中國(guó)手游市場(chǎng)與歐美最大的不同，在于歐美至今為止休閑游戲收入占比依舊頗為巨大，而在歐美休閑游戲中有兩大流派：其一是長(zhǎng)盛不衰的三消游戲、其二是這兩年日趨流行的超休閑手游。與海外SLG品類(lèi)經(jīng)過(guò)數(shù)年競(jìng)爭(zhēng)已被中國(guó)廠商“獨(dú)霸”局面不同，涉足三消全球市場(chǎng)

中國(guó)手游市場(chǎng)與歐美最大的不同，在于歐美至今為止休閑游戲收入占比依舊頗為巨大，而在歐美休閑游戲中有兩大流派：其一是長(zhǎng)盛不衰的三消游戲、其二是這兩年日趨流行的超休閑手游。

與海外SLG品類(lèi)經(jīng)過(guò)數(shù)年競(jìng)爭(zhēng)已被中國(guó)廠商“獨(dú)霸”局面不同，涉足三消全球市場(chǎng)的中國(guó)游戲公司依舊頗為稀少，但三消卻是一個(gè)收入規(guī)模十分龐大的品類(lèi)。根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，不含中國(guó)日本、2018年歐美消除游戲收入規(guī)模超過(guò)30億美元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到28%，跑贏了手游市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度。今年6月份的時(shí)候，GameLook曾介紹過(guò)一款出海中國(guó)手游《Matchington Mansion》月流水超過(guò)1500萬(wàn)美元。

那么從全球范圍來(lái)看，消除游戲市場(chǎng)格局如何？國(guó)內(nèi)同行又有哪些機(jī)會(huì)呢？GameLook對(duì)10月份全球消除游戲收入進(jìn)行了整理，以下是詳細(xì)介紹：

消除品類(lèi)國(guó)產(chǎn)手游“缺席”：10月收入榜頭部?jī)H占十分之一

首先要說(shuō)明，這份收入榜不包括部分游戲的中國(guó)第三方安卓商店收入，部分游戲僅包括單個(gè)語(yǔ)言版本收入預(yù)估（比如日文版、英文版、中文版等）。

和中國(guó)市場(chǎng)不同的是，消除游戲在歐美屬于主流品類(lèi)之一，而且頭部產(chǎn)品壽命較長(zhǎng)，比如King的《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》發(fā)布7年多之后，10月流水仍超過(guò)7100萬(wàn)美元（折合人民幣約5億元）。

10月全球消除手游收入榜前十名分別是：《Candy Crush Saga》、《Homescapes》、《Gardenscapes》、《Toon Blast》、《Empires & Puzzles》、《智龍迷城》、《Candy Crush Soda Saga》、《Matchington Mansion》、《Fishdom》和《Toy Blast》。

如果從總收入（iOS和Google Play）來(lái)看，在歐美市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)消除類(lèi)游戲只有《Matchington Mansion》一款進(jìn)入了TOP10，這款游戲的10月份流水仍保持在1400萬(wàn)美元以上。和SLG品類(lèi)中國(guó)游戲霸榜狀況相比，三消品類(lèi)除了騰訊、樂(lè)元素、Firecraft這三家中國(guó)公司外，其他中國(guó)廠商可謂涉足極少，在品類(lèi)有著顯著收入規(guī)模的情況下，中國(guó)廠商存在感并不強(qiáng)。

10月全球消除手游收入榜第11-21名依次是：《Line Disney TsumTsum》、《開(kāi)心消消樂(lè)》、《Line Pokopoko》、《Candy Crush Friends Saga》、《Best Fiends》、《Farm Hero Saga》、《Lily’s Garden》、《cookie Jam》、《Angry Birds Dream Blast》和《Clockmaker》。

由于未計(jì)算國(guó)內(nèi)第三方安卓商店收入，國(guó)產(chǎn)消除游戲在11-20名除了《開(kāi)心消消樂(lè)》，其余9個(gè)位置都是海外手游。

10月全球消除手游收入榜第21-30名分別是：《Bubble Witch 3 Saga》、《Pet Rescue Saga》、《Candy Crush Jelly Saga》、《Home Design Makeover》、《Gummy Drop》、《天天愛(ài)消除》、《Line Pop 2》、《Line Bubble 2》、《Disney Emoji Blitz》和《Charm King》。

除了國(guó)產(chǎn)手游占比較少外，我們還可以明顯發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，King在消除品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位依舊穩(wěn)固，在品類(lèi)收入榜Top 30當(dāng)中，有7款都被該公司的產(chǎn)品占據(jù)。

從游戲數(shù)量來(lái)看，除了居絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的King之外，而Line則憑借4款游戲在日本市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)取得數(shù)量方面的第二名。此外，Peak Games和Jam City也都有兩款游戲入圍。不過(guò)，如果從收入方面來(lái)看，Playrix憑借3款消除游戲就實(shí)現(xiàn)了9100萬(wàn)美元的月流水，在收入方面拿到了第二名。

紅海當(dāng)中的“藍(lán)海”市場(chǎng)，玩法融合、劇情模式成突圍捷徑

如果單從iOS收入來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手游兩款進(jìn)入Top 10，分別是Firecraft Studios的《Matchington Mansion》和樂(lè)元素的《開(kāi)心消消樂(lè)》。但在前30名當(dāng)中，仍然只有3款產(chǎn)品入圍。

和其他品類(lèi)相比，消除游戲是手游平臺(tái)最早出現(xiàn)的玩法之一，而在收入榜頭部，霸榜產(chǎn)品往往都是老游戲。在10月份的收入總榜Top 30當(dāng)中，唯一一款新游戲是2019年1月份發(fā)布的《Lily’s Garden》，其余游戲的發(fā)布時(shí)間都在一年以上，23款游戲的發(fā)布時(shí)間超過(guò)3年，甚至還有多個(gè)游戲發(fā)布時(shí)間超過(guò)7年，其壽命之長(zhǎng)，令人難以想象！

從競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)說(shuō)，消除游戲無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，都已經(jīng)成為了紅海市場(chǎng)。如果只是單純地做消除玩法，后來(lái)者的機(jī)會(huì)已經(jīng)非常渺茫。

在King霸榜的7款產(chǎn)品中，雖然核心玩法幾乎一樣，但卻覆蓋了多個(gè)不同的細(xì)分題材，7款產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間都超過(guò)了2年以上（大多數(shù)超過(guò)4年）。Peak Games的兩款游戲發(fā)布時(shí)間也比較早，而且核心玩法與King有比較明顯的差異。

換句話說(shuō)，如果沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有足夠的買(mǎi)量預(yù)算，有沒(méi)有可以交叉推廣的高DAU產(chǎn)品為依托，想要憑借換皮已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)。

但這并不意味著新產(chǎn)品就沒(méi)有了機(jī)會(huì)。從第一梯隊(duì)頭部榜單來(lái)看，玩法融合仍然有希望突圍，比如Playrix的三款消除+建造玩法的產(chǎn)品都進(jìn)入了前十名；國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《Matchington Mansion》同樣逆勢(shì)突圍，且月流水保持在1400萬(wàn)美元以上。而唯一的一款新游戲《Lily’s Garden》嘗試的正是目前消除游戲最流行的模式：劇情。

對(duì)國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作獨(dú)特的劇情、世界觀一直都不是強(qiáng)項(xiàng)，更何況文化差異大的歐美市場(chǎng)，這對(duì)試圖進(jìn)軍海外中國(guó)公司來(lái)說(shuō)增添了一重障礙，而要越過(guò)劇情這一關(guān)，GameLook建議國(guó)內(nèi)廠商引進(jìn)海外人才，只有團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化才能更好的讓產(chǎn)品走向全球，而這正是《Matchington Mansion》殺出重圍的方法。

除了產(chǎn)品的獨(dú)特性外，無(wú)論是Playrix還是Firecraft，都在買(mǎi)量方面投入了巨大的成本，因此，只要在玩法設(shè)計(jì)方面受到用戶(hù)認(rèn)可、并提高買(mǎi)量效率，這個(gè)品類(lèi)對(duì)于國(guó)內(nèi)同行仍有很大的潛在機(jī)會(huì)。

另外一個(gè)值得注意的是，部分高收入產(chǎn)品采取了IP化策略，比如Line的四款產(chǎn)品都用了LINE本身的表情或者迪士尼IP的表情，Jam City在2016年與迪士尼合作的《Disney Emoji Blitz》同樣適用了IP策略。