科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
作者丨狄銀杰編輯|閆如意李子柒已經(jīng)消失兩個(gè)月了。她的最后一條視頻是鹽巴制作。她去鹽場(chǎng)捧出了自己親手制作的鹽粒，做了一餐精美的飯，還和親友們一同曲水流觴，畫面最后定格在歡樂(lè)的月下小院里。接著，沒(méi)有任何預(yù)兆地，她的視頻再也沒(méi)有更新。起初粉絲還以
作者丨狄銀杰 編輯 | 閆如意
李子柒已經(jīng)消失兩個(gè)月了。
她的最后一條視頻是鹽巴制作。她去鹽場(chǎng)捧出了自己親手制作的鹽粒，做了一餐精美的飯，還和親友們一同曲水流觴，畫面最后定格在歡樂(lè)的月下小院里。
接著，沒(méi)有任何預(yù)兆地，她的視頻再也沒(méi)有更新。
起初粉絲還以為她和以前一樣，正在緩慢打磨內(nèi)容，但是隨著拖更時(shí)間越來(lái)越久，評(píng)論里已經(jīng)有人察覺(jué)問(wèn)題：你還好嗎？為什么這么久都沒(méi)更新？是出什么事了嗎？
確實(shí)出事了。
在其他平臺(tái)，李子柒稱自己已經(jīng)報(bào)警，并曬出了在派出所的照片。
還有一條回復(fù)粉絲的留言“資本真是好手段”，雖然迅速刪除，但很多觀眾已經(jīng)敏銳地發(fā)現(xiàn)，事情正在起變化。
從一炮走紅到停止更新，兩個(gè)月來(lái)，中國(guó)第一大網(wǎng)紅，到底發(fā)生了什么？
李子柒究竟有多紅？
“李子柒是誰(shuí)”這個(gè)問(wèn)題，到了2021年似乎已經(jīng)默認(rèn)不需要回答了。
早從2、3年前起，在別的up主還在以低俗為噱頭、粗糙為特點(diǎn)的時(shí)候，李子柒就已經(jīng)是美食屆的“仙女姐姐”了。
第一條爆火的視頻，是她在做一碗普普通通的蘭州牛肉面。
鏡頭從剁牛骨開(kāi)始，緩慢移到畢畢剝剝?nèi)紵牟窕稹⑷榘咨芭莸墓菧⒎褐举|(zhì)光澤的木碗，再到鄉(xiāng)間小路上，一個(gè)穿著白衣的瘦小女孩，細(xì)致地安靜揉面。
或許“漂亮”是需要金錢支撐的，但是“美”未必需要。
而能把最常見(jiàn)、最質(zhì)樸的鄉(xiāng)村烹飪，用鏡頭表達(dá)出陶淵明一般的隱適之感，李子柒可以說(shuō)是有心思，也有天賦。
有人說(shuō)，如果別人是“拿到原材料、教你怎么做飯”的實(shí)干派，那李子柒就是從制醬油開(kāi)始制作，一步步帶你欣賞食物生長(zhǎng)情態(tài)的“觀賞派”。
做一條裙子，她從繪制設(shè)計(jì)圖紙開(kāi)始；
搗洗紗布、熬煮葡萄皮、染色、晾曬，再到裁剪、穿在身上翩翩起舞。
烤一爐面包，她從壘烤箱開(kāi)始。
到揉面、烘烤。
李子柒身上那種似乎不屬于人間的輕靈，正好撞上了最有煙火氣的灶臺(tái)。
她生活在四川的小鎮(zhèn)里，和奶奶一起生活，鏡頭下有山間的清風(fēng)和明月，有牛，有小狗，煙是青色的，世界是綠色的。她在乎玫瑰花的一生，小麥的一生，番茄的一生，芋頭的一生，萬(wàn)物在這里靜靜生長(zhǎng)靜靜存在，呈現(xiàn)出原本最淳樸的樣子。
平淡，又有韻味。在她的視頻里，很多人找回了慢生活能給予人的溫柔和治愈。
被這種慢生活吸引的，遠(yuǎn)不止中國(guó)的觀眾。
YouTube上，李子柒賬號(hào)的訂閱已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)，在很多外國(guó)人眼里，李子柒的存在，滿足了他們對(duì)“中國(guó)古典”的所有想象。
她七夕節(jié)做七巧酥，中秋做月餅，過(guò)年有年夜飯，就連當(dāng)初的牛肉面，她在標(biāo)題里就其稱為“面食文化活化石”，揉面時(shí)每種手法技巧都“說(shuō)道”和名稱。
除了中國(guó)美食，她鏡頭所到之處，還默默融入了絹花工藝，漢服、蜀繡、書法、木活字，外國(guó)網(wǎng)友說(shuō)她是活了幾千年的“仙人”。
不僅僅是美而已。她在外網(wǎng)的視頻，更多了一份“傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化”的使命。
她不需要說(shuō)“我是中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣大使”，但是在年夜飯視頻底下，有來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利等等二十幾個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言，大家一起對(duì)李子柒說(shuō)：
“Happy Chinese New year.”
有李子柒的讀者說(shuō)，我不是來(lái)上網(wǎng)，我是來(lái)看看我的夢(mèng)想。
中文視頻平臺(tái)已經(jīng)不夠她馳騁，李子柒刷新了吉尼斯世界記錄之“最多訂閱量的YouTube中文頻道”，還和袁隆平一起被任命為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”。
全球粉絲超過(guò)1億，IP估值20億元，說(shuō)李子柒是中國(guó)第一大網(wǎng)紅也不是虛言。
和形形色色的讓“網(wǎng)紅”這個(gè)詞被污名化的人相比，她是以代表中國(guó)的姿態(tài)被更多人喜歡，她本身已經(jīng)成為了文化符號(hào)和展示窗口。
而頭戴這么大一頂帽子，李子柒只是說(shuō)：
“比我會(huì)做飯的人很多，比我會(huì)做農(nóng)活的人也很多，只是我很幸運(yùn)，幸運(yùn)能在互聯(lián)網(wǎng)大世界被你們知曉。”
那個(gè)時(shí)候，她還叫李佳佳
在擁有價(jià)值20個(gè)億的IP之前，李子柒曾經(jīng)度過(guò)一段非常清貧的時(shí)光。
她出生在綿陽(yáng)的小山村里，和故事里所有凄涼的小女孩一樣，貧困和離別是李子柒童年的底色。
李子柒很小的時(shí)候，父母就分開(kāi)了。5歲時(shí)，父親去世，只剩下對(duì)李子柒動(dòng)輒打罵的后媽。
最嚴(yán)重的一次，后媽把她的頭按進(jìn)裝水缸，直到她意識(shí)模糊幾乎窒息，才松了手。
對(duì)李子柒而言，家的溫暖，全都來(lái)自于爺爺奶奶。
爺爺是個(gè)鄉(xiāng)廚，會(huì)做一手好菜，會(huì)做木工、做手工，李子柒的很多技能都來(lái)自于爺爺，但當(dāng)她5年級(jí)的時(shí)候，爺爺也病逝了。
生離死別尚且可以痛哭一場(chǎng)，貧窮則更像是慢性病，一直隱隱作痛令人難以安睡。
為了給重病的爺爺籌錢治病，李子柒甚至上了當(dāng)?shù)氐男侣劇ｋm然這依舊沒(méi)能挽留爺爺?shù)纳?/p>
爺爺爸爸離世，媽媽不在，奶奶年事已高，對(duì)于在溫飽線上掙扎的人和家庭，能多掙一分錢、多吃一口飯都實(shí)屬不易。
為了讓四處給人洗衣賺錢的奶奶輕松點(diǎn)，14歲的李子柒離開(kāi)了學(xué)校，開(kāi)始了自己的打工生活。
她睡過(guò)公園，當(dāng)過(guò)月薪300塊的服務(wù)員，后來(lái)成了一名DJ。
她坦然地說(shuō)：“我不喜歡音樂(lè)，它只是我謀生的工具。”記憶中純天然的美食和最古樸的生活方式，才是她熱愛(ài)的。
后來(lái)，奶奶生了病，李子柒毅然辭掉了DJ的工作，回家照顧。
那正好是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展、視頻博主井噴的時(shí)代，閑不住的她開(kāi)始想，我是不是可以把自己做的視頻放到網(wǎng)上去？
李子柒開(kāi)始了自己的“博主”之路。
當(dāng)時(shí)，拍攝、做菜、后期都是李子柒一個(gè)人負(fù)責(zé)，一個(gè)鏡頭要拍無(wú)數(shù)遍。
為了展現(xiàn)最純正的“蘭州牛肉面”，她找?guī)煾祵W(xué)了兩個(gè)月，好不容易學(xué)會(huì)了，真正拍視頻的時(shí)候又出大問(wèn)題，一個(gè)揉面的鏡頭她拍了200多條廢片，有時(shí)候面揉好了，相機(jī)沒(méi)卡上；有時(shí)候位置調(diào)整對(duì)了，又因?yàn)橐馔獗淮驍唷?/p>
這條視頻浪費(fèi)了幾十團(tuán)面，李子柒不敢浪費(fèi)，全部烤成面包和奶奶吃了，后來(lái)回憶起這段經(jīng)歷，她笑著說(shuō)：“我那時(shí)候真的一輩子都不想吃面包了。”
她的故事有些太慘，融合了上世紀(jì)教科書式傳統(tǒng)樸素的凄慘因素，她慘得像格林童話里的美貌山村小女孩，亟待一個(gè)王子拯救。
終于，在牛肉拉面的視頻以后，她收到了一個(gè)特別的“邀請(qǐng)”：
MCN公司杭州微念的老板看了她的視頻，非常喜歡，他從杭州飛到了四川，和李子柒吃了一頓火鍋，聊下了簽約的事。
李子柒或許是被誠(chéng)意打動(dòng)了，從此加入了微念。
李子柒有了“工資”，也有了粉絲，她的身后終于不是孤身一人了。
誰(shuí)殺死了李子柒？
而現(xiàn)在，李子柒第一條視頻放出的第五個(gè)年頭，她忽然消失了。
她不再發(fā)微博，只在綠洲上和粉絲互動(dòng)，助理時(shí)不時(shí)會(huì)更新她的狀態(tài)，但是從只言片語(yǔ)中看出，她真的遇上了麻煩。
“資本真是好手段”，這里的資本是誰(shuí)，是微念嗎？大家都在猜測(cè)。
問(wèn)題也許早已現(xiàn)出端倪。
熟悉李子柒的人都知道，她的視頻里沒(méi)有推廣，她也幾乎不接廣告，一直到李子柒的店鋪開(kāi)張，這個(gè)擁有無(wú)限價(jià)值的IP才開(kāi)始變現(xiàn)。
最開(kāi)始還有人恭喜，祝賀她終于“恰飯了”，但是剝離掉優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，店鋪的存續(xù)更多依賴于商品的質(zhì)量。
2020年疫情過(guò)后，李子柒品牌賣的最好的商品是螺螄粉，但同樣是這樣一款商品，為李子柒帶來(lái)了前所未有的差評(píng)：質(zhì)量、口味、貨源地、價(jià)格，每個(gè)方面都有無(wú)限的差評(píng)，很多人都不滿意。
對(duì)產(chǎn)品的差評(píng)，反饋到李子柒本人身上，就是“看似歲月靜好，背地里猛割韭菜”。
但李子柒旗艦店的上游企業(yè)表示，李子柒本人在旗艦店商品銷售方面參與的并不深入，連幾個(gè)重要的節(jié)日，李子柒也沒(méi)有出鏡，拍攝的是農(nóng)民的畫面。
雖然也有合作方表示“李子柒有一票否決權(quán)”，但是至少?gòu)墓镜纳虡I(yè)架構(gòu)看，這個(gè)名為“子柒文化”的公司，杭州微念占51%的股權(quán)，李子柒只占49%。
這樣的股權(quán)結(jié)構(gòu)下，李子柒到底有多少話語(yǔ)權(quán)呢？我們不得而知。
但我們可以知道的是，李子柒的公開(kāi)賬號(hào)，大部分的主體都是子柒文化傳播有限公司，這意味著，如果雙方不能達(dá)成共識(shí)，李子柒本人對(duì)賬戶也許很難有把控權(quán)。
實(shí)際上，個(gè)人創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)一直在上演，并且往往是MCN機(jī)構(gòu)大獲全勝。
疫情期間火起來(lái)的up主“林晨同學(xué)”說(shuō)過(guò)，自己和MCN公司簽約，對(duì)方不僅沒(méi)有給予應(yīng)有的支持，反而不顧他的意愿，要求在視頻內(nèi)容中強(qiáng)行插入廣告，自己拒絕，對(duì)方就要求賠償三百萬(wàn)；
還有同樣是美食博主的“翔翔大作戰(zhàn)”，他說(shuō)簽約以后，MCN公司并沒(méi)有繼續(xù)給予專業(yè)的幫助，他也沒(méi)有收到最初承諾的五險(xiǎn)一金。反而是對(duì)方利用合同漏洞，注冊(cè)商標(biāo)、被凍結(jié)賬號(hào)，一個(gè)原本像自己孩子的“翔翔大作戰(zhàn)”的IP，本人居然失去了使用權(quán)。
至于李子柒，她究竟為何與“資本”發(fā)生分歧、“好手段”到底是什么，我們無(wú)從得知。
但是從之前的種種案例也不難看出，IP主導(dǎo)權(quán)和分配權(quán)，往往是撕裂個(gè)人創(chuàng)作者和公司關(guān)系的魔手。而在和一個(gè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的公司的對(duì)壘中，創(chuàng)作者是很難占據(jù)上風(fēng)的。
這些年，杭州微念有了李子柒以后，還陸續(xù)簽了不少博主，但李子柒作為火出國(guó)的超級(jí)IP，也讓微念獲得了多家投資公司的青睞。
微念賺得盆滿缽滿，李子柒也完成了從李佳佳到“宇宙第一網(wǎng)紅”的驚人蛻變。
要說(shuō)李子柒的成功全靠微念，那必然不是；但要說(shuō)微念于李子柒毫無(wú)助益？倒也未必。
李子柒與“資本”之間的博弈還在繼續(xù)，結(jié)果如何也未可知。
但對(duì)于觀眾而言，一個(gè)曾經(jīng)將中國(guó)文化展現(xiàn)給全世界的窗口，竟然因“資本的好手段”暫時(shí)關(guān)閉，未免無(wú)限唏噓。只希望李子柒這個(gè)IP別成為資本博弈下的犧牲品。
“她還是安安靜靜拍視頻，與爆紅之前沒(méi)什么區(qū)別，除了奶奶，只有很會(huì)吃的國(guó)民小助理，和跑來(lái)幫忙的攝影師。”
這大概就是人們對(duì)于李子柒最好的期待。
高同林