01“其實我穿的是莆田耐克”關于新疆棉花被抵制的事，想必大家都已經知道了。繼H&M引發全民激憤之后，其他品牌便如同接力一般，相繼登上了熱搜，耐克和阿迪還“爆”上了熱搜第一。網友發現，耐克也發布過禁用新疆棉花的聲明，甚至比H&M更加過分，自己

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“其實我穿的是莆田耐克”

關于新疆棉花被抵制的事，想必大家都已經知道了。

繼H&M引發全民激憤之后，其他品牌便如同接力一般，相繼登上了熱搜，耐克和阿迪還“爆”上了熱搜第一。

網友發現，耐克也發布過禁用新疆棉花的聲明，甚至比H&M更加過分，自己不采購新疆的產品也就算了，還規定供應商也不能使用新疆的紡織品或紡紗。

而除了耐克和阿迪之外，匡威、彪馬、新百倫等品牌也在抵制新疆棉花的行列。國外的知名運動品牌幾乎被BCI（抵制新疆棉花的始作俑者）一網打盡！

這次，大部分網友都感受到了“塌房”的滋味兒，自己腳上穿的、鞋柜里收著的寶貝鞋子，居然是如此貨色？

大是大非面前，國家利益高于一切。

有人比較理智，覺得錢既然都已經花出去了，該穿還是得穿，不過以后買鞋絕不考慮這些品牌，只買國貨。

稍微過激一點的鞋友，用一把火燒了自己的耐克，還有一種人，則公開發布聲明稱自己穿的服裝、球鞋均來自莆田。

比如，某說唱歌手在微博解釋：在“為了追到你，買了新的nike”歌詞中，由于當時上學沒有足夠的零花錢，所以買的莆田貨。

往日，人們都羞于承認自己穿的是莆田鞋，如今，一個個都大聲喊道：“其實我穿的是莆田耐克！”以此來彰顯自己對祖國的忠誠。

但航叔要提醒大家，高舉著愛國旗幟，為山寨站隊，可不是什么值得驕傲的事。

這個市場有它既有的規則，尊重原創拒絕抄襲便是其中一條，我們不能自己犯了規，不以為恥還反以為榮。

侵權就是侵權，盜版就是盜版，沒有任何理由可以擺脫這個事實，抬高莆田。

況且，買莆田耐克，本質上還是喜歡耐克。

02

莆田鞋——打不死的小強

這么多年來，有關部門一直在打擊莆田假鞋。

2013年，莆田工商部門曾3個月巡查36次，罰款38萬多元；

2014年11月，在公安部、福建省公安廳的指揮下，莆田警方協同多地警方搗毀制假、售假窩點10處，涉案價值3.5億余元；

2015年，在阿里巴巴的協助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達斯、耐克等多個知名品牌，總案值高達千萬；

……

2020年，莆田市場監管部門依然不遺余力地打擊假鞋，全年共立案商標侵權案件614起，移送公安25起，刑拘28人。

就在今年2月份，莆田警方還抓獲了某售假制假嫌疑人。

但是，在有關部門年復一年日復一日的打假之下，莆田假鞋依舊繁榮發展。

莆田鞋的生命力頑強程度，堪比打不死的小強。

一方面，這源于莆田假鞋多年來的行業沉淀，莆田鞋不僅能以假亂真，并且質量比正品更好。

有網友拿莆田NB與正品NB進行對比，在經過了耐磨測試、抗彎折測試和剝離測試后，發現莆田NB的質量居然更好。

在人們經年累月的觀察中，甚至還得出了這樣一個共識：開膠的才是正品。

還有一個廣為流傳的段子：我媽花幾千塊買了一雙真耐克，后來發現朋友圈的耐克只要幾百，轉頭就把假鞋退回了專賣店，還沒被專賣店發現。

早些年間，有很多人會把鞋放到虎撲上鑒定真假，莆田鞋在虎撲大神們面前漏洞百出。但虛心使人進步，后來莆田鞋接受了大神們的鑒定意見，并且逐漸改良制鞋工藝，將高仿做到與正品從內到外的一模一樣。

比質量，莆田勝；比價格，莆田勝；比外觀，二者打平。這種情況下，一般消費者會如何選擇，就不用多說了吧。

另一方面，莆田鞋還懂得從流通渠道上包裝自己，在社交平臺宣傳自己。

2018年，央視就曝光過莆田鞋的物流造假現象。

莆田廠商聯合部分快遞公司，把假鞋堂而皇之地包裝成海淘產品。一些快遞代收點提供異地上線服務，甚至專門建設虛假海外物流查詢網站，幫廠商虛構香港、美國等地的發貨信息，使莆田貨搖身一變成海外代購正品。

曾經，電商平臺是莆田鞋的大本營。有人靠莆田鞋在“雙11”一天賺了400多萬。一雙假耐克成本不到100塊，去除渠道費用，流入到消費者手里也遠遠低于正品售價。

如今，在短視頻崛起的大環境下，抖音和快手成為了莆田鞋的新陣地。

一些鞋販為了宣傳，在視頻平臺拍攝發布電影類、音樂類視頻，或者是鞋類測評、科普視頻，每當路人一點進主頁，就會發現一個微信號，就這樣，公域流量被引入了鞋販子的私域流量。

莆田鞋販為了賣假鞋，也是緊跟潮流、煞費苦心。

03

莆田，請你爭口氣！

上世紀80年代，莆田與臺灣隔海相望，因此吸引了大批臺商來莆田創辦制鞋廠，為知名大品牌代工，鞋業也成為了莆田的支柱產業。

隨著訂單量越來越大，總有滯銷的鞋滯留在莆田，這些鞋用現在的話來說是外貿原單。當地人通過轉賣“原單”，獲利頗豐。

后來，工人們便千方百計往外偷圖紙，開起了假鞋小作坊，小作坊又慢慢變成了大工廠，莆田也變成了著名的“假鞋之都”，但這并不是什么褒義詞。

莆田完全有能力做出好產品，卻把心思全花在了造假上。

反觀隔壁的晉江，造假歷史比莆田更加悠久，卻在多年來積極轉型，孵化出了安踏、鴻星爾克等十余個知名自主品牌。

2020年，安踏實現凈利潤51.62億人民幣，一舉超過了阿迪達斯僅33.14億人民幣的凈利潤，成為了當之無愧的國內第一運動品牌。

希望莆田的假鞋老板多學學安踏，不要再做躲躲藏藏的假貨作坊，把眼光放遠些，既為了自己的利益，也為了中國原創品牌的崛起。

這時候又有人要說了，做好國產品牌何其艱難？

看看國內的科技產業，看看華為、小米，在蘋果和三星的圍剿之下，在存在技術落后和產業鏈布局不完整的劣勢下，硬是殺出一條血路，做出了優秀的電子產品與國外產品同臺競技。

而莆田既不缺技術和工廠，也不缺原材料和勞動力，更不缺市場和消費者，不僅不缺，在這些方面，莆田的綜合實力還遠超其他國家。

航叔真的希望，趁著這個機會，國內的服裝業能好好反思自己的問題，耐克阿迪之流當面一套背后一套，消費者自然不瞎。

越是這種國人抵制洋貨、擁抱國貨的大好機會下，我們越是要鞭策自己的品牌，監督自己的品牌，而不是無腦支持莆田假貨。

耐克、阿迪這些品牌不會輕易放棄中國市場，我們誰都不知道他們會如何公關，輿論會走向何方，大家的抵制態度又能持續多久。

航叔只希望，當這些品牌再次回到中國消費者視線中的那天，國產品牌已經能和它們正面硬剛，而不是在愛國情緒的庇佑下得過且過。

作者：航叔