11月29日，證監會的一份問詢函，燃起了人們對于慕斯床墊“假洋品牌”的質疑。廣告中的洋老頭到底是誰，與慕思有什么關系？東莞床墊企業慕思股份有限公司從去年9月就開始其上市計劃。招股書顯示，其2020年全年45億營收，慕思床墊在國內市場占有率排

11月29日，證監會的一份問詢函，燃起了人們對于慕斯床墊“假洋品牌”的質疑。

廣告中的洋老頭到底是誰，與慕思有什么關系？

東莞床墊企業慕思股份有限公司從去年9月就開始其上市計劃。招股書顯示，其2020年全年45億營收，慕思床墊在國內市場占有率排名第一近。慕思計劃通過此次IPO，融資19個億。

我說我是誰，和我到底是誰？品牌不說真話到底要不要負責任？

慕思床墊煙斗老洋人的形象可謂是深入人心，犀利的眼神，整齊的胡須，極具質感金絲眼鏡；再加上其與喬布斯的幾分相像，簡直就是西方工匠精神的人性化凝縮。大家一看，哦，這個老頭，有內涵，有自信，有品質，而且還是個歐洲人，那他搞出來的產品也一定是高端大氣又有貴族血統的。

居然還有真人真身坐鎮

慕思床墊還有一個英文名稱DeRucci，在早期的宣傳中不斷宣稱“DeRucci”是法國慕思的品牌名，是法國設計師DeRucci創立的。這就很有意思了，像不像古馳（GUCCI）、阿瑪尼（ Armani）、范思哲（VERSACE）？設計師即是品牌名，這其實是在誤導消費者的認知。

然而殊不知，慕思的這位歐洲老人僅僅是廠家獲得了永久肖像使用權的普通人而已，他的真實名稱叫：Timothy James Kingman。

現在公司要上市了，想要融資19億，證監會當然要求品牌方將自己的身份說清楚。就產品來說，由行業標準來約束的，什么成分，什么結構，用了什么專利，這個都是有據可依的。但是對于為產品提供價值定位和形象傳播的品牌來說，一直以來就不是那么容易找到相應的法規來約束，說他是虛假宣傳也可以，但是界定起來就像對比較模糊。

這也造成了類似的事情不斷發生。同行業就先后有達芬奇、歐典地板先后被曝光是名副其實的假洋鬼子。

然而沒有被大眾所知道的還有很多，大家都很熟悉的腦白金，又是什么呢？細心的朋友可能看過成分表，其主要成份就是褪黑素。但是在上個世紀的時候，受制于當時人們的認知水平，并沒有人去質疑褪黑素和腦白金到底什么關系。其實褪黑素是由我們大腦中的松果體在黑暗中分泌的一種激素，所以又被稱為松果體素。上個世紀網絡信息還不發達，大部分人并不知道的外國市場的已經風靡的褪黑素，被史玉柱拿回國內進行了全新包裝。整版的報紙廣告大肆宣揚：美國重大科技發現，人的大腦里有一個腦白金體（其實是松果體）分泌的腦白金具有改善睡眠，潤腸通便的作用。“美國”、“高科技”、“白金”，未來感，科技感，價值感瞬間爆棚，價格自然要成倍地提高了。

藥品的商品名稱和通用名稱在之前也是被眾多商家肆意濫用了很久，直到2016年6月1日國家頒布了《藥品說明書和標簽管理規定》，要求，對已受理但不符合的商品名稱的申請，國家食品藥品監督管理局將不予批準。已經批準注冊的藥品，藥品生產企業應當根據“規定”的要求修改藥品說明書和標簽。

消費者的知情權如何獲得？

消費者的知情權：是指消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。根據《消費者權益保護法》的規定，“消費者有權根據商品或者服務的不同情況，要求經營者提供商品的價格、產地、生產者、用途、性能、規格、等級、主要成份、生產日期、有效期限、檢驗合格證明、使用方法說明書、售后服務，或者服務的內容、規格、費用等有關情況。”相對應的是經營者的告知義務。

我們平時所購買的任何商品都是具有以上所有屬性的，只是我們大部分正常人不可能去逐條核對，我們關心的只是其中的一部分，而商家恰恰是抓住了消費者這一特性。避重就輕，輾轉騰挪使出渾身解數，將一個普通的產品包裝成一幅超凡脫俗的樣子，刻意地通過信息的不對等制造出假象，從而提高價格，獲得超高利潤。

虛假宣傳長期存在的原因是產品方對于利潤的追求，再說元氣森林“0蔗糖”不是“0糖”事件，僅僅一個致歉聲明就草草了事了，聲明中稱在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解。王老吉的“怕上火喝王老吉”，六個核桃的“經常用腦，多喝六個核桃”哪一個不是在讓消費者交智商稅？

凡此種種，作為消費者的我們，能做的就是認清自己的需求，提高自己的辨別能力，相信國家的各種政策也會一步步地完善，從而形成一個良好的品牌市場競爭環境。讓那些需要我們交智商稅的品牌再無立足之地。