蘋果有望實現其在2020財年實現500億美元服務收入的目標。早在2016年，iPhone峰值出貨量已過了一年，該公司認為這將是一個很好的時機，從所有人那里獲得收入那些活躍的iPhone部門(現已超過9億部)中，通過出售帶有經常性訂閱費的服務(例如Apple Music)來實現。因此，蘋果設定了一個目標，即將其服務收入從2016財年的250億美元增加一倍，到2020財年達到500億美元。得益于Apple Arcade，Apple News +，Apple TV +，Apple Pay和iCloud，App Store等較老的收入來源以及AppleCare +，蘋果在本財政年度上半年的服務收入為260億美元。

Apple TV +已在“捍衛雅各布”中大獲成功

但是庫比蒂諾對Apple TV +的性能有些失望。Business Insider報道說，來自Antenna的數據基于匿名交易數據(例如信用卡購買)，表明Apple TV +是在大流行期間大多數人被迫留下來時訂閱量沒有增加的唯一主要流媒體在家。3月和4月注冊Apple TV +訂閱的消費者數量與2月注冊的數量相同。

Apple TV +的價格為每月$ 4.99，是彩帶中最實惠的，但它缺少原始電視劇，并且該部門的競爭非常激烈。迪士尼(Disney +)擁有“曼達洛人(The Mandalorian)”，而Netflix擁有許多受歡迎的原創作品，包括“對我死”(Dead to Me)。迪士尼+起價為每月6.99美元，而Netflix起價為每月8.99美元。

根據Parrot Analytics，看來Apple TV +的需求正在回升。該公司不查看服務擁有的訂戶數量，而是使用許多指標來確定受眾需求。派羅特說，在3月11日之后的七個星期中，各州對Apple TV +的需求增長了10%。這家分析公司指出，Apple TV +沒有太多的標題可供選擇，但是對所提供內容的需求“很高”。自大流行開始以來，訂戶數量并未增長，但Parrot Analytics合作伙伴主管史蒂夫·蘭登(Steve Langdon)表示：“到目前為止，大流行對觀眾需求的影響無疑已經幫助了Apple TV Plus。”

事實證明，蘋果公司的原創電視連續劇《捍衛雅各布斯》(Defending Jacobs)廣受歡迎，其首張唱片在Apple TV +上創下紀錄。自上個月首播以來，Parrot Analytics表示，在美國，該節目的需求量是各州平均水平的32倍。但是，Apple TV +上其余的原始編程效果不佳。甚至與里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和珍妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)的明星秀《早晨秀》也開了一個慢步。“捍衛雅各布”是一位副地方檢察官，他的十四歲兒子雅各布被指控犯有謀殺罪，并根據威廉·蘭迪的小說改編。克里斯·埃文斯(Chris Evans)飾演雅各布的父親安迪·巴伯(Andy Barber)。

就在前幾天，我們告訴您，蘋果公司正在尋求通過購買舊電影和電視節目來增強Apple TV +內容。考慮到好萊塢因而被關閉，這種策略現在很有意義。對于Apple +來說，這可能是一件大事，湯姆·漢克斯(Tom Hanks)主演的即將上映的第二次世界大戰電影《靈緹》(Greyhound)正直接出現在這部影片中。這部電影原定在電影院上映。

購買新的Apple設備即可免費獲得Apple TV +一年。其他人則可以免費試用一周。但是，即使每月收費4.99美元，問題仍然是這些用戶是否會在免費試用期或一周試用期結束后繼續使用Apple TV +或放棄該服務。鑒于目前的經濟狀況，消費者在流媒體服務上的支出可能有限。對于Apple TV +而言，要想在迪士尼+或Netflix上脫穎而出，還遠遠不夠。兩者都有很深的陣容，包括原創，較老的節目和電影。