文|白水酒訊團隊（ID：jiuxunzlty）進入年中，主要白酒品牌接連調整高端產品價格體系，今世緣旗下的國緣品牌的次高端產品，也加入了調整大軍。自2019年6月25日起，今世緣將統一上調國緣品牌部分主導產品的出廠價，同步調整終端供貨價、零

文|白水 酒訊團隊 （ID：jiuxunzlty）

進入年中，主要白酒品牌接連調整高端產品價格體系，今世緣旗下的國緣品牌的次高端產品，也加入了調整大軍。自2019年6月25日起，今世緣將統一上調國緣品牌部分主導產品的出廠價，同步調整終端供貨價、零售價以及團購價。在業界看來，今世緣本次調整不僅僅意味著2019年白酒行業的價格調整熱潮正由高端領域蔓延至此高端板塊，更顯示出品牌博弈之下，區域次高端產品同樣謀求進一步提升品牌價值。

連續三年提價

酒訊記者獲悉，江蘇今世緣酒業銷售有限公司發布通知，建議在原有基礎上上調產品零售價以及團購價。具體來看，四開國緣上調30元每瓶、對開國緣上調20元每瓶。另外，通知中還建議在原有基礎上上調終端供貨價格，具體由各大區、辦事處細化實施。

事實上，這已不是今世緣首次對國緣品牌的價格體系進行調整。據了解，今世緣國緣品牌在2017年、2018年均對國緣品牌的主導產品價格體系進行調整。2017年，四開國緣、對開國緣、單開國緣、柔雅國緣、淡雅國緣等五款產品，在原有基礎上將終端供貨價分別上調20元/瓶、15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶、5元/瓶；2018年10月，今世緣國緣產品的零售價和團購價調整幅度分別為：國緣K5上調30元/瓶，K3、四開、對開上調20元/瓶，單開、淡雅、柔雅上調10元/瓶。

卡位次高端謀利

酒訊記者就這一消息與今世緣相關負責人進行聯系后，得到了確認。與此同時，在今世緣看來，此次價格調整主要是考慮到了釀酒原材料、產品包裝、倉儲物流等生產運營成本上漲等因素。更重要的是，企業還同步考慮了國緣品牌未來的可持續戰略定位。

之所以國緣品牌調整價格與企業戰略緊密聯系，是因為國緣目前已是今世緣發力高端，參與白酒高端市場競爭的戰略性產品。業內人士也指出，從今世緣近年來進行的營銷活動以及官方發聲也不難看出，今世緣正不斷提升以國緣品牌為代表的高端、次高端板塊的產品價格，借此從價格層面增強產品在高端市場的價值。

今世緣此輪調漲，在業界看來也是在迎合白酒市場品牌化與品質化需求不斷提升的趨勢，尤其是消費者在白酒消費過程中，不斷要求更多附加值。從整體市場來看，這樣的結構性酒水消費升級，不僅帶來產品價格的上揚，也推動了高端市場的擴容。

但目前高端市場的擴容，并不會一直持續。知名品牌擴大布局所帶來的激烈競爭，也為今世緣的全國化發展帶來了更多壓力。尤其是一線白酒品牌目前正進一步下沉渠道，不斷滲透今世緣目前的傳統優勢區域，未來今世緣能否在現有基礎上實現全國化，無論是在渠道、經營、銷售等各個方面均面臨嚴峻考驗。

漲價潮下沉

有業內人士進一步表示，今世緣四開國緣、對開國緣此輪價格調整，是2019年多個高端品牌進行價格調整之后，首度將價格調整的步伐邁入了次高端領域。從白酒板塊在高端、次高端市場的激烈角逐情況來看，謀求在這片紅海中占據一席之地的今世緣，自然會跟隨趨勢而動。

酒訊記者了解到，此前多個主流白酒品牌已進過價格調整，第七代經典五糧液、洋河的“海天夢”系列、郎酒青花郎、古井貢古16/古20產品、48°及53°青花30汾酒（含升級版）等產品均進行了提價。不難看出，包括今世緣國緣在內的眾多高端、次高端品牌，通過產品價格升級來進行高端品牌占位。從今世緣近幾年的市場表現以及財報數據也可以看到，高端化布局已深入企業的經營發展中。

另外，觀點指出，跟隨主流品牌“漲價潮”，一方面是因為目前仍處于白酒淡季，與眾白酒品牌同步漲價，能夠把控對市場的影響，減小沖擊，同時為旺季的銷售做準備；更重要的是，已在江蘇省內擁有較為穩定的市場以及較快增長的今世緣，正謀求以價值的提升進一步突圍全國市場。