鴻茅藥酒獲獎了？今年，啊不，去年12月21日，中國中藥協會授予鴻茅藥業“2018年度履行社會責任明星企業”榮譽稱號。消息一出，輿論嘩然。在2008-2017這10年間，鴻茅藥酒廣告曾被多達25個省市級別食藥監部門通報違法,違法次數達2630

鴻茅藥酒獲獎了？

今年，啊不，去年12月21日，中國中藥協會授予鴻茅藥業“2018年度履行社會責任明星企業”榮譽稱號。

消息一出，輿論嘩然。

在2008-2017這10年間，鴻茅藥酒廣告曾被多達25個省市級別食藥監部門通報違法,違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。

2017年，鴻茅藥酒跨省捕醫事件更是鬧得沸沸揚揚。

面對鋪天蓋地的質疑，中藥協會相關負責人死鴨子嘴硬：

“鴻茅藥酒的過去是過去，我們看的是它的現在和將來，這事有錯嗎？”

好嘛，頒獎還可以預支的。

12月26日，死鴨子活了。中藥協會決定撤銷本次表彰并發布致歉函：

?當記者問及該獎項的“評選標準”時，中藥協會稱：“我們有我們的標準，不能公開。”

評選的具體標準到底什么，我確實不知道。反正我就知道，鴻茅藥酒是中藥協會的會員單位，每年都要繳納5000元的會員費。

與鴻茅藥業同樣獲得這個“履行社會責任獎”的，還有步長制藥。

不同的是，這個步長制藥是中藥協會的副會長單位，每年的會費則高達三萬。

太不公平了！

雖然說鴻茅藥業為了推進我國廣告業的不斷規范不惜以身試法；

可步長制藥董事長也曾為了揭露資本主義黑暗面，秉著“不入虎穴，焉得虎子”的精神，花費650萬美元把女兒買進斯坦福。

說到履行社會責任，誰還比不上誰了？

在這里，我不禁要為步長制藥鳴不平：

"大家都是關系戶，為何多收兩萬五？"

當然，玩歸玩，鬧歸鬧，花邊只能開玩笑。評價一個藥企，最重要的，還得看它的藥物質量。

那么，鴻茅藥酒與步長制藥的藥物質量如何呢？

有人說保健品都是騙人的，這話屬實嗎？

保健品真的有用嗎？

步長制藥的創始人、也是現任董事長，叫趙濤。

根據步長制藥自己發布的傳說，這位趙濤同志是一位神醫。他曾在20分鐘內用針灸幫助一位偏癱多年的殘障人士重新站了起來。

20分鐘就見效，我猜這位偏癱患者只是腿麻了。

在這位趙神醫的研究下，步長制藥推出了腦心通。

“（趙濤）發現，樹木結實，蟲子能鉆洞；地面堅硬，蚯蚓能疏通。據此確認重用蟲類藥物是清除血栓、改善人體供血不足的有效捷徑。于是研發了含有地龍、水蛭的腦心通。”

要我說，這位趙濤同志不僅是個神醫，很可能還是個詩人。不信?咱們換個格式看看：

絕句

趙濤

樹木很結實，蟲子能鉆洞。

地面雖堅硬，蚯蚓能疏通。

閉上眼試試，是不是已經能背出來了？要是語文書上的必備課文也這么朗朗上口就好了。

可是，幻想可以來寫詩，幻想不能當藥吃。這種靠幻想制出來的藥，反正我是不敢吃的。

我曾天真地以為，步長制藥自己披露出的制藥過程，只能給藥品銷售帶來反效果。可一查數據，腦心通的銷量讓我直鬧心痛。

腦心通進入市場的第一年便賣了500萬元。2015年，這款中成藥的銷售額更是超過了28.6億元。

我可能也得買點腦心通吃吃了。

靠幻想制藥的腦心通，我是不敢恭維了。那么鴻茅藥酒如何呢？

截止到2017年底，在國家藥品不良反應監測系統中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應報告137例。

只能說，相比于其違規高達2630次廣告投放，其藥物質量堪稱可圈可點。

當然，質量過硬的保健品也不是沒有。

2001年，濟南火車站退休工人王女士曾花68元購買了一盒腦白金，吃完之后，她憤怒地咆哮：

“吹得太過分，吃了根本不管用。”

不僅咆哮，她還提告。最終，腦白金退還了她68元買藥錢。

要我說，這位王女士就是在碰瓷。吃完馬上就反應過來上當了，這不正說明腦白金有效果嗎？

根據專家披露，腦白金的主要成分是褪黑素。而褪黑素不過是很普通的助眠藥物。

代購網站告訴我們，一瓶美國制的240粒3mg的褪黑素片只要30元。

腦白金呢？20粒300元。

要不怎么說“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”呢？人家那是奢侈品，不收行嗎？

魚龍混雜的保健品市場

以上不過是我國保健品行業的冰山三角。事實上，我國保健品行業的混亂程度遠不止此。

從公司規模上看，我國保健食品企業普遍投資不大。投資超過1億元的僅占1.45%。過半的企業投資小于100萬，投資小于10萬元的小作坊就有12.6%。

10萬元，連塊上海牌照都買不到，這就能研發保健品？

還真能。

目前，我國有關部門對保健食品的定義為：

“聲稱并具有特定保健功能的食品。不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。”

簡單地說，就是：沒毒、沒用、食品。

按這個標準，別說小作坊了，以我番茄炒蛋都能炒糊了的廚藝，做點“保健品”出來那也是輕輕松松。

于是自然的，保健品制造業的毛利在40%左右，凈利也達到了15%-20%。

有資料顯示，我國大多數保健品的成本不到企業成本的10%，三到六成的錢都用來做廣告宣傳了。

中國消費者協會的調查也顯示，70%以上的保健食品存在虛假宣稱、夸大功效的現象。

另外，我國保健品市場的市場集中度非常低。

目前，我國保健品生產企業超過2300家，而具有一定規模的不到600家。

更可怕的是，我國前五的保健品品牌的市場份額加在一塊都沒能超過35%。

像步長制藥這樣的大家伙尚且依靠幻想制藥，那些投資小、專注于地方直銷的小企業的產品質量，不問可知。

與廠商魚龍混雜相對應的，是保健品市場的迅猛發展。

目前，我國的保健品市場占據全球市場的16%。市場份額僅次于美國，為全球第二。市場的年復合增長率高達10%。

而美國保健品市場消費者的滲透率已經超過50%，我國尚且不到20%。美國每日服用保健品的人口超過總人群的58%，我國每日服用的粘性用戶不足10%。

再考慮到我國人均收入增長迅速、人口老齡化進程加速等問題，我國保健品行業仍有巨大的發展空間。

在這樣的情況下，規范市場，就成了保障市場合理發展、保障消費者權益的重中之重。

好消息是，有關部門對規范保健品市場愈發重視。

19年年初，多部門對整治保健行業亂象進行了聯合執法。

在這場政治保健亂象百日行動中，有關部門共出動百萬執法人員，立案6535件、吊銷營業執照64戶、搗毀制假窩點158個、為消費者挽回經濟損失3359萬元。

市場監管總局也發布了《保健食品標注警示用語指南》。

該文件規定自今年1月，也就是今天起，保健食品須醒目標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示語。

善莫大焉。

我相信，在有關部門的嚴格執法下，我國保健品行業的未來勢必愈加規范。

免責聲明

通過使用開盤叮叮社交媒體，您確認并同意本聲明，開盤叮叮保留在沒有通知的情況下改變，更改，取消或暫停其社交媒體和用戶的權利。

開盤叮叮為您準備了資深分析師多年的交易干貨大禮包，請私信關鍵字“財經”，免費領取。