羽絨服發展趨勢品質·個性·時尚在天氣寒冷，起床困難的季節，不少小伙伴表示有裹著羽絨被去上班的沖動，你別說，還真有人裹著羽絨被外出的。不過低調的我們還是選擇羽絨服吧，畢竟不是誰都能hold住一床羽絨被的。但在民間號稱“時尚絕緣體”、“時尚災難

羽絨服發展趨勢

品質·個性·時尚

在天氣寒冷，起床困難的季節，不少小伙伴表示有裹著羽絨被去上班的沖動，你別說，還真有人裹著羽絨被外出的。

不過低調的我們還是選擇羽絨服吧，畢竟不是誰都能hold住一床羽絨被的。但在民間號稱“時尚絕緣體”、“時尚災難”的羽絨服卻一直遭受很多人嫌棄，臃腫的羽絨服如何接地反擊？

品質·時尚

作為功能性占主導的服裝，羽絨服雖然在初期就能迅速進入大眾視野，但受其功能和價格的影響，前50年的流行范圍還是比較有限的。縱觀過往的時尚街拍，雜志封面，都鮮少看到羽絨服的身影，也許從它誕生的那刻起就被人貼上臃腫、保守、不時尚等標簽。

但隨著新一代消費者和女性正成為中國消費市場的中堅力量，生活質量、消費需求的逐步提升，相比以往更注重品質的觀念，人們現更青睞于注重品質的同時還要追求時尚的觀念。羽絨服在時尚的浪潮下開始一改傳統，致力時尚。

當韓劇在中國盛行時，都市電視劇中男女主角的羽絨服造型就成功把羽絨服帶入時裝爆款行列。因此羽絨服已搖身一變成為時尚潮流的新趨勢以及近幾年冬季最火熱的單品，不僅深受明星們的喜愛，也使中高端消費者開始追求“網紅”級別的高端羽絨服。

明星網紅效應

時裝化將成為羽絨服的主流。生活條件越好，人們對美的追求就越高。近年來天氣越來越暖，各種活動場所的環境也越來越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的唯一目的。從生產技術上，羽絨服已經可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們越來越講究美體、線條的今天，羽絨服獨特的質感又是其它服裝所無法相比的。

“2018年上海剛一降溫，我們羽絨服款式就賣光了。”在Thom Browne公關團隊工作的Sherry說道。如果留心下商場中各品牌上架的款式，或者大街上女生的穿搭，可能不難發現，羽絨服在年輕女生之間出現的頻率越來越高。

同樣的銷售狀況也發生在許多中國本土品牌身上。江南布衣集團旗下定位新職業女性的女裝品牌less首席財務官Frank Zhu也向界面新聞表示，從以往的銷售數據上看，less品牌的羽絨服款式銷量有明顯的上漲趨勢，今年較為暢銷的羽絨款式除了大廓形羽絨服，輕薄型羽絨在秋季就已經開始熱賣。

“當下的服裝流行趨勢會受到街拍的效果影響，更多穿羽絨服的消費者還是穿一個‘氣勢’。” less設計總監唐彧覺得大家可能對服裝的細節不見得有那么關注，更多的是對材質、保暖度有一定需求，但最重要的還是考慮上身效果。從時尚的角度考慮，消費者會更偏向于尋找一些吸引眼球的新亮點,再加上受到潮流趨勢影響，姑娘們都恨不得穿成街拍圖上那樣。

年青一代的消費者不僅會因為潮流趨勢而選擇羽絨時裝，還會因為明星帶貨效應的出現而選擇效仿明星來滿足自己的實用需求和心理需求。例如波司登羽絨服在去年吸引了國內外明星大咖、潮人，甚至冰雪運動員的目光。波司登國內外明星街拍照引爆社交網絡，被評為全球最性感的女人“龍媽”、“最會穿衣的男星”的小雀斑、美國隊長克里斯·埃文斯紛紛穿上了波司登羽絨服，還有國內明星陳立農、畢雯珺、陳都靈、艾熱也都紛紛穿上了波司登羽絨服來防寒保暖，波司登的顏值和專業的品質受到廣泛肯定。因此波司登這個國產羽絨服品牌快速占領了人們的視野，吸引了一大批狂熱粉絲的喜愛，引發了時尚效應。

時尚街拍、雜志封面開始出現了羽絨服的身影；購物平臺的羽絨時裝成為冬季爆款；公眾號、微博號頻頻推送羽絨時裝穿搭、選購指南等已經證明了羽絨服時裝化的趨勢，而羽絨時裝秀近些年的興起則更是說明了羽絨服時尚化的走向大局已定。2018年9月，波司登以獨立品牌的身份亮相紐約時裝周，成為唯一在其主場走秀的中國品牌；2019年6月22日下午16：30意法內核羽絨服實力亮相2019中原國際時裝周，游走在高端和自然之間……

波司登的成功告訴我們，羽絨服不再只是功能性的服飾了，企業要是想打造影響力廣的自主品牌，除了要注重品質追求功能性的同時，還得在時尚上下點功夫，定位好獨具特色的設計理念，創造屬于自己的與眾不同的時尚風格，才能滿足消費者和市場多元化的需求，同時，明星網紅“帶貨”，通過超高的人氣流量曝光，也成為了當今打造爆款羽絨服的主要手段。