憑強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和產(chǎn)線實力TCL電視率先復(fù)工生產(chǎn)

今年的新冠疫情給各行各業(yè)都造成了嚴(yán)重的影響，其中彩電行業(yè)受到的影響尤為明顯。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年第一季度中國彩電市場零售量和零售額同比分別下降了20.1%和33.8%。

由于春節(jié)的關(guān)系，每年的第一季度都是彩電市場傳統(tǒng)的銷售旺季，但此次疫情直接導(dǎo)致線下渠道、快遞物流和安裝服務(wù)停止，造成彩電的線上線下銷售渠道在春季前后處于全面暫停的狀態(tài)，整個彩電市場可謂哀鴻遍野。哪怕在2月下旬和3月上游供應(yīng)商和各行業(yè)逐步開始復(fù)工，但彩電行業(yè)仍然存在零部件供貨、工廠停工等問題，電視行業(yè)復(fù)蘇的步伐緩慢。

盡管彩電市場整體受到疫情的影響嚴(yán)重，但仍有品牌逆勢增長。據(jù)TCL官方數(shù)據(jù)顯示，TCL電視在今年2、3月線上銷量同比顯著提升74.2%，并且，第一季度TCL量子點電視機(jī)的銷量也同比增長達(dá)217.1%，帶動TCL二至三月國內(nèi)市場銷量同比提升9.8%。

同時，在一季度中國電視出口下跌的情況下，TCL電視出口量逆勢造好，按年增長16.5%，出口量亦高踞同業(yè)之首，TCL電視在美國及多個國家地區(qū)市場銷售表現(xiàn)亮眼。進(jìn)入第二季度后，TCL電視的增長勢頭更強(qiáng)勁。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，五一期間TCL電視線上線下零售量分別增長2.24%和7.3%，市場占有率分別為13.8%和19.43%，均領(lǐng)跑整個彩電行業(yè)。在疫情期間國內(nèi)彩電行業(yè)普遍下滑的情況下，TCL電視是如何實現(xiàn)逆勢增長的呢?我們歸納出以下四點原因。

憑強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和產(chǎn)線實力，TCL電視率先復(fù)工生產(chǎn)

受疫情的持續(xù)影響，不少電視品牌遇上了產(chǎn)線復(fù)工和產(chǎn)能的問題，尤其是那些自身沒有產(chǎn)線，需要依靠代工生產(chǎn)的品牌，在產(chǎn)品生產(chǎn)上處于十分被動的局面。反觀TCL不僅在2月底舉辦了春季新品(線上)發(fā)布會，成為疫情爆發(fā)后國內(nèi)首批推出新品的科技企業(yè)，更迅速實現(xiàn)全面鋪貨上市。

TCL電視之所以能迅速有序地復(fù)工生產(chǎn)，其背后的原因主要有兩方面：一是TCL自有電視生產(chǎn)基地，在國內(nèi)疫情穩(wěn)定和確保健康安全的情況下，從2月開始有序復(fù)工生產(chǎn)，保證了電視產(chǎn)品的供貨。二是TCL旗下?lián)碛腥A星光電這家全球最主要的屏幕面板供應(yīng)商，同時TCL與其他零部件供應(yīng)商的合作關(guān)系緊密，他們均優(yōu)先保證對TCL電視的供貨，為TCL的復(fù)工生產(chǎn)提供了有力的支持。

一個品牌的真正實力更體驗在逆境下的表現(xiàn)，TCL電視不僅迅速恢復(fù)生產(chǎn)，還率先推出多款新品，彰顯TCL在電視產(chǎn)品布局和供應(yīng)鏈上的實力。

堅持創(chuàng)新和多元產(chǎn)品規(guī)劃，TCL電視告別“單打獨斗”

要在激烈的市場競爭中屹立不倒，并保持持久的增長動力，TCL依靠的不止是供應(yīng)鏈的實務(wù)，還有技術(shù)、產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新以及與AI×IoT生態(tài)的互哺。

首先，TCL是行業(yè)的技術(shù)先鋒。經(jīng)過6年時間和上億元的投入研發(fā)，TCL最新一代的量子點Pro 2020技術(shù)擁有高色域、色度純、色彩久等特點，全面領(lǐng)先于LCD和OLED屏幕。在量子點技術(shù)成為高端電視主流之選的今天，TCL在今年最新的C8、C10系列電視上采用了量子點Pro 2020技術(shù)，他們憑借出色的表現(xiàn)成為了消費者的首選。TCL的量子點電視也因此在一季度同比增長了217.1%，并仍保持著持續(xù)的增長動力。

其次，TCL著力于產(chǎn)品的創(chuàng)新并打造出市場爆款。TCL一直致力于以創(chuàng)新的產(chǎn)品為產(chǎn)品帶來不同的體驗。如TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏支持橫屏和豎屏兩種觀看形式，解鎖電視全新的使用姿勢，首售僅1小時全網(wǎng)銷量就突破10000臺。

再次，TCL 前瞻的產(chǎn)品規(guī)劃。TCL從去年開始就已部署75吋+屏幕的電視產(chǎn)品，今年更推出了多款主打75吋+屏幕的電視新品，進(jìn)一步地抓住了75吋+屏幕電視普及的潮流，贏得了用戶的青睞與肯定。

最后，TCL多年前已布局AI×IoT生態(tài)，目前其智能終端產(chǎn)品線已覆蓋電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、安防、健康、數(shù)碼等。用戶不僅能通過手機(jī)App來遙控AI×IoT生態(tài)里的設(shè)備，還能直接使用TCL電視上擁有HandFree免喚醒專利的AI語音助理“小T”來操作。懂你的TCL大屏電視才是解鎖智能家居的正確方式，操作更便利。

TCL的AI×IoT生態(tài)與電視之間形成了互哺的關(guān)系，雙方正相互促進(jìn)。TCL全面整合AI×IoT的產(chǎn)業(yè)和生態(tài)實力，讓電視產(chǎn)品能與智能家居相結(jié)合，提升TCL電視在市場上的競爭力，打破電視產(chǎn)品以往“單打獨斗”的市場競爭模式。

營銷玩出新花樣

酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品想要在市場中脫穎而出，好的宣傳同樣不可以缺少。自2月以來，TCL電視在做好產(chǎn)品的同時也采取線上發(fā)布會、直播、體驗活動等措施，吸引更多消費者的關(guān)注。

今年2月，TCL率先舉辦了春季新品發(fā)布會，拉開了春節(jié)后科技行業(yè)的新品發(fā)布會浪潮，成為行業(yè)的焦點。此外，TCL還率先與京東、國美等電商平臺合作，通過今年流行的直播來為新品帶貨，如5月1日，在央視新聞聯(lián)手國美的主題直播活動中，TCL電視實現(xiàn)55%以上同比增長。5月31日，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏亮相羅永浩帶貨直播，瞬間成為超級爆款，銷售額超過780萬元。

品牌口碑源于產(chǎn)品質(zhì)量

TCL作為一家有著39年歷史的科技品牌，品質(zhì)才是品牌立足之本。因此其產(chǎn)品不僅選用了華星光電里最優(yōu)質(zhì)的屏幕面板，并且每一臺電視出廠前也經(jīng)過多方面的專門調(diào)試和檢查。如TCL電視上倍受稱贊的ONKYO安橋音響在出廠前都經(jīng)過由5名“金耳朵”為核心帶領(lǐng)的千人團(tuán)隊，通過專業(yè)音質(zhì)調(diào)校設(shè)備，以及針對不同音源的6大聽音實驗室和2大全音消聲實驗室里進(jìn)行反復(fù)調(diào)校，確保每一臺搭載ONKYO安橋音響的TCL電視音質(zhì)同樣出色。

去年TCL電視在全球的銷量超過了3200萬臺，位居全球第二，中國品牌第一。這里面每一臺電視都是用戶對TCL的依賴和認(rèn)同，也是在2020年的困難模式開局之下，TCL電視仍能實現(xiàn)逆勢增長的原因。

疫情之下電視行業(yè)受到不小的沖擊，不少品牌均處于困境，此時TCL作為大國品牌的代表，迅速行動，憑借自身的產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)品創(chuàng)新、與時俱進(jìn)的推廣以及高品質(zhì)實現(xiàn)了逆勢增長，為逆境中的電視行業(yè)帶來了打破困局的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。而在即將來到的618購物節(jié)，相信TCL電視也會為消費者準(zhǔn)備了不同的優(yōu)惠驚喜，大家怎能錯過呢!