紅樓“夢”碎，僅一人參加，以起拍價買下中國馳名商標“紅樓夢”！文|賣酒狼團隊編|余小梅去年12月起，賣酒狼曾分別以《今年混得最慘的白酒企業，紅樓夢“賣身還債”！》（點擊鏈接查看）《26個白酒馳名商標，起拍價7000萬！》為題，關注宜賓紅樓夢

紅樓“夢”碎，僅一人參加，以起拍價買下中國馳名商標“紅樓夢”！

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

去年12月起，賣酒狼曾分別以《今年混得最慘的白酒企業，紅樓夢“賣身還債”！》（點擊鏈接查看）《26個白酒馳名商標，起拍價7000萬！》為題，關注宜賓紅樓夢酒業股份有限公司（以下簡稱“紅樓夢酒業“）所持有的“紅樓夢”等26個商標公開拍賣一事。

如今，“紅樓夢”等26個商標被拍賣一事終于有了結果，可以簡單概括為：“一人參加、一次出價、一錘定音”，宜賓永樂古窖酒業有限公司（以下簡稱“永樂古窖酒業”）以起拍價7000萬元拿下“紅樓夢”等26個商標。

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26個商標，以起拍價7000萬成交！

2022年1月4日到5日，四川省內江市中級人民法院在阿里拍賣平臺，對 “紅樓夢”等26個商標公開拍賣。

包括“紅樓夢”、“紅樓夢長生酒”、“紅樓夢金釵”、“紅樓夢酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“寶釵”、“王熙鳳”等。

共計26個商標、起拍價7000萬元！最終，只有永樂古窖酒業繳納了350萬元保證金入場，一次應價以起拍價拿下。

據紅樓夢酒業官網公布的資料顯示，紅樓夢酒曾獲四川名酒、中國文化名酒、中國馳名商標等稱號。

在上世紀八、九十年代具有較高的知名度，因1987版《紅樓夢》紅火一時，后因酒廠經營不善而一度陷入沉寂。

在白酒行業的黃金發展期內，紅樓夢酒受益于大環境，業績曾一路走高。又因新版電視劇《紅樓夢》的熱播而受到關注。

2008年，紅樓夢酒業與《紅樓夢》劇組簽約成為戰略合作伙伴，開啟了紅樓夢文化產業發展之路。

此后，紅樓夢酒業依靠旗下“紅樓夢”、“夢”、“紅樓夢十二釵”、“永樂古窖”等四大品牌，逐漸在白酒第二梯隊站穩腳跟，彼時，其年產能高達5萬噸，年銷售額突破10億元。

2013年，中國平安以5億元高調入股紅樓夢酒業，稱將于5年內把紅樓夢打造上市，但最終等來的是“分道揚鑣”，平安信托轉讓的5億債權由中鐵建業接盤。

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“落魄”名酒商標的悲哀“無人競價”！

近幾年來，紅樓夢酒業的債務問題越發嚴重，不得不“賣身還債”，除了此次拍賣的26個商標之外，紅樓夢酒業還將于2022年1月10日至11日，同時拍賣名下土地、廠房、窖池。

值得一提的是，另外的兩處資產拍賣，各自也僅有一人報名。

紅樓夢酒業因經營不善被拍賣，這本身沒有任何問題，但“無人競價”情況的出現，卻讓部分業內人士為其感到“悲哀”。

一位業內人士直言，作為有過輝煌過往的白酒品牌，除了其自身品質已經獲得過市場認可之外，紅樓夢酒還有文化、歷史做品牌背書，又可以與中國四大名著之一的《紅樓夢》進行深度IP捆綁，26個商標理應價值不菲。

但眼下的事實卻是，除了一家酒企參與了競拍之外，再無旁人關注。這實在有些令人想不通，難道“落魄”的名酒真的就不值錢了？

對此，有業內專家分析認為，買下26個商標容易，但后續的經營才是競拍成功者的大問題。

此次參與拍賣的永樂古窖酒業，其實際控股人為伍倩雯，據了解，伍倩雯一早就已經表示對紅樓夢酒業有想法。

天眼查數據顯示，宜賓永樂古窖酒業成立于2016年7月11日，曾用名宜賓夢酒股份有限公司，注冊地址：四川省宜賓市宜賓縣喜捷鎮紅樓夢村，法定代表人郭浩標，注冊資本2000萬元，股東兩名，伍倩雯占70%，郭浩標占30%。

據了解，伍倩雯是廣東知名企業家，現任宜賓酒都老窖酒業股份有限公司董事長、廣東永樂古窖酒業有限公司董事長、 宜賓永樂古窖酒業股份有限公司董事長，同時，伍倩雯也是文化遺產國寶窖池守護者、永樂古窖非遺釀酒工藝的第11代傳承人。

其早在此前的2020年7月20日至7月21日，宜賓永樂古窖酒業以150萬元的底價，拍下紅樓夢酒業持有的“永樂明窖”商標。

另外，早在2018年，永樂古窖酒業就曾與出現資金問題的紅樓夢酒業達成了20億元的戰略重組協議，開啟了對紅樓夢酒業重要資產的戰略并購和重組，同時，已將紅樓夢酒廠最古老的資產——明代糟坊頭釀酒遺址收入懷中。

因此，不是“落魄”的名酒商標“無人競價”，而是應該沒有人愿意與早有準備的永樂古窖酒業競價。