人工鉆石不配做婚戒。
這樣的強(qiáng)行溢價(jià)，到底是誰害怕了？
本篇作者 | 張一弛
劉楠華