科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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北京時間 6 月 30 日凌晨消息，據(jù)外媒報道，微軟已于 5 月暫停在美國 Facebook 及其圖片共享社交平臺 Instagram 上投放廣告，而最近又將停止投放廣告的范圍擴(kuò)大到了全球。
與最近抵制 Facebook 的許多廣告主不同，微軟關(guān)心的是其廣告顯示的位置，而不是 Facebook 的政策。但無論如何，此舉都意味著又有一個大廣告主停止在 Facebook 上投放廣告。
微軟首席營銷官克里斯 · 卡波塞拉(Chris Capossela)表示：“在 5 月份，我們出于擔(dān)憂而暫停在美國 Facebook/Instagram 平臺上的所有媒體支出。隨后，我們暫停了在全球 Facebook/Instagram 平臺上的所有支出。”
卡波塞拉并未具體說明微軟反對其廣告旁邊出現(xiàn)什么內(nèi)容，但指出 “不適當(dāng)內(nèi)容”的例子包括 “仇恨言論、色情、恐怖內(nèi)容等”。他表示微軟一直在與 Facebook 和 Instagram 的領(lǐng)導(dǎo)層聯(lián)系，討論 Facebook 需要做些什么，才能讓微軟重新在其平臺上投放廣告。他表示：“我們恢復(fù)媒體支出的時間表取決于對方的積極行動，但我預(yù)計此次暫停投放廣告的時間將持續(xù)到 8 月。”
微軟拒絕進(jìn)一步就此置評。
卡波塞拉明確表示，微軟不會參與更大規(guī)模的抵制行動。他表示：“經(jīng)驗告訴我們，要實現(xiàn)長期的真正改變，最有效的手段是通過與媒體合作伙伴進(jìn)行直接對話，以及采取暫停營銷支出等有意義的行動。經(jīng)驗還告訴我們，宣傳媒體消費(fèi)戰(zhàn)略無助于客戶、媒體合作伙伴或微軟本身宣傳我們的媒體支出策略，而是應(yīng)該直接與合作伙伴攜手帶來積極的變化。”
出于類似的擔(dān)憂，微軟此前也曾暫停在谷歌 YouTube 視頻平臺上投放廣告，但后來又恢復(fù)了。
張同遠(yuǎn)