經(jīng)濟學(xué)-----------我們之前介紹了價格彈性，由于價格的變化，需求量會改變，但是不同性質(zhì)的商品對此的反應(yīng)大小不同。接下來我們將介紹總收入和需求的價格彈性。價格和需求總是動態(tài)的，商家無法同時控制他們，但是商家可以通過調(diào)整其中一個來達到穩(wěn)

經(jīng)濟學(xué)

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我們之前介紹了價格彈性，由于價格的變化，需求量會改變，但是不同性質(zhì)的商品對此的反應(yīng)大小不同。接下來我們將介紹總收入和需求的價格彈性。價格和需求總是動態(tài)的，商家無法同時控制他們，但是商家可以通過調(diào)整其中一個來達到穩(wěn)定總收入目的。

我們知道價格*需求=總收入，即下圖中矩形面積，也就是說當(dāng)價格和需求不斷變化時，矩形面積也會改變，根據(jù)產(chǎn)品的特性，矩形面積的變化方向也有所不同。

如果需求是缺乏彈性的，那么價格上升將導(dǎo)致賣方的銷售總收入增加，如下圖所示。價格上升，需求減少，但是這個商品缺乏彈性，從圖中可以看出銷售的增加大于銷售的減少，即A面積大于B面積，價格上升帶來的額外收入大于由此導(dǎo)致的收入損失，總收入增加。可以這樣理解，必需品價格上升，需求幾乎不變，銷售總收入自然增加。

如果需求是富有彈性的，那么價格上升將導(dǎo)致賣方的銷售總收入減少，如下圖所示。由于需求富有彈性，價格微小上升導(dǎo)致需求量大幅下降，價格上升導(dǎo)致的收入損失大于價格帶來的額外收入，B面積大于A面積，價格上升帶來的額外收入小于由此導(dǎo)致的收入損失，總收入減少。

和價格彈性一樣，收入彈性也是指需求量的變動與收入的變動，計算方法和價格彈性類似，如下圖所示：

大部分商品都是正常商品（normal goods）：收入增加時需求量上升。由于對于正常商品來說需求量和收入的變動方向相同，所以它的需求收入彈性為正。還有一些商品，例如公交車服務(wù)，是低檔商品（inferior goods）:收入增加時需求量下降。由于對于低檔商品來說需求量和收入的變動方向相反，它的需求收入彈性為負(fù)。即使在正常商品這個大類中，不同商品的需求收入彈性也有所不同。象食品和衣服這類必需品（necessities）的需求收入彈性一般較小，因為即使消費者的收入較低時，他們也需要消費這類商品。相反，象魚子醬和鉆石這類奢侈品（luxuries）的需求收入彈性一般較大因為如果消費者的收入較低時，他們就會覺得不消費這類商品也沒什么大不了的。

最后介紹一下交叉價格彈性（cross-price elasticity of demand），它是衡量一種商品A 的需求量對另外一種商品B 價格變動的反應(yīng)敏感程度。它的計算方法是用商品A 的需求量變動百分比除以商品B 的價格變動百分比,如下所示：

需求的交叉價格彈性是正還是負(fù)，要取決于這兩種商品是替代品還是互補品。我們在替代品是指通常可以互相替代使用的一組商品， 交叉價格彈性為正。相反，互補品是指通常需要一起使用的一組商品， 交叉價格彈性為負(fù)。這個指標(biāo)對于企業(yè)的衡量市場競爭有大的幫助。

參考文獻

Mankiw, G. (2011). Principles of Economics(6th ed.). Harvard, US: Cengage Learning.

齊建國,王紅,彭緒庶,劉生龍.中國經(jīng)濟新常態(tài)的內(nèi)涵和形成機制.經(jīng)濟縱橫,2015(03):7-17.