文|WBO團隊7月10日，姜文蟄伏四年的最新力作《邪不壓正》終于揭開神秘面紗。首映禮選在了北京郊區古北水鎮的露天劇場，當長城腳下的夜空被一束光打開，觀眾開始進入姜文的電影世界。當晚，另外一道獨特的風景線來自我們的葡萄酒行業。作為“《邪不壓正

文| WBO團隊

7月10日，姜文蟄伏四年的最新力作《邪不壓正》終于揭開神秘面紗。首映禮選在了北京郊區古北水鎮的露天劇場，當長城腳下的夜空被一束光打開，觀眾開始進入姜文的電影世界。

當晚，另外一道獨特的風景線來自我們的葡萄酒行業。作為“《邪不壓正》電影官方衍生合作伙伴”，張裕受邀出席首映禮，并為現場嘉賓帶來了一份特殊的禮物——“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒，該禮盒共有6款、酒標圖案為不同版本《邪不壓正》海報的限量典藏版張裕解百納。目前已開始在京東預售，全球限量僅3000套。

長城腳下的古北水鎮

張裕解百納為首映禮訂制的特別禮物

在首映禮現場，張裕特制了一瓶5升裝解百納大酒，酒標上定制“祝賀姜文導演第六部電影《邪不壓正》上映大賣”的賀語，姜文接受了這份特殊的禮物，并欣然在上面簽名留念。

亮相首映禮現場的典藏版張裕解百納，身后便是萬里長城

普通觀眾要觀看《邪不壓正》還要等到7月13日全國公映，但“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒已開始在京東預售，全球限量僅3000套。

張裕解百納與這部“很姜文”電影底蘊有驚人吻合

據了解，《邪不壓正》以1937年的北平為背景，是姜文繼《讓子彈飛》和《一步之遙》之后執導的“民國三部曲”終章。而張裕解百納正好是在1937年獲準注冊商標：1937年6月28日，民國實業部商標局審定核準張裕公司注冊解百納商標，注冊證書編號為第33477號，文件原件現存中國第二歷史檔案館。

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張裕解百納創始于1931年，由來自意大利的張裕第三代釀酒師巴狄士多奇選用蛇龍珠葡萄為主要原料釀造而成。1934年7月，來自中國銀行煙臺支行的徐望之出任張裕公司經理，為當時最暢銷的張裕干紅葡萄酒命名“解百納”，也來自于張裕創始人張弼士奉行的“攜海納百川”的經營理念。

在京東首發的“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒中，有一個酒標以《邪不壓正》出現的北平地圖為背景。1932年《北平晨報》刊登的廣告顯示，張裕葡萄酒的北平總代理為春茂商行，位于崇文門內三元庵胡同（今三源胡同）；而在《邪不壓正》小說原著《俠隱》中，主人公李天然確曾瀏覽過一份《北平晨報》。1933年《亞細亞大觀》畫報第九卷《北平》專輯刊登的一張照片顯示，前門外一家供應炙子烤肉的飯店，掛著“張裕釀酒公司代售處”的招牌。

當電影和葡萄酒的底蘊有驚人吻合時，這就是最好也最自然的營銷手法。

張裕解百納&電影《邪不壓正》典藏版推出，是葡萄酒跨界營銷一次極為經典的案例

WBO深度報道和研究葡萄酒行業多年，和白酒、啤酒等酒種不同的是，葡萄酒行業最大難題就是培養和教育消費者。在中國市場，大眾雖然對葡萄酒這一健康又時尚的酒種是最渴望的，但對葡萄酒恰恰又是最陌生的。

這恰恰又需要葡萄酒人從大眾的熟悉的領域去跨界，去聯合，去引流。

張裕作為葡萄酒全球第四、中國龍頭，多年來一直在致力于消費者培育。從在央視等主流媒體投放廣告，到拍攝7部關于葡萄酒的微電影；從酒莊游到世界杯主題營銷到消費意見領袖的品鑒會；從一線城市到四五線城市，張裕從來沒有停止過消費者培育的步伐。

此次，張裕聯合大導演姜文的電影，直接把電影元素和葡萄酒元素結合起來，推出更吸引消費者關注的葡萄酒產品，更是將這種“消費者培育+跨界營銷”推向高潮。

最重要的是，關注電影的人，很多恰恰又是新生代80、90后群體，是葡萄酒行業最該去關注的人群。

張裕解百納&電影《邪不壓正》典藏版的推出，一方面滿足了影迷獲得尊貴的收藏體驗，另一方面把姜文的電影文化用葡萄酒這種特定形式得以長久地留存，當然對于姜文粉絲來說，沒有什么比喝著姜文《邪不壓正》衍生葡萄酒，重溫姜文電影更有韻味的了。

姜文曾經說過：“電影應該是酒，哪怕只有一口，但它得是酒?！?/strong>電影《邪不壓正》經過了長達4年的精心醞釀，我們有理由期待它像這瓶值得回味的張裕解百納。

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