你還記得HTC嗎？近日，一則退市消息將沉寂多年的HTC又一次拉回了我們的視線當中，極果君現(xiàn)在在網(wǎng)上查了一下，HTC手機京東自營旗艦店、天貓官方旗艦店均已搜索不到，網(wǎng)友紛紛感慨，HTC這是要徹底退出大陸市場啊~然而昨日晚間，對于HTC關閉天貓

你還記得HTC嗎？

近日，一則退市消息將沉寂多年的HTC又一次拉回了我們的視線當中，極果君現(xiàn)在在網(wǎng)上查了一下，HTC手機京東自營旗艦店、天貓官方旗艦店均已搜索不到，網(wǎng)友紛紛感慨，HTC這是要徹底退出大陸市場啊~

然而昨日晚間，對于HTC關閉天貓、京東旗艦店的消息，HTC官方表示，雖然關閉了旗艦店，但是并沒有退出大陸市場，用戶依舊可以到HTC官網(wǎng)及線下實體店購買和售后服務。……說得像還能找到你們的實體店似的。

作為智能手機的先驅(qū)者之一，HTC在顛覆時期的銷量甚至直逼諾基亞和蘋果，那么，一個曾經(jīng)紅極一時的手機品牌，到底是如何一步一步地走向沒落的呢？今天，極果君就和你們好好嘮嘮~

安卓前夜，光輝的開始

1997年5月被譽為臺灣的“經(jīng)營之神”的王永慶之女王雪紅，宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明一起創(chuàng)立了宏達國際電子股份有限公司（High Tech Computer Corporation），這名字讀起來有些拗口，于是在大陸注冊時起名叫做多普達。

多普達成立之初在國內(nèi)沒有自己的手機牌照，所以當時，主要是代工制造搭載 Windows CE 系統(tǒng)的掌上電腦，但當時由于這個系統(tǒng)操作復雜，名氣小眾，并未能打開局面。多普達頂多就是賣賣貼牌機而已。

如果僅僅是這樣，HTC最多也就混成天語那樣，并不會有后期問鼎安卓寶座的機會，但很快，命運的天平就開始傾向了HTC。2002年，微軟公布了PocketPCPhone Edition操作系統(tǒng)，敏銳的HTC工程師很快嗅到了氣息，順勢推出O2 XDA——一款早期意義上的PDA Phone智能機。當然了00后估計聽都沒聽過這個東西，如果你跟最早一波諾基亞粉絲或者黑莓粉絲聊，他們多多少少都會提到這個分支。

當年手機還處于功能機時代，全鍵盤、準PC界面、能回郵件……這些功能，絕對不是你現(xiàn)在買個iPhone XS MAX能比的，也正是依托這個手機，HTC收獲了大量的代工機會，并以此席卷歐美市場。

命遇貴人，搭上谷歌快車

先說結論，如果HTC沒有遇到這位貴人，那么所謂「iPhone 最強對手」的稱號，就憑著 WM 手機，HTC 想都別想。

2005 年，谷歌收購安卓公司，繼續(xù)研發(fā)這款基于 Linux 并且適用移動設備的開源操作系統(tǒng)。隨后成立了OHA（開放手持設備聯(lián)盟），總共有34家公司加入，這一聯(lián)盟將會支持 Google 可能發(fā)布的手機操作系統(tǒng)或者應用軟件，HTC 加入其中，并于 2008 年聯(lián)合電信運營商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手機 T-Mobile G1——也就是后來 HTC 大名鼎鼎 G 系列的始祖。

G1有多火相信不用極果君說你也知道，我們編輯部里經(jīng)常開玩笑，來面試的如果不知道 G1，那這個人多半不會通過面試~緊接著，在09年，HTC推出了具有多點觸控功能的G3（HTC Hero），一下子給了iPhone 3GS和一眾塞班系統(tǒng)手機狠狠一巴掌，而對那些所謂的“極客”玩家來說：好像這TM才叫做手機~

隨后的日子了，HTC順勢推出了G7、G10（ Desire HD）、G11（Incredible S)）、G12（DesireS）……憑借著谷歌這顆大樹，HTC也終于體會到了什么叫做賺錢速度比印鈔機還快的快感。

現(xiàn)在想來，那個時候，諾基亞已略顯疲態(tài)，三星還在打瞌睡，國產(chǎn)手機廠商的設計師估計還不知道在哪個夜校上補習班，而HTC才是那個騎著安卓在蘋果后面策馬狂奔的人~

成也蕭何，敗也蕭何

如果事情向這樣發(fā)展下去，那么結局一定很美好，我們都愿意看到王子和公主在一起，但殘酷的事實卻告訴我們，HTC卻成了拉南瓜車的老鼠。

讓我們來看看發(fā)生了什么，2007-2011年這段時間，是HTC最輝煌的時候，那個時候蘋果只發(fā)布了4部手機，而HTC則憑借著多達50多部手機的機海戰(zhàn)術（心疼16年的魅族）成功的將市值趕超了諾基亞，那個時候你告訴我HTC馬上就不行了，我估計會把你當成一個神經(jīng)病。

然而誰也沒想到，11年年末的時候，HTC財報就出現(xiàn)了危機，只不過這一次HTC再也沒碰到貴人了~

讓我們來看看這幾年到底發(fā)生了什么，我們都知道，HTC這種國際廠商一貫的臭脾氣是提高價格獲得利潤，當年有運營商慣著它們，倒是也無大礙，但是HTC不知道只有利益才是永遠的朋友。

時間回溯到10年，大陸手機市場以中華酷聯(lián)為代表的企業(yè)紛紛推出了自己的安卓手機，并且，它們也從運營商入手，用較低的價格開辟中低端市場，而同樣的，魅族、小米為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也同樣嗷嗷待哺，問題來了，如果你是運營商，你會選擇哪個？當然是能給我創(chuàng)造更大價值的品牌。

而在海外市場上，果廚庫克顯然比喬布斯更懂得賺錢和討好用戶——全新的iPhone5面世，而據(jù)說從鵝卵石中吸取創(chuàng)意的三星 Galaxy S3更是有隱隱蓋過蘋果的風頭~

前有狼，后有虎，在絕境下，2012 年 6 月，HTC 關閉美國北卡羅萊納州的研發(fā)辦公室。2013 年 6 月，HTC 退出巴西市場。2013 年 7 月，HTC 退出韓國市場，而大陸市場因為介入太晚已經(jīng)無力回天。至此，才短短兩年，HTC 全盤失守。

破釜沉舟，三千越甲也未能吞吳

面對這種局面HTC也不是沒想過補救，2013年的時候，HTC New One橫空出世，全金屬的外觀給人留下了深刻的印象，各種大獎拿到手軟，以至于幾年后的一加、樂視、360……都還在模仿它的外觀。

本以為能夠憑借這個手機東山再起的HTC很快就被現(xiàn)實一盆冷水澆得透涼，曾經(jīng)我問過一個學營銷朋友，你怎么看這款手機，他告訴我，這個手機好，但他不會買！

之所以這么說，是因為從來沒有一個這樣配置的手機搭載一顆400萬像素的攝像頭，用戶是膚淺的，他不知道你這個什么超像素的概念，他只知道S4再怎么垃圾，那個1300萬像素的攝像機頭不會騙他。

再加上這個手機堪比iPhone的設計難度導致供應量壓力較大，在上游供應鏈上HTC又沒有三星和蘋果那樣大的話語權，所有的配件都來自第三方，HTC的命運就相當于全在別人手中。

再加上缺乏核心技術，導致HTC產(chǎn)品在海外多次因侵權而被禁售，而高傲的HTC又不愿同國產(chǎn)廠商同臺競技，迎接它的也就只是滅亡~

而至于后來的轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR、云端服務、內(nèi)容提供、移動游戲更像是困獸之斗而非置之死地而后生，

再次起航，“魚”已被捕光

時間到了2017年，在經(jīng)歷了人員變動、部門調(diào)整后，HTC帶著U系列又回到了這片已經(jīng)擠滿船的手機紅海，老實來講，U系列配置強勁，拍照還曾經(jīng)在DXO登頂，價格居然也很合理，但這個沖動的少年多年來的不理智幾乎把自己搞殘。

等他柱著拐杖好不容易重新站起來時，打敗iPhone時的豪情壯志已蕩然無存，老對手的尊重也隨風而去，他再也不去做什么取代蘋果的美夢了，而是老老實實地躲到市場的角落里撫平身上一道道深深的創(chuàng)傷。

在如今5G當?shù)赖臅r代，HTC還能復興嗎？我不知道~