在大多數消費者的印象中，2元店、10元店都是再尋常不過的小本生意，干不了多長時間就會倒閉。但名創優品卻用實際行動證明了，10元店照樣能打造出零售帝國，甚至可以走出國門，走向世界。3月3日，名創優品正式公布了2022財年第二財季報告。根據報告

在大多數消費者的印象中，2元店、10元店都是再尋常不過的小本生意，干不了多長時間就會倒閉。

但名創優品卻用實際行動證明了，10元店照樣能打造出零售帝國，甚至可以走出國門，走向世界。

3月3日，名創優品正式公布了2022財年第二財季報告。根據報告中數據顯示，該公司凈利潤同比大漲150%，并實現營收超27億元。

不過，在這份財報的背后，其實藏著名創優品的隱憂。

名創優品跑不動了

盡管名創優品連續兩個季度實現盈利，營業收入也實現了同比增長，可從2021財年第三季度至今，名創優品的營收增速其實一直在放緩。

2021財年第三季度，名創優品營收同比增幅高達36.51%，但到2022財年第二季度，該公司營收同比增幅已經跌至20.68%。

不僅如此，2021年至今，名創優品的股價也一直處于下行狀態。從2021年2月份的高點35.21美元，下挫至如今的近10美元，總市值縮水程度達到70%。

很明顯，在發展前期瘋狂擴張后，名創優品進入了瓶頸期，門店數量增長或減少都無法徹底解決營收增速下滑的難題。

所以，名創優品把算盤打到了海外，開始將日系風門店及產品推向全球。然而，在國內名創優品尚且有一定的知名度，可在國外該品牌根本不具備影響力。

于是，創始人葉富國開始從另一個角度想辦法，那就是對名創優品改頭換面，迎合當下消費主體的喜好和需求。

例如，將全是日文的logo更改為中文、小改店內日系風格的裝修、將產品與國潮聯系起來、加碼各種IP向潮玩進軍等等。

偽日系撞上國潮

國潮盛行的當下，“偽日系”已經無法獲得中國年輕人的青睞，名創優品不得不撕掉日系標簽，向國潮屈服。

值得一提的是，由于在這場與意識形態有關的商業競爭中，國潮強勢逆襲，重新占據統治地位。所以撕下日系標簽的不僅僅是名創優品，還有元氣森林等當紅品牌。

在發展初期，這些國貨利用了國內消費者對日系產品質量的信任，以及部分消費者對日系的盲目追求迅速壯大。

期間雖然也引起了不少國人的質疑，可大多為了利益并沒有做出改動。

如今風向已變，“偽日系”們便開始集體“洗白”，紛紛改logo、表態度，推出各種聯名故宮、博物館、中國傳統文化的產品吸引眼球。

這著實有些令人心寒，但這的確無可厚非，畢竟資本冷漠無情，在其心中盈利才是第一位。

如果日本文化輸出大獲全勝，當下盛行的依舊是日系，國潮仍然處于被打壓、排擠的狀態。可想而知，國內必然會誕生出一批又一批的“偽日系”，值得慶幸的是，國潮翻身，國貨崛起正當時。

文|塵道