編輯導語：隨著互聯網行業的快速發展，二次元賽道也進入了超車階段，很多人都成為了二次元迷，對于二次元創作者又會產生出哪些優質作品的，他們的想象遠不止如此，本文就來為大家揭曉！一、快手二次元創作者的漲粉速度有多快動漫創作者@開心錘錘2021年發

編輯導語：隨著互聯網行業的快速發展，二次元賽道也進入了超車階段，很多人都成為了二次元迷，對于二次元創作者又會產生出哪些優質作品的，他們的想象遠不止如此，本文就來為大家揭曉！

一、快手二次元創作者的漲粉速度有多快

動漫創作者@開心錘錘 2021年發布428個視頻，累計點贊量達2.68億。目前，@開心錘錘 是快手頭部達人，粉絲量接近4000萬。該賬號講述主人公錘錘生活里一系列啼笑皆非的故事，以輕松幽默的方式傳達正能量，引發觀眾共鳴。

@開心錘錘 緣何成長如此迅猛？其創作團隊告訴卡思數據，“除了保持內容穩定更新，很大一部分原因是參與了快手平臺的活動，對我們漲粉幫助蠻大的。”

以1月15日-2月27日舉行的“冬日暴擊”活動為例，其主要覆蓋動漫和達人兩大賽道進行PK，@開心錘錘 斬獲了動漫賽道“暴擊王”稱號。據快手平臺統計，活動期間，該賬號漲粉470萬、作品總播放量高達5.7億。

在達人賽道中，由@Sien小慧君 摘得“暴擊王”桂冠，活動期間漲粉336萬、單條視頻播放量達4700萬、作品總播放量高達2.9億。

兩位“冬日暴擊王”

除了兩位暴擊王，本次活動還涌現出不少優質創作者。搞笑配音達人@劉羽兮、原創動漫IP@豬屁登、次元劇達人@倚琪?、國風變裝博主@肉臉橙 等人亦名列前茅。其中，@倚琪? 單條視頻播放量更是高達8500萬。

實際上，不止是“冬日暴擊”活動，過去兩年，快手二次元舉辦了多次創作者激勵活動，比如“次元星企劃”“火花新勢力計劃”“發電計劃”“暴擊一夏”等，每一次活動結束，都會根據創作者表現進行流量和現金獎勵。

伴隨著二次元生態的逐漸成熟，依托快手社區的內容屬性，輔以平臺的大手筆扶持計劃，二次元創作者能更快地打通內容到消費的路徑，獲得更多的變現機會和更長遠的商業化前景，從而反哺到創作之中，為社區提供更多的原創優質內容，形成良性循環。

二、“冬日暴擊王”：給優質內容更多流量，讓好作者多掙錢

對二次元內容創作者而言，流量和變現是長期存在的兩大難題。參與平臺的活動，則是破除困局的重要方式。

據官方信息，快手持續發力二次元賽道，對創作者不吝激勵，力爭讓其從“名”和“利”兩個方面皆有收獲。

在“名”上，平臺拿出億級站內流量扶持創作者，對于優秀的創作者還會進一步進行站外宣推擴大創作者影響力；在“利”端，平臺全年投入五百萬活動獎勵、千萬級品牌商單，來幫助創作者創收。

具體到本次“冬日暴擊”活動中，快手二次元亦設置了豐厚的流量和獎金，以鼓勵創作者發布原創視頻、參與挑戰。此外，快手二次元和快手中視頻兩個團隊實現了深度聯動，共同扶持優質IP內容創作者，給予更多維的平臺流量和資源支持，創造出了不同形態內容在快手生態下的更多可能性。

“冬日暴擊”活動獎勵規則

“冬日暴擊”活動的數據，也直觀地體現了快手二次元用戶繁榮的創作活力。活動上線一個月以來，產生的作品數量超80萬條、總播放量突破800億次。

通過快手二次元舉辦的各類扶持活動，好內容得以被更大范圍地看到。通過平臺撮合，創作者的商業化之路也得以不斷推進，優質內容積累的私域流量也得到品牌主認可，即實際意義上的“名利雙收”。

本次冬日暴擊活動中，快手二次元就吸引了手游《王者榮耀》《完美世界》《哈利波特魔法覺醒》、七貓免費小說和書旗小說這5家品牌合作。

值得一提的是，在和《王者榮耀》的合作中，動漫創作者@魔王不歐、手繪變裝達人@瑜亮大叔 等優秀創作者就獲得了口碑和播放量的雙豐收。

其中@魔王不歐 通過創作1分半的動畫小劇場，在情侶CP發糖的劇情中自然植入了游戲內容，用心“恰飯”的姿勢得到了用戶認可，播放量達到1018萬。

@瑜亮大叔 將真人變裝和精致的原創手繪人像結合，打破次元壁的視覺效果拔群，既保留了個人特色，又潛移默化地把游戲人物形象注入其中，播放量超過300萬，點贊量破4萬。

快手賬號@魔王不歐、@瑜亮大叔 視頻截圖

據卡思了解，這兩個廣告都從“星任務”接單。“星任務”是快手二次元針對中腰部達人的一種廣告合作模式，品牌可通過發起話題或挑戰賽，招募多位達人共同參與、完成任務。品牌根據獎勵規則及投放效果，公布獲獎名單，平臺將獎勵結算給達人。

在卡思看來，“星任務”對于中腰部創作者的流量和商業收益有明顯的助益。一般來說，頭部創作者更容易被廣告主看到，而中腰部博主缺少關注，“星任務”就是通過平臺的積極運營，來幫助創作者接到更多商單。在擁有可預見的較高回報的前提下，創作者會更有動力生產高質量的原創內容，從而帶動漲粉。

不止是冬日暴擊活動，在快手二次元舉行的各種扶持活動中，創作者均占據重要位置。我們常常聽到，動漫領域創作者回報少、創作周期長的案例，但據卡思了解，快手平臺上，通過優質內容出圈、積累粉絲、贏得品牌親睞和商業回報的案例不在少數。

圖源：2021年10月發布的《快手二次元達人商業價值白皮書》

其中，頭部達人@開心錘錘 的內容風格歡快，強調“正能量”。其團隊告訴卡思數據，賬號粉絲以20歲以下人群為主，且活躍度和粘性較高。很多品牌都通過快手的“磁力聚星”系統與其對接合作，尤以游戲、電商類品牌居多。@開心錘錘 團隊告訴卡思數據，2021年，其在快手的廣告收入相比前一年增長了30%。

新作者亦可通過明確賬號定位、深耕內容，積極參與平臺活動，爆發出較大的商業化潛能，從而跳出“虧損”陷阱。

2021年8月，經過3個月的籌備，@仙來也 在快手更新了第一條動畫短視頻，對西游故事的創意改編和精細的畫風，讓觀眾耳目一新，攬獲千萬級播放量。如今，創立僅6個月，@仙來也 在快手積累了400多萬粉絲。

@仙來也 所屬公司神居動漫創始人王強告訴卡思數據，“我們公司是做男性向漫畫起家的，所以一開始就將@仙來也 定位于偏男性向的熱血畫風，這樣更方便承接網文、游戲等商業植入，后續這個IP也更利于改編成男性向游戲。”

據卡思了解，通過快手磁力聚星，@仙來也 已完成十多次商業推廣，獲得了充足的回報。神居動漫亦打算復制@仙來也 的成功案例，從中國傳統文化中汲取靈感，打造更多的矩陣賬號。

三、從四條賽道，看快手二次元內容生態

二次元內容不斷多元的背后，平臺對二次元的扶持也一直在加碼。

2019年下半年開始，快手就針對個人與機構的二次元創作者推出了一系列扶持計劃。

2019年底，快手推出“快手原創動漫”與“國漫扶持計劃”，用30億流量扶持1萬名二次元創作者，助力1000個新賬號成長為優質創作者，最終出現100個百萬粉絲級大號，以及打造10個優質國漫標桿。

流量和真金白銀的補貼始終持續。2020年，快手推出“發電計劃”、2021年暑期又推出“暴擊一夏”活動、2022年1月號召達人參與“冬日暴擊”活動。

一系列舉措已見成效。2021年，快手二次元DAU破億，日均內容播放量近20億，二次元垂類已成為快手生態中重要的內容構成。

在用戶側，快手上豐富多元的二次元內容，亦吸引了大量年輕人。官方數據顯示，目前快手二次元觀眾群體中，Z世代占比達85%。相比其他垂類，快手二次元達人的粉絲普遍活躍度高，頭部達人粉絲平均活躍度可達75%。

在內容生態上，快手二次元呈現出快速、多元化發展的態勢，已分化出“動漫”“達人”“潮玩”“酷圖”四大賽道。

首先是“動漫”賽道，這里不僅包含原創動畫、漫畫作品，還有諸如動畫和漫畫作品雜談、混剪等二創視頻，如@豬屁登、@唐唐 一批原創作者脫穎而出。

在動漫短劇中，快手二次元已聚集多個獨家IP，如@大王饒命、@重生空間之大小姐不好惹、@九尾的倒霉球、@不二是妖怪呀。

其中，@大王饒命（動畫短劇）是快手和騰訊的獨家IP合作賬號。該IP源于網絡作家@會說話的肘子 的同名小說，講述了擁有超能力的高中生呂樹的成長故事。針對該小說的短視頻衍生內容自2021年7月開始在快手更新，半年累計播放量超過4億，單條視頻播放量最高達到3000多萬。目前已吸引215萬粉絲關注，總點贊量達1116.3萬。

@大王饒命（動畫短劇）快手視頻截圖

其次是達人賽道，涵蓋“三坑”（JK、漢服、Lolita)、Cosplay、手繪、聲優，代表性達人包括@Sien小慧君 、@倚琪-、@劉羽兮 等。

志怪次元劇達人@倚琪- 擅長以暗黑的畫面風格拍攝短劇，去展現一個個立意深遠、引人入勝的小故事。懸疑的劇情、加上精致的Lolita裝扮讓人過目不忘，累計獲贊超過3000萬。其中以“十只兔子”為主題拍攝的視頻更是獲得了高達8500萬的播放量及187萬用戶的點贊，是當之無愧的“大爆款”。

搞笑配音達人@劉羽兮 憑借多變的聲線、出眾的配音才華、逗比的性格出圈。她的作品充滿創意，不論是游戲、動漫、影視劇還是生活日常，都在她的配音下實現了“夢幻聯動”，也幫助她在快手迅速吸粉超578萬。

快手賬號@倚琪- 、@劉羽兮 視頻截圖

潮玩賽道則包括盲盒、手辦、開箱、評測、娃娃機相關內容，也出現了@孟小琦和爺爺、@璐鹿陸手作 等優質內容創作者。酷圖賽道則覆蓋了頭像、壁紙、背景圖、表情包、網名ID、圖片文案、攻略筆記等內容。

在卡思看來，四條賽道的逐漸成型，驗證了快手二次元的強大生命力。幫助創作者打破流量和商業化瓶頸、給予新人更多扶持，既和平臺“普惠”“去中心化“的流量機制相吻合，也能為創作者增加持續產出的動力。內容創作不衰，則社區的活力源源不斷。

總而言之，不論是提供創作激勵、商單撮合，還是商業發展咨詢，快手平臺的目的就是讓優質內容得到更多流量，優秀的創作者更好地商業化。在這個過程中，伴隨著快手社區用戶體驗感上升，內容創作者也將“名利雙收”。

快手二次元方面也透露，2022年平臺將在服務創作者方面做出更多的努力和創新，與創作者共同探索更多新的內容和變現模式，例如虛擬人IP和虛擬互動直播。

在日活破億、年輕人含量極高的快手二次元四大賽道中，仍然具備廣闊的空間和增長的潛力。2022年，對于二次元相關商家和內容創作者來說，都值得認真審視快手二次元垂類的爆發力。

本文由@卡思數據 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 unsplash，基于CC0協議。