科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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前兩天，開了微博賬號很久的UrbanDecay終于登“天”（入駐天貓）了！如果是關(guān)注海外彩妝的寶寶們，肯定不難發(fā)現(xiàn)這兩年不只是鄰國日韓，越來越多的歐美品牌也紛紛進駐中國內(nèi)地市場。那些之前看美妝博主視頻被安利的海外彩妝，以后買起來可再也不用費
前兩天，開了微博賬號很久的Urban Decay終于登“天”（入駐天貓）了！
如果是關(guān)注海外彩妝的寶寶們，肯定不難發(fā)現(xiàn)這兩年不只是鄰國日韓，越來越多的歐美品牌也紛紛進駐中國內(nèi)地市場。
那些之前看美妝博主視頻被安利的海外彩妝，以后買起來可再也不用費盡周折的辛苦海淘轉(zhuǎn)寄了~
不論是線上還是線下為什么這么多海外品牌都趨之若鶩的進駐國內(nèi)市場？不得不說，近年來國人對美妝品的需求和化妝品不斷上升的市場，絕對是吸引大批海外品牌進駐的主要原因之一。
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，越來越多的消費者愿意把錢花費在打扮上，對于化妝品的消費額也呈逐年增長的趨勢~
根據(jù)公開資料數(shù)據(jù)顯示：2018年全球化妝品市場規(guī)模超2100億歐元，連續(xù)20年正增長，分區(qū)域來看，亞太為全球最大市場，占比39%。
而在2012-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場銷售額年復(fù)合增長8.7%，其中彩妝市場年均復(fù)合增速達到15.4%，護膚品市場年均復(fù)合增速達到8.9%，同期全球化妝品市場增速為0.9%，彩妝與護膚品市場增速為2.5%與2.3%。
2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到4105億元，同比增長12.3%，彩妝與護膚品市場規(guī)模分別達到428億元和2122億元，分別同比增長24.3%與13.2%。（歐睿咨詢統(tǒng)計）
可以見得，近年來中國化妝品市場基本已經(jīng)成為了全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一。
而除此之外，隨著社會進步審美的多元化，也是讓這些歐美品牌更被接納的原因。
加上，近年來隨著自媒體行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)外的博主在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的生活和美妝話題。
這不光讓作為觀看者的我們眼界更廣，同時也給我們種草了更多之前不了解沒見過的品牌和單品。
歐美品牌的入駐當然是為了抓住這樣賺錢的好機會，但對于我們消費者來說這也給了我們更多的選擇~
如果，你還不知道到底哪些品牌可以隨手買到？別等了，快上車！讓芭姐給你先種草一波吧~
官方網(wǎng)站：tomford.com
其實，TOM FORD 早就在北上廣深等城市開設(shè)了專柜，但直到在去年3月才算是正式登陸了線上市場。
作為奢侈品美妝品牌TOM FORD的彩妝品品質(zhì)也非常有口碑了，當家的方管口紅自然不用說
而去年推出的黑白氣墊帶出門補妝顏值排面也都要+1~
官方網(wǎng)站：narscosmetics.com.cn
而同樣在去年全面進駐線上市場的，還有找來Jolin做大使線上線下一并發(fā)展的NARS。
作為專業(yè)的美妝品牌，NARS彩妝品的表現(xiàn)基本個個都很能打，價格的定位也比較適中，很適合對美妝品專業(yè)度要求比較高的寶寶們。
對于桌上總少一根口紅的你，72色魔方唇膏Jolin同款的叢林紅魔方怎么能不入？
而在新品的發(fā)售方面NARS也做得很體貼，很多限量款也能比較及時地跟上海外發(fā)售的步伐。
每年都會出幾次次彩妝盤的NARS，最近也推出了限量的流沙彩盤——棕色調(diào)的沙漠夕陽盤和紅色調(diào)的沙漠玫瑰盤，依舊是一盤多用的實用拼合
官方店鋪：fentybeauty.tmall.hk
去年7月，日婆就為FENTY BEAUTY專門開設(shè)了微博，提前預(yù)示了品牌即將進駐中國。
而在正式開整前，還找來了頗具人氣又很符合品牌個性定位的王菊來給品牌代言
這款濾鏡大師水盈裸肌粉底液，從它的出鏡率可以看出芭姐對它的喜愛了，在相對干冷的季節(jié)里，比一代更加水潤的質(zhì)地，即便持妝一天都不會出現(xiàn)卡粉脫皮的情況，服帖度和使用感都很不錯。
而這款即將上市的水光塑顏棒，不管是任何膚色都可以幫助你打造光澤感提升起色，是最近流行的水光感妝容必備~
整體來說，F(xiàn)ENTY BEAUTY的定價跟海外官網(wǎng)的價格差比較小，放在專柜品牌里還是非常有競爭力的~
官方店鋪：patmcgrathlabs.tmall.hk
但說到海外品牌入駐，最令芭姐驚喜的還是化妝師PAT McGRATH 的彩妝品牌，緊跟其后的加入。
可能，因為本身品牌的定價就比較高，即便入駐國內(nèi)店鋪里的差價倒是也沒讓人感覺差很多，甚至有些比代購都便宜，真妥妥的讓人購物欲爆棚！
芭姐推薦：帶有標志性金色嘴唇的唇膏管，一到打折就斷貨的#Flash 3，這次再也不怕買不到了！
而除了唇膏之外，PAT McGRATH的眼影盤也別提被海內(nèi)外各大美妝博主們種草過多少次了！眼影盤里的每一塊珠光色單拿出來都可以美到暈厥，顯色度也非常在線~
官方店鋪：charlottetilbury.tmall.hk
之前因為四色眼影pillow talk一度大熱的Charlotte Tilbury，其實也早就開設(shè)了海外旗艦店。
CT的四色眼影盤，配色在歐美品牌里比較中規(guī)中矩又百搭。對于想要嘗試歐美彩妝的新手來說，是個不錯的選擇~
和NARS一樣，Charlotte Tilbury的限量款也都緊跟海外步伐同步發(fā)售，也是很值得入手的單品~
官方店鋪：hourglass.tmall.hk
同樣早就悄咪咪開了海外旗艦店的還有Hourglass...
而說起Hourglass，五花肉腮紅怎么能不提。像五花肉的紋理一樣將腮紅和膏光二合一的設(shè)計，能夠打造自然細膩的元氣蘋果肌。
除此之外，Hourglass的無痕修飾粉底棒也是芭姐最愛的底妝單品之一，既有一定的遮瑕效果，膏體又不會太干，三角的形狀還特別適合
官方店鋪：anastasiabeverlyhills.tmall.hk
很多人認識Anastasia Beverly Hills應(yīng)該是從那一盤粉嘟嘟毛茸茸的文藝復(fù)興盤開始。
去年ABH也開設(shè)了海外旗艦店，趕逢打折季的折扣力度也是相當猛！兩盤眼影￥400+？海淘都它也不香了...
而研究修眉出道的品牌創(chuàng)始人Anastasia Soare基于黃金比例修眉法研發(fā)出的相關(guān)單品，怎么能不敗？
趕緊把ABH的全線眉部單品放進你的購物清單吧！
官方店鋪：urbandecay.tmall.hk
剛剛開設(shè)官方海外旗艦店的Urban Decay，雖然還沒有上架單品，但相信大家都已經(jīng)時刻準備好剁手了！
不管是，火熱的HEAT盤、性感的CHERRY盤、還是甜蜜的HONEY盤，Urban Decay每一次的新品都能讓人眼前一亮。
芭姐推薦：雖然不知道店鋪會不會上新，但UD在情人節(jié)期間推出WIRED系列簡直不要太吸睛！
五彩繽紛的配色，除了有眼影盤之外還搭配了顯色力拔群的眼線膠筆，簡直太適合即將到來的春夏季了~
而除了專柜品牌之外，還有很多歐美小眾的開架品牌也開設(shè)了官方海外旗艦店鋪。
官方店鋪：kiko.tmall.hk
官方店鋪：limecrime.tmall.hk/
官方店鋪：lagirl.tmall.hk/
官方店鋪：wetnwildglobal.tmall.hk/
它們的官方海外旗艦店基本都已經(jīng)有了比較完善的購物系統(tǒng)和熱門產(chǎn)品~
官方網(wǎng)站：colourpop.com
而Colourpop，雖然國內(nèi)官方線上店還不夠完善，但海外官網(wǎng)開啟的直郵方式，基本跟國內(nèi)購買沒什么區(qū)別了！甚至也會特別同步一些中國的節(jié)日，配合上一些打折促銷的活動。
Colourpop的上新頻率，芭姐實在不好推薦... 反正$50全球包郵，大家喜歡啥就買啥吧！
雖然，并不是每一個品牌的新品都能和全球同期上市，但海外品牌確實也都為進入中國市場做好了本地化。
比如，配合節(jié)日活動經(jīng)常會進行一些促銷，配文介紹會結(jié)合中國人普遍膚質(zhì)和特點... 這些對于我們消費者來說也的確讓購物體驗變得更加方便而舒適~
加上未來國內(nèi)的美妝市場也依然非常有發(fā)展?jié)摿Γ瑫r，海外品牌的入駐一定程度上也會促進國內(nèi)自創(chuàng)美妝品牌的進步。
總而言之，對于作為消費者的我們來說還是很受益的一件事了。至少，可以期待一下未來再也不用親自海淘轉(zhuǎn)寄的日子啦~
*部分數(shù)據(jù)來源參考
@新財富；@中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)；
智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》
編輯：soltii
助理：好運
劉楠明