科技改變生活 · 科技引領未來
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隨著海南離島免稅新政策的出爐，洋酒、葡萄酒、啤酒、清酒和發酵飲料被納入免稅范圍，不過，南都記者近期發起的熱點站站隊調查顯示，在接受調查的消費者中，表示會打飛的去海南買免稅酒的受訪者不足4成，其中專程去買酒的更是不足1成。據悉，此次酒水迎來免
隨著海南離島免稅新政策的出爐，洋酒、葡萄酒、啤酒、清酒和發酵飲料被納入免稅范圍，不過，南都記者近期發起的熱點站站隊調查顯示，在接受調查的消費者中，表示會打飛的去海南買免稅酒的受訪者不足4成，其中專程去買酒的更是不足1成。
據悉，此次酒水迎來免稅利好，進口洋酒、葡萄酒是最大贏家，而白酒則暫未被納入。不過，南都記者采訪中也獲悉，國內多個高端白酒此前已有布局免稅店渠道。
高檔酒一瓶便宜數千元
7月1日起，海南離島免稅購物品類新增七大類，酒類是其中之一，每次限購1500ml。
以最貴的一款路易十三為例，免稅后價格雖超5萬，但比稅前價格優惠了七千多元。價格稍低的人頭馬路易十三干邑，其在天貓和京東旗艦店的售價均為23390元/700ml，而同款酒在海南免稅店的售價為20400元，便宜近三千元。
一些X.O、香檳的價格，也變得更加親民。軒尼詩X.O在免稅店的售價相當于在天貓旗艦店折后價的基礎上再打8.5折。同款軒尼詩酩悅粉紅香檳的電商價格也比海南免稅店貴出200多元。而這還不包括，免稅店特定日的額外折扣活動。比如7月1日至3日期間就有1件9折、兩件8.5折的活動。
葡萄酒方面，目前在海南免稅店中上架銷售的主要為富邑集團旗下的奔富、紛斌等品牌。
葡萄酒雖沒有高價洋酒抵買，但也有不小的優惠。例如奔富麥克斯在海南免稅價為250元/支，而該公司授權的天貓和京東旗艦店為288元/支和389元/支；另外如Bin 8，在海南免稅店售價為208元/支，天貓和京東均為238元/支。
免稅洋酒最受寵 啤酒熱度墊底
不過，本次調研中，在被問到是否會打飛的去海南買免稅酒時，僅有約28%的受訪者表示會買，但只是順帶買。不過，也有9.8%的受訪者表示會為了買酒而專程去。
具體而言，認為免稅很有吸引力，名莊酒和高端洋酒值得買的受訪者，占比近3成。認為免稅額只有1500ml，優惠可能抵不過來回機票，或者認為跨境電商已很普遍，沒必要專程跑一趟，或表示自己不喝酒也反對家人喝酒的受訪者，占比超6成。
具體到品類，洋酒最受熱捧，選擇這一酒品的受訪者占比超5成，其次是紅酒，占比超過45%，清酒則以超過3成的占比排名第三。相對于上述三種酒，啤酒成了大家在選購免稅酒時最次的選擇，占比不足12%。
頭部白酒表示觀望 有外資已高調布局
調研中，南都記者注意到，國內消費者對于高端白酒納入離島免稅目錄也有所期待。不過，由于尚未被納入離島免稅范圍，國內頭部白酒企業普遍表示了觀望的態度。這與部分進口洋酒品牌形成了鮮明對比。
以1859年就進入中國市場的軒尼詩為例，其品牌方就向南都記者表示，為抓住此次機會，深化全新零售理念，上個月26日，軒尼詩全新旗艦店已正式落戶海南三亞國際免稅城。
軒尼詩還特別指出，包括軒尼詩全系列干邑，以及僅于旅游零售渠道有售的X.X.O公升裝，在新開的三亞旗艦店也有上架。未來店內將不定期舉辦軒尼詩調酒工坊、大師班品鑒課程。
島內外價差對價格體系影響幾何？
免稅后售價相比非免稅渠道要低，會不會考驗相關品牌的價格體系？
對此，易酒批（中國）電子商務有限公司副總經理殷凱向南都記者表示，從免稅政策層面以及從他近期與同行交流的情況來看，目前免稅更多是利好于在海南旅游的消費者，并且消費者單次購買量存在一定限制，“因此，對國內大批C端消費者來說，只能算是旅游中附帶的一次消費；而對國內經銷商價格體系暫時未構成影響，當然未來是否會有更多國外廠牌進駐免稅店，仍需要觀察”。
葡萄酒營銷專家、深圳智德葡萄酒營銷策劃機構總經理王德惠也向南都記者表達了“海南島免稅對現有進口葡萄酒經銷體系影響較小”的觀點。他還表示，對于國外葡萄酒廠牌（包括暢銷型及部分國內進口量小的名莊酒），免稅店是可選的一個不錯的產品“展示窗”，但從產品走量和渠道盈利能力來看，不會成為其主要銷售渠道，“進口企業更不應該把資源重點傾向于免稅店布局”。
另外南都記者也發現，有部分海南當地的經銷商對媒體表示，實際上免稅店銷售的終端價格，對于經銷商來說“價格還算比較友好”。
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酒水進口前5月縮量
因為全球范圍內多因素影響，今年我國的海外葡萄酒進口量相對下滑。南都記者透過海關進出口以及中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會統計數據了解到，今年1至5月葡萄酒進口量約1.8億升，累計較去年同期下滑3成左右。另外，澳大利亞、法國和智利葡萄酒雖然排進口量前三，但也存在不同程度的下滑。
進口啤酒方面，2020年1-5月，累計進口21.114萬千升，同比也有28.3%的下降。
采寫：南都記者 馬建忠 鄭海虹 貝貝
馬書