頂端新聞河南商報記者陳偉然4月30日15:00，老字號白酒品牌“張弓”在其天貓張弓酒類旗艦店開售實物白酒數字藏品NFT（非同質代幣），限量發售5000份、售價619元/個，上市僅7.5個小時就搶售一空。繼3月24日首次發售5000份NFT之

頂端新聞河南商報記者 陳偉然

4月30日15:00，老字號白酒品牌“張弓”在其天貓張弓酒類旗艦店開售實物白酒數字藏品NFT（非同質代幣），限量發售5000份、售價619元/個，上市僅7.5個小時就搶售一空。繼3月24日首次發售5000份NFT之后，張弓酒業NFT已累計發售10000份NFT。

該項目成功發行，是企業借助虛擬技術進行創新，為消費者研發出“實物白酒+數字藏品NFT+虛擬世界”的新型消費模式，這種模式經過了兩次市場驗證，在極短的時間內完成了大規模銷售，是企業的經營理念與新技術相互融合一次成功嘗試，也是開創了一種消費模式先河。這種模式滿足了多維度的消費者：喜愛飲酒的中產階級因其高品質白酒而被吸引，年輕消費者則受數字產品所包含的故事和寓意打動，同時大家又對元宇宙這一新興事物充滿探索欲，在多方面因素的交織作用下，此次張弓數字藏品NFT銷售過程比第一次縮短15個小時，市場效果可見一斑。

從張弓酒業的第二次數字藏品NFT發售中，可以窺見，傳統企業與年輕消費群體之間產生了更加直接的連接與互動。“張弓”這家有70年歷史的中華老字號白酒企業向95后、00后消費者傳達出中國傳統白酒文化，而另一方面，年輕一代消費者也對張弓數字藏品NFT表現出高認可度和高參與性。數字產品作為傳統酒業與年輕消費群體之間的傳輸帶，使不同受眾、不同訴求都得以滿足，也使品牌與消費者在虛擬世界里更緊密地聯動。

以產品創意，叩響年輕市場

本期發售的張弓酒數字藏品NFT是第一期第二批，是主題為“劉秀——英雄崛起”的續集，經過研發團隊與發行團隊的精心策劃，此次發售的NFT數字產品亮點頻出。

首先，特別邀請藝術家擔綱視覺主創，以歷史人物為原型，融合極具辨識度的流行元素進行創作數字藏品。這些數字作品具有收藏價值，可單獨轉贈或流通，也可與附贈的實物藏酒一起轉贈，可作投資，也可作藝術收藏。

其次，在此次發行方案的設計中，積海科技研發團隊經過對主題繼續深化，加入游戲因素，更加凸顯劇情化。玩家可通過合成、徽章等游戲方式，扮演不同的歷史人物，到時代長河中感受風云人生。

張弓酒起源于一則3000年前的歷史傳奇，與漢高祖七世孫劉秀有著不解之緣，劉秀是張弓酒的靈魂人物，張弓酒數字藏品NFT的設計便是由此出發。圍繞劉秀研發團隊設計了總共12期數字藏品NFT，分別映照劉秀的12段人生發展時期，每期共有10位英雄人物登場。第一期NFT “英雄崛起”，分為第一批與第二批發布，其中第一批即今年3月份發售的5000份，以劉秀早年經歷為背景出場5位英雄人物，大Boss劉秀對應數字藏品NFT-SSR，即超級稀有級。

延續第一批NFT的人物發展線索，本次發售的NFT登場5位新人物，分別是：劉演、李通、甄阜、王常、梁丘疵。12期NFT分別有12位戰神出現。在劉秀的人生中，每一個重要階段都有一場關鍵戰役，而這個使戰役取得勝利的關鍵人物也就是戰神。最終，隨著12期數字藏品NFT發售完成，戰神們也將集結完畢。

第三個亮點，除了游戲元素和實物高品質白酒以外，在盲盒和徽章的設計上，研發團隊也做了創新。購買者除了獲得人物徽章外，還有機會獲得積海科技為張弓NFT藏家設計的專屬福利——積海創世徽章，藏家持創世徽章可在未來積海元宇宙里享有更多尊貴權益（見項目詳情）。而持有張弓酒NFT的藏家們則自動擁有了開啟虛擬世界的鑰匙，一個由張弓酒NFT發行合作方積海科技打造的虛擬世界，張弓NFT的擁有者可獲得土地、地產、城市、酒店、休閑空間等，也可以變身成為土地經營者，和積海科技的其他元宇宙新人類一起互動、社交。

此次發售的NFT還增設公益徽章3種，分別是公益徽章（獎勵1萬元）、勞動徽章（獎勵1萬元）、助學徽章（獎勵1萬元）。這是張弓酒業為回饋社會，所做的愛心之舉。

由于獨特的創新性，本次發售的NFT產品深受95后、00后元宇宙玩家的歡迎，這一方面和張弓酒業管理層的高度重視有關，另一方面，數字產品是關鍵動力，由于上一期銷售成功的發酵效應，白酒實物數字藏品的價值也在借助網絡快速大范圍地傳播出去，張弓酒原有消費者以及喜歡白酒的中產階級紛紛參與進來，再加上熱衷元宇宙的年輕消費者，使用戶的目標訴求表現出復雜性，而經過精心打磨的數字產品立足于滿足各個層面的需求，巧妙地完成了品牌與多層級的消費者之間的連接，最終獲得品牌效應與商業效應雙贏。

讀懂年輕人，掌握時代風向標

張弓酒數字藏品NFT早前于3月24日成功發售第一期第一批，為了回饋藏家們，在此次發行正式開售前一天，特意增設4月28日“早鳥”專場，也是為主場熱身，限量1500份、599元/個。持有第一批數字藏品和張弓創世徽章的藏家們，有機會進入“白名單”，享受優惠價優先購買。“早鳥專場”NFT上市5個小時全部售罄。

4月29日15：00，第一期第二批數字藏品NFT正式開售，限量3500份，根據上一次經驗，預計當天2000份的銷售量顯然是低估了市場的火熱和年輕群體的購買熱情。最終，整場發售活動于2022年4月30日22:30時，完美收官，總發行限量5000份、單價619元的實物白酒數字藏品NFT（非同質代幣）全部搶售一空，銷售總收入超300萬元人民幣。

95后、00后消費群體對張弓酒NFT表現出高認可度和高參與度，盡管售價偏高，也依然買單。購買之后，這類年輕人群還加入了“張弓酒《英雄崛起》官方群”等多個子群，互動評論，給予品牌和發行方很多有意義的反饋，類似這樣直接觸達消費者的方式，不僅相較于傳統銷售方式更加新穎，也為品牌方建起一座溝通的橋梁。此外，開盲盒的過程充滿了不確定和意外驚喜，因此受到年輕用戶的喜愛。

科技助力企業變革發展，張弓酒業NFT的成功發售充分詮釋了這句話的內涵，作為發行方積海科技公司研發團隊為兩次發售提供專業的技術助力，傳統酒業加上新技術力量的組合，未來將向市場展示更多顛覆以往認知的商業圖景。