RichardMille眾所周知，RichardMille手表起價就要五十萬（大約）以上，其他表款動輒上百萬！據數據顯示理查德·米勒每年至少發布幾款價格超五百萬的手表，比如說，帶陀飛輪腕表的平均售價在三到五百萬之間。這些的數字對于奢侈手表的

Richard Mille

眾所周知，Richard Mille手表起價就要五十萬（大約）以上，其他表款動輒上百萬！

據數據顯示理查德·米勒每年至少發布幾款價格超五百萬的手表，比如說，帶陀飛輪腕表的平均售價在三到五百萬之間。

這些的數字對于奢侈手表的標準來說是非常“龐大”的，所以以提及理查德米勒，便有一個亙古不變的話題——“理查德·米勒（Richard Mille）為什么如此昂貴？”

今天，就讓大臉喵來給你們解開這個疑問！??！

創始人Richard Mille

對于一個品牌來說，創始人就是品牌的‘核心’，也是關乎品牌是否能成功的關鍵之一。

理查也不例外，甚至可以說要是沒有Richard Mille先生，品牌也不可能發展成今天的樣子。

時代背景與內在價值

Richard Mille先生在石英危機開始時便開始了他在鐘表行業的職業生涯 。

20世紀80年代，對于幸存的傳統手表品牌來說是復雜且極具變革性的。例如，當時瑞士只占全球手表銷售總額的3％。

但Mille先生非但沒有受這個時代變遷的影響，還在這種環境下徹底的了解鐘表業，還獲得了他創建品牌的源動力。

20世紀90年代初，他加入法國珠寶公司Mauboussin擔任制表主管。

之后用了不到十年的時間，就宣布同名品牌理查德·米勒第一款腕表上市（2001年）。

在品牌與表款面世后，Mille先生很快意識到了重要的元素是：品牌的形象、表款的獨特性以及表款的“內在價值”，比如用一種特殊的材質，來勾起客戶使用的需求和擁有的欲望，從而來確?？蛻舨粌H會購買，還會越發的愛上“它”。

與賽車結合的品牌理念

有關注理查的表友應該都知道，理查向來與賽車合作密切，品牌旗下也擁有了很多與賽車相關的表款。

但有人知道這是為什么嗎？

這一切都源自于Mille先生，他不僅是一個賽車運動的忠實粉絲，甚至還收集了20世紀70年代的賽車。

所以，理查德·米勒品牌發展和成長中不可或缺的一部分就是Mille先生對一級方程式賽車運動的迷戀。

2001年，Mille先生與Audemars Piguet（APRP）共同建立了創造理查德·米勒品牌的想法時，做出了他對品牌的第一個戰略決策，就是生產現代與經典風格結合的鐘表，隨后便開發了第一個產品RM001。

RM001設計最初的核心點，采用了賽車的制作方式，即更多的是專注于使用現代生產技術和材料以獲得最佳性能，而完全忽略了生產成本。

雖說，汽車與手表的“性能”上略有不同，但這個概念足以推動理查德·米勒走向今天 。

理查德米勒為什么這么貴？？

1、它是一種“無可替代”的身份象征！

就像開頭所說，這個問題是大眾對理查德米勒最大的疑惑。

實際上，像這么賦有議論性的焦點話題，你以為是“空穴來風”？

這都是Mille先生給品牌創造的一種獨特性，因為理查德·米勒產品上附帶了一個不言而喻的承諾：只有像你這樣的人才能負擔得起。

因此，對理查德·米勒來說，昂貴的價格是一種排他性的策略，可以防止“錯誤類型的消費者”擁有其中一種產品。

另外一個非常真實的意義上，理查德·米勒也是在以另外一個形式向他人傳達一種身份、地位、權力和成功的象征。

2、制表的態度，決定價格的存在！

理查德·米勒之所以能定出如此昂貴的價格，不僅是因設計上“奇特”，還有材質、結構等方面的“別具一格”。

比如說，它是腕表界第一個使用藍寶石水晶表殼的品牌。

2011年，理查德·米勒推出一只藍寶石水晶陀飛輪雙秒追針計時碼表RM 056，這是腕表界第一只純粹以藍寶石水晶打造的超復雜設計。

表殼領先材質

2011年，理查德·米勒推出一只藍寶石水晶陀飛輪雙秒追針計時碼表RM 056，這是腕表界第一只純粹以藍寶石水晶打造的超復雜設計。

表殼包覆頂級精密機芯，將鐘表制造的技術，推向一個全新的里程碑（售價高達一百萬美元，約六百多萬人民幣）。

后來，其他品牌也紛紛推出同等材質的表殼，但在定價上卻要比理查德·米勒低N倍。

理查德·米勒能夠如此高的定價的原因之一，就是因為是使用特殊材質上的領先者（只有第一才能被人記?。?。

機芯“無微”的細致

理查德·米勒給人的第一印象就是從表盤就能一目了然的機芯，它將錯綜復雜的設計完美的放置于方寸之間，如果用放大鏡頭來看，更加能感受它機芯里“無微”的細致。

3、腕表上豐富的個人色彩！

Mille先生在日常的生活中，經常會參加一些賽車、賽艇以及高端私人噴氣式飛機的活動。

品牌產品也在受他的生活方式影響，比如說這些噴氣式飛機激發了他對航空表款的設計理念。

為什么這里要強調“個人色彩”呢？

因為，個人色彩就代表一款手表的生命力以及價值。

現在一些年輕的奢侈手表品牌很少帶有強烈的“個人色彩”，特別是一些同名傳承之后，品牌創始人僅僅是以一個企業想象存在，很少會真正的參與到產品當中。

理查德米勒卻不同，只要Mille先生還在，旗下最新的產品就會不斷從生活中得以靈感，那么表款自然也會充滿時尚的“個人色彩”。

所以，一個有創意、有想法的領導者（Richard Mille）可以提升整個品牌存在的價值。

4、賦有影響力的代言人！

說起理查德米勒代言人，最令人熟知的應該屬拉菲爾·納達爾。

這位世界網球冠軍因在網球比賽期間經常戴著理查德米勒陀飛輪腕表，成為國際頭條新聞。

最令人世界觀眾感到震驚的是，納達爾居然會選擇價格不菲的陀飛輪腕表來打比賽，鐘表愛好者都知道陀飛輪機構的脆弱性，這樣的舉動無疑是“虐待”自己的表。

但表款，并沒有像人們擔心的那樣出現任何問題，還一直不斷的出現在納達爾的手腕之上。

這也是理查德米勒在向世界證明自己產品的質量。

后來，理查德·米勒一直不斷的跟各種活動的運動員合作，比如說賽車手、賽跑選手...

雖然，依然有人認為這是對腕表的不負責任，但這也是理查德米勒在向世界傳達：理查德·米勒手表就是這么自信。

簡單地說，對于理查德·米勒來說，這樣的宣傳方式不僅僅是將品牌大使作為視覺人物，他們還是產品測試者。這也是對品牌的一種挑戰。

而對于高端手表消費者而言，幾乎也沒有什么比這種直觀的產品更具備吸引力。

品牌的個人色彩、價格上的排他性、產品的獨特性、高科技技術、各種獨家專利以及深入人心的代言賽事，都造就了RICHARD MILLE無人可以復制的高度，這也是Richard Mille手表價格如此昂貴的原因。

End

我是大臉喵(>^ω^<)一個懂表、愛表的女子，帶你每天了解腕表多一點（喜歡我不要忘了給我點個“好看”哦）。