撰文/魏一寧韓玲薛永瑋編輯/冒詩陽冰墩墩的搶購風潮，延續到了NFT。在海外交易平臺上，2月12日發售的首批冰墩墩數字藏品，官方定價99美元，轉手時最高被報到約合人民幣56萬元。這批只能在線上看到的數字產品被炒上天價，背后是NFT、元宇宙行業

撰文 / 魏一寧 韓玲 薛永瑋

編輯 / 冒詩陽

冰墩墩的搶購風潮，延續到了NFT。在海外交易平臺上，2月12日發售的首批冰墩墩數字藏品，官方定價99美元，轉手時最高被報到約合人民幣56萬元。這批只能在線上看到的數字產品被炒上天價，背后是NFT、元宇宙行業的泡沫。而騰訊、阿里等巨頭，也已參與進了這場游戲。

冰墩墩+元宇宙，炒作者穩賺不賠？

賽場之外，北京冬奧已不僅屬于谷愛凌、蘇翊鳴和武大靖們，追逐冬奧的熱情，點燃了一輪對冬奧吉祥物冰墩墩的搶購，有人為收藏，有人為逢高轉手。如今，這股熱潮延伸至有“人類發展的盡頭”之稱的元宇宙。

線下一“墩”難求，線上買一件冰墩墩的NFT數字藏品，也不容易。2月12日，由國際奧委會官方授權、元宇宙頭部公司SandBox制作的冰墩墩數字盲盒上線交易平臺，定價99美元，限量500個，每人最多購買5件。值得注意的是，該數字盲盒不支持中國區用戶購買。

《財經天下》周刊了解到，在交易平臺上，現在這批冰墩墩數字藏品轉手時的真實成交價格，普遍在700到2000美元，而報價更為夸張，最高的一款甚至達到88888美元（約合人民幣56萬元）天價。

值得注意的是，第一批火熱發售后，第二批的官方售價變高。交易平臺nPlayWay宣布，北京時間2月18日凌晨1點，還將發布冬奧會數字藏品傳奇版，官方售價已從原先的99美元提高到了349美元，翻了三倍多。但相比于轉手時近二十倍的漲幅，官方的漲價已不算什么。

據nWayPlay介紹，這款數字盲盒中的冰墩墩將變成運動員的形象，穿上各種運動裝備，有高山滑雪、鋼架雪車、單板滑雪等不同款式，而且，無論抽到哪一款數字盲盒，都會得到兩個版本的北京冬奧會官方會徽以及一張數字海報藏品。

在nWayPlay發布的11秒視頻中，一枚踩著滑雪板的冰墩墩別針在屏幕上旋轉了一圈，周圍散發著炫目的紫色光芒。雖然它只是一件數字藏品，無法真的佩戴在身上，但背面還是像真正的胸徽一樣，設計了逼真的金屬扣。

與北京王府井賣的冰墩墩玩偶不同，這批數字藏品不可觸摸、不可把玩，僅存在于“元宇宙”中，斷電就看不到了。但優點是沒有假冒偽劣，在元宇宙世界通過NFT（非同質代幣）保證了藏品的所有權，持有者幾乎不用擔心它被偷走。

頂流冰墩墩加上火熱的NFT、元宇宙概念，迅速催熱了這一市場。以至于只要蹭上NFT概念，用戶對交易價格的預期便會被拉高。

《財經天下》周刊注意到，2月16日，一位從事NFT藝術品創作的日本女性發布了一款NFT作品，作者為她年僅10歲的女兒。這幅簡單的兒童畫，把熊貓頭畫成了方形，臉部加上了象征冰雪的藍色條紋，并在右下角加了一顆紅色的心形。但還是被持有者標注了94.42美元的價格，約合人民幣500多元。

實際上，冬奧會和冰墩墩的數字藏品，并不是體育與NFT結合的第一次嘗試。從去年開始，NBA就已經注意到了這一商機，與游戲開發團隊Dapper Labs聯手打造了基于籃球的NFT游戲NBA Top Shot。迄今為止，NBA Top Shot總銷量已經突破1000萬筆，交易額共超過7億美元。

足球領域同樣對NFT心動，俱樂部推出了NFT粉絲代幣，持有代幣的粉絲可以獲得獨家訪問權、VIP特權，甚至可以參與部分決策，如決定球隊更衣室內部的墻壁裝飾。知名足球俱樂部巴塞羅那和AC米蘭先后推出粉絲代幣，僅僅幾小時內，交易額就達到了數百萬美元。

火熱的局面，吸引巨頭入局，希望通過NFT探索出將手中IP變現的渠道。目前，包括阿里、騰訊、京東等在內的互聯網巨頭紛紛入局。

巨頭騰訊阿里試水、千家公司熱炒

實際上，NFT的底層還是區塊鏈技術，在冰墩墩NFT大火之前，NFT和元宇宙的概念，早已經在區塊鏈這個小眾行業里出現。

作為元宇宙的重要基礎設施，通過NFT的唯一性和不可替代性，可以把現實世界中的事物映射到元宇宙中。如果說元宇宙是虛擬世界中的一座大樓，NFT可以是大樓里任何一件物品，比如掛畫、桌子等，它讓數字資產得以在虛擬世界（元宇宙）中流通交易。對于普通消費者而言，元宇宙太遙遠，NFT可以成為他們進入元宇宙的“敲門磚”。

“元宇宙現在還只是概念階段，NFT已經探索出了一些應用場景，但后續發展前景并不太明朗。”一位NFT行業從業者告訴《財經天下》周刊，頭部互聯網科技巨頭更有可能搭建起元宇宙和NFT的基礎設施應用，這吸引了包括阿里、騰訊、網易、字節跳動的先后入局。

2021年6月底，阿里基于螞蟻鏈推出了付款碼皮膚NFT，每款NFT限8000份，一發出便被搶空。隨后，這批官方售價只要10個支付寶積分+9.9元的NFT，在二手平臺上的黃牛收購價格被達到500元至10萬元，其中敦煌飛天皮膚NFT，在二手平臺上被變相炒到了150萬元。

隨后，從7月底開始，騰訊旗下多個業務單元試水NFT。7月30日，QQ音樂稱將推出“TME數字藏品”NFT，8月9日，胡彥斌二十周年黑膠NFT專輯《和尚》上線，限量發售2001張，預約人數超過4萬。而在騰訊其他業務單元，包括基于騰訊視頻文化節目《十三邀》的數字收藏品等NFT陸續上線，同樣遭搶購。

根據第三方機構NonFungible統計，2021年NFT交易規模達到140億美元，是疫情前2019年全球藝術品拍賣總額105.7億美元的1.3倍，其中，游戲和收藏品是NFT最大的應用市場。這也是頭部互聯網科技公司爭相進入NFT領域的重要原因。在這一千多家公司中，以阿里、網易、騰訊和字節為代表的科技巨頭，可能是最接近NFT應用和交易市場的。

互聯網大廠和科技公司開始掀起了元宇宙和NFT的大潮。數據統計，僅在2021年就有超過一千多家公司申請元宇宙和NFT相關的商標，商標申請總量達甚至超過了1萬條。

對此，上述NFT從業者告訴《財經天下》周刊，其他公司申請元宇宙商標，完全就是噱頭，蹭科技概念的包裝。

其實，元宇宙和NFT并非是一個新穎的概念，甚至在技術方面，它們也不是像外界宣傳的那樣充滿科技、神秘感。在行業從業者眼里，元宇宙和NFT的集中爆發，有點“新瓶裝舊酒”的意思。

換句話說，這里的故事更容易講。也正是因為元宇宙和NFT的緊密關系，很多公司在包裝元宇宙產品時，NFT必然是首先被拿出來炒作的。“元宇宙的概念太虛了，NFT是元宇宙中割韭菜最鋒利的一把刀，這也是為什么很多公司利用NFT炒作，短時間內便獲得流量和關注，公司身價都翻了一番。”

一位同樣從事NFT的人士對《財經天下》周刊表示，大廠有技術有流量，未來有空間把NFT做起來，但鑒于國內的法規監管，現階段能做的也只是藝術收藏和游戲。由于必須使用人民幣計價，目前規模和深度還受到限制。

去年8月，騰訊上線了號稱國內首個NFT交易平臺“幻核”，是NFT交易為數不多的基礎設施。平臺主要發售藝術家聯名數字藝術品，但與國外的NFT交易平臺不同，騰訊的這款NFT交易產品，不允許第三方在該平臺上發布NFT，這意味著后續NFT的推出是官方主導的IP授權官方制作，而不是用戶自己創作。

此外，目前國內互聯網科技公司的NFT項目都聚焦在數字收藏品上，而且是由平臺基于各大IP，包括現有的音樂、繪畫、視頻節目等作品制作而成，用戶只能收藏其NFT作品，無法使用代幣轉讓和交易。

但在行業早期，如此受限的情況下，借由資本熱度，這場追逐元宇宙的游戲還是席卷到了其他行業。

（ 2021年11月18日，張家界成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區，圖片來源：視覺中國）

追逐泡沫？

事實上，確有部分公司搶著注冊元宇宙商標是出于保護性目的。字節跳動產品和戰略副總裁朱駿如認為，VR設備頭顯公司Pico申請注冊“Pico元宇宙”，主要也是為了防止Pico品牌被搶注用于“元宇宙”概念炒作，屬于保護性注冊。此前，“網易云元宇宙”最早的申請者就不是網易云，而是青島的某科技公司，國際分類為科學儀器。

然而，炒作者也藏匿其中。此前，部分上市公司在注冊了元宇宙相關商標后，公司股價拉升漲停。為此引來監管方的密切關注，向不少企業發了問詢函，要求說明到底是不是借投入元宇宙行業來“蹭熱點”。

這場搶注熱潮的背后離不開資本的驅動。自去年3月起，與NFT和元宇宙相關的概念股大幅上漲，很多公司并未直接開展和NFT相關的業務，但只要有消息顯示該公司可能涉足NFT相關項目，股價便有可能暴漲，不少相關的公司高管由此實現了“財富自由”。

《財經天下》周刊了解到，在這些概念股中，絕大部分市值低于10億美元，有的甚至低于1億美元。

這種概念包裝自然經不起市場考驗。去年11月，人民網“點名”NFT后，國內元宇宙相關概念股集體下挫。其中，天下秀跌停，佳創視訊、恒信東方、川網傳媒跌超10%，板塊跌幅超過4%。

在人民網發文前一兩個月，就已經有元宇宙概念股的股東和高管套現離場的跡象。根據媒體統計的數據，2021年9月至今，元宇宙概念板塊的77只股票中，已有14只發布了高管或實際控制人減持計劃，擬減持股數上限合計為3.57億股。

事實上，這種套現離場的情況不只發生在公司高管中，很多普通用戶在購買到特殊NFT收藏品后，很快就高價再次轉售出去。這次發售的冰墩墩NFT，一些用戶在搶購到手后，第一時間便以高出原價十幾倍的價格二次販賣到其他買方手中。

“投機”背后，NFT收藏品行情極不穩定，容易出現暴漲暴跌。另一方面，監管的壓力下，國內NFT的二次交易受限，很難像國外一樣進行自由交易流通。

由于國內嚴監管虛擬貨幣，而NFT除了可承載數字藏品外，本身也具有代幣屬性，處境十分尷尬。目前，閑魚等二手平臺，已開始嚴格管控NFT的交易。

除了二次交易受限外，大量NFT本身的質量也值得懷疑。即便以NFT形式存在，本身卻并不具備稀缺性。

“現在這些公司蹭熱度的嫌疑大于實際應用，因為目前元宇宙和NFT在現實中沒有任何實際用途，如果無法和現實世界的應用相結合，搶商標都是徒勞。”一位從業者告訴《財經天下》周刊。

天眼查APP顯示，今年1月至今多個知名公司的商標申請均被駁回，包括小紅書元宇宙、愛奇藝奇遇元宇宙、探探元宇宙、網易申請的“音樂元宇宙”，以及理想汽車的關聯公司申請注冊的多個“元宇宙”商標等，均被駁回復審。

眼下，無論是騰訊、阿里，還是后入局NFT的B站、京東、網易、小紅書，“元宇宙”、“NFT”字樣幾乎不出現在所推出的項目或產品名稱中。

事實上，一些申請元宇宙商標，甚至推出NFT的公司內部，也不清楚目前公司申請這些商標的意圖和之后的具體應用。

2021年的狂熱讓一些入局元宇宙和NFT領域的公司股價暴漲，但在今年公司財報發布后，悲觀預期震驚了投資者，整個市場被潑了一盆冷水，甚至一些牽頭布局元宇宙的巨頭，開始陷入麻煩。

去年10月，Facebook將母公司更名為“meta Platforms”、美股簡稱由FB更名為“meta”，即英文元宇宙。前不久，meta發布了更名后的第一份季報，股價暴跌23%。

在本次財報中，公司預計對元宇宙的投資讓2021年營業利潤減少約100億美元，并且短期內不會盈利。與此同時，該公司2021年在現實實驗室（Reality Labs）投入/減值損失101.9億美元，稱其打造元宇宙是一場昂貴的賭博。

此外，去年上市的Roblox當時備受關注，市值一度達到了700億美元，股價超過動視暴雪成為北美最有價值的游戲公司。而傳統游戲公司動視暴雪，旗下擁有《使命召喚》、《魔獸爭霸》和《暗黑破壞神》等知名IP。

然而，上市時的火爆并未延續到今年，2021年Roblox股價飆升了130%，但今年迄今為止卻下跌了29%。近期Roblox發布的季度財報顯示，公司多項數據不及預期，甚至在財報公布后，該股在盤后大跌15%。

元宇宙和NFT的故事還沒有結束，但如何讓這場被帶偏的游戲回到正軌，將是從業者面臨的考驗。

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