文/賣酒狼團隊5月初，稻花香酒業公司在稻花香大禮堂召開沖刺年度任務動員大會！稻花香集團董事長蔡開云表示，“十四五”我國將進入新發展階段，是實現新的更大發展的關鍵時期，以推動高質量發展為主題，民營經濟大有可為。稻花香將搶抓機遇，在國家和行業發

文/賣酒狼團隊

5月初，稻花香酒業公司在稻花香大禮堂召開沖刺年度任務動員大會！

稻花香集團董事長蔡開云表示，“十四五”我國將進入新發展階段，是實現新的更大發展的關鍵時期，以推動高質量發展為主題，民營經濟大有可為。

稻花香將搶抓機遇，在國家和行業發展新形勢下開新篇、布新局、創新績。”

可是，作為湖北酒業頭部之一，稻花香酒業當前的處境并不好，其中最難解決的可能就是“缺錢！”

A

信用等級存在“下調風險！”

5月21日，中誠信國際發布“公告”，將稻花香酒業AA的主體信用等級和“16鄂稻01”AA的債項信用等級列入可能降級的觀察名單。

按照“公告”內容，稻花香公司被列入“可能降級觀察名單”的理由是：

1. 受中高端白酒市場競爭激烈及新冠肺炎疫情等因素影響，公司2020年營業總收入及經營活動凈現金流同比分別下滑15.09%和33.87%，且公司存在較大的資金占用，其他應收款回收進度較為緩慢；

2. 公司短期債務占比仍然處于較高水平，可動用貨幣資金有限且資產受限比例較高，備用授信較少。

中誠信公司發布的“公告”，無疑是給稻花香酒業“奪取2021年全面勝利”迎頭澆了一盆冷水。

因為，根據上述提及的“公告”內容，現在的稻花香酒業在資金上是“乏力、無力”的，意味著下半年可動用的市場營銷、品牌推廣資金有限。

據稻花香酒業對外公布的資料顯示，今年1-4月份，與2019年、2020年同期相比，稻花香清樣產品發貨量分別增長30.11%、66.68%，活力系列產品發貨量分別增長88.9%、169.82%，中高端產品市場表現總體呈上升趨勢。

珍品一號類產品作為稻花香暢銷全國市場20年的大單品，1-4月發貨量與去年同期相比增長94.5%，“腰部”產品市場增勢強勁。

由此可以看出，相對于2020年，2021年1-4月，稻花香酒業的恢復速度“不慢”。

但有業內人士指出，稻花香酒業對外公布的資料中，鮮有提及“營收、凈利潤、經銷商數量”等詳細數據，且以百分比形勢呈現增長情況，暫時難以對其業績恢復狀況的“好壞”下定論。

B

危與機“并存”，相關部門會“出手”？

據公開資料顯示，稻花香酒業起步于1982年，1992年創立“稻花香”品牌，是一家以生產銷售稻花香系列白酒為主的股份制企業。

到1996年，稻花香酒銷量突破2億，蔡宏柱將商業版圖擴張至長三角和珠三角地區。

2005年，連續收購了關公坊、楚都酒業、秭歸屈原酒廠和昭君等四大品牌，稻花香酒業發展成為了湖北酒業頭部，年營收突破10億元。

而隨著時間向前推移，白酒市場競爭模式、激烈程度都發生了變化，歷經了多年“高歌猛進”的稻花香酒業連續遭遇“挫折”。

2019年，稻花香業績出現下滑；2020年，稻花香酒業實現營收24.05億元，同比下滑15.09%；實現歸母凈利潤3.43億元，經營性現金流凈額6.1億元，同比下滑33.87%。

面對2021年，雖然稻花香酒業方面信心滿滿，也給出市場規劃與品牌發展方向，但現實的困難并未因此“減輕半分”。

業內專家認為，現在的稻花香酒業，需要的“做大做強”，首先就要竭盡全力推廣旗下中高端核心產品，只有站穩中高端白酒市場，產品利潤才有保障。

但問題是，稻花香酒業可能暫時失去了“大手筆”推廣的硬實力，資金上的問題阻礙了其“大刀闊斧”。

未來，如果稻花香酒業資金上的壓力得不到有效的緩解，其作為“農業產業化龍頭企業100強”、湖北省農業產業化重點龍頭企業，想來有關部門有“出手”的可能。