編輯導語：近日業內關于一款產品——啫喱——的討論有許多，一方面，啫喱某種程度上應用了當下最時興的概念，即元宇宙；而另一方面，啫喱的運行卻仍存在著問題。那么未來，元宇宙APP又會走向什么發展趨勢？本文作者就啫喱及元宇宙APP發展一事做了解讀，

編輯導語：近日業內關于一款產品——啫喱——的討論有許多，一方面，啫喱某種程度上應用了當下最時興的概念，即元宇宙；而另一方面，啫喱的運行卻仍存在著問題。那么未來，元宇宙APP又會走向什么發展趨勢？本文作者就啫喱及元宇宙APP發展一事做了解讀，一起來看一下。

掐指一算，“微信”已經壟斷社交產品NO.1的地位3年之久。2019年1月15日，張一鳴、羅永浩、王欣曾同時推出社交產品，劍指微信這個社交界的巨無霸，但遺憾敗北。直到今年2月11日，一款名為“啫喱”的APP，才把微信拉下AppStore中國區免費榜社交類應用第一的寶座。

圖源：AppStore

“啫喱”一夜之間在科技圈、社交圈火了起來。

雖然很多人都在亮出自己的“啫喱”形象并要求加好友，但相信直到現在還是有很多人和數娛君一樣懵：這款社交APP真比微信好用？怎么就火了呢？

一、曇花一現的啫喱

簡單來說，“啫喱”是一款主打熟人社交的APP——這是只屬于你和你最好朋友的“友情公寓”。“啫喱”諧音“這里”，意為在這里沒有沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，你和好朋友們可以一起真實做自己。

圖源：網絡

“啫喱”還套上了當下最流行的元宇宙的概念。用戶進入APP的第一步，就是捏人——捏一個代表自己的虛擬形象。

圖源：網絡

但啫喱的想法，并非在元宇宙火了后才有。仔細看天眼查會發現，“啫喱”背后站的是一點資訊。

曾經的一點資訊憑借技術層面的優勢，一度試圖叫板今日頭條，后來經過一系列重組，資訊這條路越走越窄，DAU（日活躍用戶數）下降明顯。在2021年，一點資訊正式升級成為了賽博大象集團，在法人代表楊宇翔的帶領下探索新的增長曲線，培育了社交、視頻和游戲三條業務線。

圖源：天眼查

“啫喱”最初的形態則是原來一點資訊旗下名為“身邊”的應用。“身邊”在2019年8月推出，是一個本地內容社區，號召用戶在一定區域范圍中發布與衣食住行周邊新聞等與自身息息相關的內容。但這款應用在去年5月9日后便不再更新，直到2022年1月19日更名為“啫喱”，重出江湖。

重出江湖第一天的“啫喱”，并沒有引發大規模的關注。從數據上看，“啫喱”的熱度是從2月2日開始逐步開始攀升的，在2月5日以后開始爆發。第一次在蘋果商店TOP100中看到它的身影，以及小紅書上關于啫喱的安利筆記達到近100條，均出現在2月5日。

最大峰值在2月11日，伴隨登頂AppStore免費榜第一，百度指數漲到49678，相比上線首日翻了63倍。

但熱度就像龍卷風，一吹就沒了。達到峰值后的2天后，“啫喱”主動宣布下架，進行產品升級。升級回歸后的啫喱會是什么模樣還不可知，但可以知道的是，若不下架，這款應用以現在的模樣，注定無法持續火爆。

二、啫喱距離爆紅還很遠

雖然在AppStore登頂第一，但在安卓應用市場里，并沒有出現“啫喱”的身影。實際上，在國內安卓系統用戶遠比蘋果用戶要多得多。在Counterpoint發布的2021年第四季度中國手機市場份額報告中，創了市場份額紀錄的蘋果手機，占比僅有23%。

圖源：網絡

從這一層面來說，“啫喱”只是蘋果用戶的圈地自萌，距離全民出圈還很遠。

但即便只是小范圍的火爆，“啫喱”已經暴露了不少產品問題，在“啫喱”的微博超話社區里，不少網友在給“啫喱”提修改意見，從加載頁面停滯到應用后臺卡頓，從登錄問題到實時互動體驗，各種BUG層出不窮。

圖源：微博

在如今這個關鍵節點，“啫喱”選擇暫時退出休整，或許是件好事。畢竟對一個APP來說，想長期留住用戶，產品必須完善，流量下滑和品牌口碑都是不可逆的。

26歲的小夏第一次看到“啫喱”是在微信群內，好友發來一張海報，請求互粉。因為好奇，小夏下載并使用啫喱，光是捏臉就花了2個小時，“我從小就玩模擬人生，奇跡暖暖也喜歡，捏臉換服裝可以玩一天”。憑借特色美觀的人物建模，“啫喱”給大家的初印象都不算差。

圖源：網絡

當正式進入游戲后，小夏的體驗就并沒有那么友好了，看著空蕩蕩的頁面，她一時不知道該從何處入手，“我又只能去微信群找好友加我，感覺捏臉是啫喱最有趣的地方”。

在數娛君的調查中，使用“啫喱”在3天內放棄的比例達到48%，始于新鮮感的，往往容易3天就會厭倦。

根據百度指數顯示，搜索“啫喱”的用戶中，在29歲以下的用戶數量明顯多于全網用戶數，這群年輕的用戶，也就容易因為“新鮮”而上頭。至今仍舊在玩的比例僅有22%，問及原因大多透露是身邊好友還在玩，“如果有天我朋友不玩了，估計我也不會再繼續了”。

在年輕人聚集的小紅書平臺，體現更明顯。截至2月14日，共有706篇“啫喱”相關筆記，點贊總數達到9.65萬，刨除上線前5日沒筆記比例，之后的每一天平均都有44篇，日均獲贊3700+。

點開獲贊排名TOP10筆記，除了2個涉及抄襲負面之外，其余均為對“啫喱”的良心安利，覆蓋作者從粉絲小于5千人的素人到粉絲5萬以上的腰部達人。

從他們的筆記內容可以窺探出“啫喱”吸引大家的原因——一定意義上實現了與好友即時分享狀態，彼此了解實時動態。

這也是“啫喱”與微信的最大區別，即便微信有狀態欄，但夾雜工作、合作方的好友構成，讓很多人失去分享個人生活的動力；且微信并無分組查看功能，好友的朋友圈很容易被藏在茫茫的信息流之中。

作為熟人社交產品，“啫喱”面向大眾后，似乎更傾向于陌生人社交。小紅書關于“啫喱”的話題TOP10中，50%內容與交友有關，#好朋友加啫喱#一個話題瀏覽量近150萬，互動破10萬+。實時在微博、小紅書搜索“啫喱”，多數內容也都是加好友相關。

當熟人社交衍變為陌生人社交，原有的功能配置就有些不那么得宜。對陌生人來說，是在摸魚還是學習，身處家中還是辦公室似乎都沒那么重要了。

TT在嘗試加滿好友后坦言想重新注冊賬號，“啫喱還是和好朋友玩才有趣，她的定位她的狀態對我而言才是有效的。比如約了吃飯，我看了她的位置就能猜她會不會遲到，比如看她狀態是工作我就不會找她聊天，摸魚才會哈哈哈，看她電量狀態還能提醒一句別忘充電”。

圖源：啫喱APP

作為一款社交產品，“啫喱”最大bug還有一個是過于單一，可選狀態少，無法多人群聊，感覺是“會聊天的QQ秀”，亦或是“沒法種田的摩爾莊園”，又或者是“聯機版的模擬人生初始狀態”。

好友關系難以沉淀，交流方式單一，依靠虛擬人3D形象博取新鮮感的“啫喱”，要想真正成為年輕人最新的社交貨幣，還需要升級再升級。

三、誰才是真正的元宇宙第一APP

“元宇宙”在2021年有多火熱，不必贅述，光是接連入選《柯林斯詞典》的“2021年度熱詞”以及《中國新聞周刊》的“2021年度十大熱詞”，就能說明它已經成為現象級的概念。

但火熱的僅僅是這個詞本身，衍生而來的元宇宙產品并不出彩。算上“啫喱”，前后有6款APP，目前為止沒有一款算得上乘上了東風。

從天下秀的“虹宇宙”到百度的“希壤”，從meta的“Horizon Worlds”到字節跳動的“派對島”，每一個元宇宙產品的誕生都承載菲林無數，光是“虹宇宙”就在測試階段引發了一波虛擬炒房熱，一塊極地木屋標價為9999元，更夸張的有100萬。

但這些元宇宙產品上線后均被詬病，諸如“Horizon Worlds”的半截人形象，“希壤”的粗糙3D場景，“虹宇宙”的不人性化的游戲體驗等等。

圖源：Horizon Worlds

關于元宇宙的概念，很少人能解釋得清楚，但能清楚看到越來越多人的入局，能像任天堂社長直言“因為沒搞懂，暫不打算加入元宇宙”的沒幾個。

“希壤”上線時是一個“-6.0版本”，當時百度副總裁馬杰解釋道，“像希壤這樣的平臺，我們認為至少要用七年才能達到‘0.0’版本。”

元宇宙的APP們，如今看來都像是一個蹭概念的半成品，當技術還沒從負數轉正時，用戶不能指望它能實現0到1質的飛躍。

就像“啫喱”，明明主打社交，卻是虛擬形象更吸引人；明明主打親密好友圈，卻是陌生人護駕玩得最起勁；明明是微信競品，拉新卻還要通過微信。好比網友說的，“QQ還沒誕生，QQ秀先流行起來了”。

圖源：微博

大家苦微信久矣，很希望有款社交APP能超越它，希望升級后的“啫喱”能做到，也希望有更多的“啫喱”出現，不是任何產品的模仿或者疊加，也不是蹭概念，而是真的能讓大家完成社交功能。

第一步完成社交基本屬性，第二步再用元宇宙包裝升級。說不定，真·沉浸·交互·社交元宇宙APP會就此亮相……

作者：鮑果；編輯：單贏；公眾號：Data ENT數娛

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ujQTuTYsYECnv333XFDAlQ

本文由@Data ENT數娛 授權發布于人人都是產品經理；未經許可，禁止轉載。

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