科技改變生活 · 科技引領未來
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文/金錯刀頻道最近兩年，農村簡直成了網紅制造機，不斷批量生產網紅。這段時間，張同學突然在全網火得一塌糊涂。因為太火，央視跑來和他合拍蹭流量，消防員被招來給他講解防災意識。在抖音上，他1個月漲粉1000萬，單個視頻的瀏覽量高達2個億，被網友稱
文/ 金錯刀頻道
最近兩年，農村簡直成了網紅制造機，不斷批量生產網紅。
這段時間，張同學突然在全網火得一塌糊涂。
因為太火，央視跑來和他合拍蹭流量，消防員被招來給他講解防災意識。
在抖音上，他1個月漲粉1000萬，單個視頻的瀏覽量高達2個億，被網友稱為“糙版李子柒”。
但在爆火之前，他卻只是一個初中都沒畢業，做過司機、開過修理廠的普通東北農村男人。
而與他相比，其他網紅火得更離奇。
康仔農人，一個身高1.3米的50歲農村大叔，曾經落魄到靠賣草藥為生，連親哥都嫌棄他，如今卻坐擁1700萬粉絲。
潘姥姥，1年前還是欠債幾十萬的農村婦女，如今抖音坐擁粉絲2700萬，年入1800萬元，成了妥妥的人生贏家。
很多科班出身，視頻制作精良的博主費盡心機都火不起來，這些連學都沒上完的人，卻能輕而易舉火到這種程度。
除了自身的因素，他們背后，都有一個超級推手。
農村網紅：被迫回鄉的打工人
這些農村網紅的火，都是被“逼”出來的。
迅速爆紅的潘姥姥，在1年前還只是個負債累累的洗碗工。
“潘姥姥”原名潘啟翠，只是一個普通的農村婦女，年近60仍在外打拼。
多年前，她的家庭突遭變故，小兒子被確診為肌肉萎縮，只能通過吃藥來緩解痛苦。
為了給小兒子治病，潘啟翠夫妻兩幾乎花光了所有的積蓄，和親戚們借遍了錢，最后被迫來縣城打工。
她做過工廠的流水線，干過縣城餐廳的廚師和洗碗工。在冬天，她一天要洗幾千個碗，因為沒有手套，手被凍發了凍瘡。
但即便如此，工資仍然微薄到讓她入不敷出。
為了能夠賺到兒子的醫藥費，潘啟翠來到上海尋求出路。
在這兒，潘啟翠找了一份廚房洗碗的工作，不僅賺到了一份不錯的工資，而且在耳融目染下學到了很多美食制作方法。
眼看日子好轉時，小兒子的病情卻有了加重的跡象。
不得已的情況下，潘啟翠只能帶著小兒子回到了安徽老家。
2020年，新冠疫情爆發，潘啟翠的大兒子也被迫宅在家里工作。
嘗著母親的手藝，擅長做視頻的大兒子突然想到，如今鄉村美食為題材的網紅越來越多，自己母親做的一手好菜，何不試試？
在兒子的鼓勵下，只能閑在家里的潘啟翠有些心動，做點什么總比不做強，于是開啟了自己的第一個短視頻：蒜蓉炒蛋。
如今，僅僅過了一年半的時間，潘啟翠不僅還清了債務，而且還徹底翻身，成了年入千萬的大網紅。
潘啟翠的經歷在農村網紅中并不少見，甚至是很多農村網紅的縮寫。
現在爆火的張同學，只讀了8年書便出去打工，他先后做過大貨司機、開過修理廠，還養過雞，但沒有一次創業成功。
曾經甚至因為修理廠賠了三四十萬，一度焦慮到睡不著覺得了抑郁癥，最后回到農村才感到有些解脫。
回到農村后的張同學無事可干，就想靠著自己拍視頻的愛好漲些粉，賺些錢。
不曾想，如今卻成了坐擁1500萬粉絲的大網紅。
比起潘姥姥和華農兄弟，康仔農人中的老小孩人生經歷更加坎坷。
由于身體長不高，50歲的老小孩總被村里人嘲笑，兩個親哥哥嫌他丟人，從不搭理他。
原本日子也就這樣過下去了，但回村準備拍短視頻的大學生康仔卻找上了他，康仔農人組合就此誕生。
沒想到這一組合，半輩子沒人搭理的老小孩，如今卻受到了上千萬網友的喜愛。
一夜漲粉1500萬，
成為頂流的兩大密碼
這群不得已上了短視頻“賊船”的農村網紅，之所以能這么爆，是因為他們掌握了成為互聯網頂流的兩大流量密碼。
流量密碼1：變態級真實。
張同學的視頻，之所以能引發這么大共鳴，在于它展現出來農村生活場景過于真實。
如只有中國人才會的，用手指頭測煮飯時水的位置。
喂完雞回家卻只洗三個的手指頭，睡覺時塞在枕頭下的襪子，扔在窗臺磚底下的鑰匙等各種神還原的細節，讓很多網友直呼回憶殺，仿佛看到了自己曾經的生活。
和張同學真實的場景還原相比，潘姥姥的真實更多的是情感代入。
每次潘姥姥做飯前都會有標志性的一句：“臭小子，姥姥給你上一課。”然后為自己的外孫做他喜歡吃的飯，這讓很多網友懷念起自己的長輩親人。
流量密碼2：細節足夠用心
康仔農人每天都能用很多網友沒見過的食材，去刷新他們的認知。
如香蕉花，在很多網友不知道香蕉花是什么時，老小孩卻從樹上摘取，到泡水、腌制、曬干全過程演示，告訴網友香蕉花怎么吃。
除此之外，錐栗、芭蕉、木薯、火雞、楊桃、曇花、胭脂果等，各種各樣的奇怪食材，在康仔農人的視頻中都有展現，尤如一個農業百科全書。
有網友評論稱，老小孩的家里就像是一個寶藏，很多不認識的食材都能在老小孩的家里都能找到。
除了內容細節，很多農村網紅在拍攝細節上非常講究。
有網友分析張同學的全部視頻，發現他幾乎是個“鏡頭狂魔”。
7分多鐘的視頻，每條都有將近200個，甚至更多的分鏡頭，平均2秒多轉換一個鏡頭。
因為拍的素材太多，張同學每次拍完視頻都得清內存。
這種精益求精的態度，也是張同學能火爆全網的重要原因。
農村網紅爆火，誰是背后最大推手？
這些農村網紅能這么爆紅，除了他們自身的獨到之處，背后還有更大的力量。
張同學爆火后，雖然有很多網友熱捧，但也有不少網友很反感，認為他毫無美感，毫無內涵，甚至在丑化農村。
而李子柒爆紅之后，同樣遭到部分網友的抵制，認為過于虛假，美化農村。
但與這些網友相反的是，官方卻對他們高度贊揚。
張同學走紅，人民網呼吁讓更多“張同學”的出現，用專業的技術去記錄真實的中國，挖掘鄉村的魅力。
而早在李子柒走紅時，人民日報、共青團等就力挺，說她活出了中國人的精彩和自信。
甚至李子柒還擔當了中國農民豐收節大使，要知道同列的是袁隆平、申紀蘭等德高望重的前輩。
不過是一些農村網紅，官方為什么要費這么大力氣推廣他們？
因為比起城市，農村更需要網紅。
過去互聯網上的流量都被一二線城市占據，上面到處充斥著各種毫無意義的炫富、吃播等內容。
與其讓這些牛鬼蛇神群魔亂舞，倒不如讓更有意義的農村網紅火起來。
今年2月，拉面哥程運付因為“3元一碗的拉面堅持15年，只為讓大家都能吃得上。”迅速火爆全網。
“拉面哥”帶來的直接影響就是帶動整個村子的發展。
楊樹行村有村民1500多人，其中三分之一常年外出務工。“拉面哥”的走紅帶動了一半左右的務工人員返村發展，從事餐飲、土特產品銷售等。
有的村民一天的收入是外出務工的一兩倍甚至更多。
就在前兩天，拉面哥在接受采訪時仍表示，已經適應了每天生活在網紅鏡頭下的日子，舍不得離開生他養他的這片土地，要在家里帶動村民致富。
和拉面哥相似，網紅丁真直接帶動了理塘縣的經濟發展。
曾經的理塘有多窮？
過去很長一段時間，藏民過著人畜混居、吃不上干凈飯、喝不上衛生水、用松油照明的生活。
在當地扶貧辦，有一則家喻戶曉的故事：一戶擁有七八十頭牦牛的“條件較好的家庭”，在1997年大雪災中受挫，10年間都難以恢復生產生活的元氣。
哪怕到了2018年，理塘縣仍是四川省最落后的縣。四川176個地區，理塘的GDP排名170+。
但丁真這個ip瞬間爆紅卻直接帶動當地整個旅游業的發展。
2021年11月25日，理塘拍的《丁真的世界》宣傳片走紅。
當地前扶貧干部稱：“整個仁康古街沒有空房出租，民宿收入從幾千塊變成十幾萬。僅2021年十一黃金周期間，理塘縣共接待游客137967人次，旅游總收入1.52億元。”
但丁真的能量并沒到此結束，最近兩天，在《百姓的味道》這檔綜藝節目里，丁真又和謝霆鋒聯手在理塘四處游山玩水、品嘗美食，再次將理塘帶火了一把。
甚至連當今火爆全網的張同學，也將丁真作為自己的榜樣，拒絕了500萬買斷運營權，想像丁真那樣為家鄉做點事。
但這些農村網紅背后的推手不止官方，還有平臺。
就在今年8月，抖音宣布推出“新農人計劃”，將投入總計12億流量資源，扶持平臺“三農”內容創作。
而早在2019年，快手就推出了“三農快成長計劃”，開放百億流量，助力鄉村振興。
已經落后一步的抖音，爭奪下沉市場的腳步進一步加快了。
可以預見，短視頻領域的未來，將不再只有一個張同學。
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本篇作者 | 李鵬翔
高陽