樂高磚塊多少錢一塊（這世界正在回報那些把一件事做到極致的人）

好奇，好玩，有趣，關(guān)注我，一起探索這個好玩的地球[左上]對注塑機生產(chǎn)有一點了解的人，大多會一眼就能看出這堆積木的材料以及生產(chǎn)成本，最多只有幾十塊錢，但是，他的售價，都是幾百，上千了，憑什么呢？因為它是樂高。作為樂高愛好者，今天跟大家聊一下，

好奇，好玩，有趣，關(guān)注我，一起探索這個好玩的地球[左上]

對注塑機生產(chǎn)有一點了解的人，大多會一眼就能看出這堆積木的材料以及生產(chǎn)成本，最多只有幾十塊錢，但是，他的售價，都是幾百，上千了，憑什么呢？

因為它是樂高。

作為樂高愛好者，今天跟大家聊一下，這家神奇的“積木”公司。

樂高的誕生

這里我把“樂高”的誕生，分成兩塊，一個是，樂高磚塊的誕生，一個是“樂高”公司的誕生。

我們所說的樂高磚塊，這種“拼插磚塊”積木并非真正由樂高發(fā)明，只不過，目前，他是把這種“磚塊拼插玩具”文化，做的最為成功的公司，所以，提到這種拼插磚塊，才會第一個想到樂高。

1958年1月28日的這一天是“樂高磚塊”設(shè)計首次提交給了專利商標(biāo)局的日子，所以1月28日也被稱為國際樂高日，這個是樂高“磚塊”的生日。

樂高官方把公司的成立日是定在1932 年8月10日，但實際上，他們成立的還要更早，創(chuàng)世人奧勒·柯克·克里斯汀森（Ole Kirk Kristiansen）于1916年開始在比隆從事木匠工作，就在今天你可以看到的著名的“Ole Kirk's House”（獅子房）的同一個地方。但這個木工和細木工店（稱為“Billund Maskinsnedkeri og Tmrerforretning”，意思是“比隆木工和木匠店”）。

最開始他們制作的都是家具和建筑木工，直到1929年開始的經(jīng)濟衰退擴大到了丹麥?zhǔn)袌觯?931年12月，Ole不得不辭退他最后一個工匠。他自己開始建造較小的木制品，并向他的兄弟姐妹們尋求借款以維持生產(chǎn)，在新的木制產(chǎn)品中包括了玩具。起初，他重建的公司還生產(chǎn)梯子、熨衣板、凳子、圣誕樹支架和其他小物品。

但這些產(chǎn)品都很快就停止了，公司在1932年開始只專注于玩具，一家偉大的玩具公司，就此真正誕生了。但公司的名稱仍然是“Billund Maskinsnedkeri”，在1934年，他們啟用了“LEGO”這個詞，它來自丹麥語“Leg godt”，意思是“Play well”。

樂高的發(fā)展過程

第一個階段：1932年至1946年，木質(zhì)玩具為主

在這個階段，發(fā)生過一件事，在1940年，二戰(zhàn)期間，德國占領(lǐng)丹麥，禁止了丹麥進口玩具，同時也禁止了丹麥制作金屬和橡膠玩具，因為戰(zhàn)爭期間金屬和橡膠是軍需品。這就給了樂高的木質(zhì)玩具很大的機會，在這個階段，樂高的木質(zhì)玩具銷售快速增長。

第二個階段：1947年-1957年，探索塑料拼接積木

隨著戰(zhàn)后重建，很快在歐洲出現(xiàn)了一波生育潮，而玩具的需求，隨著生育潮，開始激增，但是由于木質(zhì)積木的生產(chǎn)，過度依靠人工，產(chǎn)量也相對有限，所以無論是銷售還是利潤的增長，也都有限，并且，木質(zhì)積木搭建之后，經(jīng)常容易被碰倒，因此，樂高開始研究新型的積木-塑料拼插積木，在1947年，一家名為Kiddicraft的公司，制作了最早版本的塑料拼接磚塊，事實上，他們在1939年，就做出了左面那種方形的2*2磚塊，在1947年，升級為2*4的方塊，但是他們只在英國申請了這個專利。這里提一下，'Harry' Page（哈利.佩奇），是他發(fā)明的這種磚塊拼插。

而樂高，看到了它的未來。很快，樂高開始加緊投入研發(fā)和生產(chǎn)這個產(chǎn)品，他們購入當(dāng)時極其昂貴的塑料壓制機，相當(dāng)于他們當(dāng)時的12年的利潤總和。

在最初的幾年，樂高的磚塊與其他幾家并沒有太大的區(qū)別，但是不斷的升級過程中，在1958年版的樂高磚塊，增加了底部的圓筒，這大大的增加的了穩(wěn)固性，同時，他們提升了模具精密度，讓緊配度不斷的提升，以及鉆研了兒童玩具的說明書排列和說明，讓小孩子，更容易看懂組裝說明，這一系列的不斷創(chuàng)新，讓他在后面的一段時間，在“磚塊”拼接積木上，快速得的超越了其他的同類玩具生產(chǎn)廠家。

第三個階段：1958年-1988年，轉(zhuǎn)型核心產(chǎn)品為塑料拼插磚塊玩具

1958年，奧勒去世，他的兒子哥特弗雷德接班，他確立了樂高六大產(chǎn)品原則:

1、限制大小但不限制想象力;

2、讓消費者買得起;

3、簡單、耐用、種類豐富;

4、男女老少皆宜;

5、玩具中的經(jīng)典，無需更新;

6、分配渠道暢通。

1960 年樂高剝離木制玩具生產(chǎn)業(yè)務(wù)，正式轉(zhuǎn)型塑料積木制造商。樂高迎來首個黃金增長期，并真正完成了從模仿到超越的逆襲。創(chuàng)新就是一-項概率游戲，做得越多就越有機會獲益，確定邊界之后樂高所做的的就是在有限邊界內(nèi)無限創(chuàng)新。

1964年第-種樂高套裝發(fā)布。

1966年LEGO的最成功的系列之- -LEGO火車系統(tǒng)發(fā)布，最初的火車套裝包括4.5伏特馬達和路軌。1969年面向幼兒且與現(xiàn)有的L .EGO兼容的DUPLO套裝發(fā)布。

1974年從LEGO家族開始，LEGO圖表logo發(fā)布。

1978年LEGO發(fā)布迷你小人，他們擁有能拿住物體的可移動的肢體和手，這是公司在積木以后第二項最重要的設(shè)計。

1979年，哥特弗雷德的兒子凱爾(KjeldKirk Kristiansen)被任命為樂高的總裁，時年31歲， 年輕低調(diào)的凱爾圍繞樂高游戲系統(tǒng)建立起一套有效的管理體系，讓樂高經(jīng)歷了-個長達15年的高速增長期。期間樂高的產(chǎn)品經(jīng)營重心開始以套裝為主，推出了-系列到現(xiàn)在為止依然具有影響力的核心套裝并不斷更新，包括樂高小鎮(zhèn)系列、樂高城堡系列、樂高太空系列等，這其中，樂高迷你人仔起到了至關(guān)重要的作用。

樂高人仔的出現(xiàn)讓樂高游戲系統(tǒng)不僅能夠更大范圍地擴展和兼容，更重要的是讓樂高有機會打造出一個世界，由于人仔和主題的出現(xiàn)，樂高成功將敘事和角色扮演融合起來，使概念中的游戲系統(tǒng)最直觀地以產(chǎn)品形式呈現(xiàn)出來，創(chuàng)造出一種令孩子身臨其境的拼砌體驗，孩子們的游戲體驗感直線飆升，并直接引發(fā)了樂高的急速擴張。

樂高的一路高歌猛進，直到90年代開始，他們遇到了一場從未想過的經(jīng)營危機，2003年，幾乎面臨著破產(chǎn)倒閉，我們下次聊一下這場危機，以及他們是如何走出泥潭，完成歷史性的暴增和突破。